La maison de couture française Jacquemus a déclaré dans un accord de beauté avec Puig –

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  • Simone Porte Jacquemus, la créatrice de mode qui dresse un tableau alléchant de l’art de vivre provençal, apporte sa vision ensoleillée de la marque à l’univers de la beauté, l’a appris.

    Et il s’associe à Puig, la maison espagnole de parfums et de mode réputée pour son approche narrative et ses prouesses en matière de création de marque, selon des sources du marché.

    Contacté par au sujet de la nouvelle entreprise et du rapprochement commercial, Jacquemus n’a fait aucun commentaire.

    Il est entendu que le projet devrait être introduit dans le courant de 2022. Les détails sur la première volée de produit n’ont pas pu être appris immédiatement.

    Compte tenu du dynamisme du secteur de la mode de Jacquemus, de ses fervents abonnés aux médias sociaux et de ses fidèles célèbres tels que Kendall Jenner, Rihanna et les sœurs Hadid, l’incursion du créateur dans la beauté est susceptible de susciter un intérêt généralisé.

    Le créateur français compte 3,8 millions de followers sur Instagram, leur rappelant récemment qu’il a fondé sa marque en 2009 avec une photo d’un bloc de beurre de forme ovale estampé de son logo.

    Son mantra sur la plateforme de partage de photos est direct et simple — « J’aime le bleu et le blanc, les rayures, le soleil, les fruits, la vie, la poésie, Marseille et les années 1980 » — tous éléments se prêtant à une perspective unique sur le parfum et d’autres catégories de beauté .

    Le créateur a organisé des défilés dans des champs de lavande et de blé, fabriqué des bijoux avec des blocs de savon de Marseille et ouvert un magasin de fleurs à Paris pendant les fermetures de pandémie, expédiant des bouquets pittoresques de campagne enveloppés dans des restes de tissu des collections précédentes.

    Sa vision esthétique est chaleureuse, familiale et inclusive, son Instagram est un mélange d’art populaire, de produits et de cuisine français rustiques, de paysages méditerranéens époustouflants et de couples amoureux aux côtés de ses vêtements de lingerie pour femmes, de sacs à main super mignons ou surdimensionnés – plus son belle tasse barbue.

    Simon Porte Jacquemus et Rihanna
    Courtoisie

    L’univers des produits Jacquemus comprend le prêt-à-porter homme et femme, les sacs, les chaussures, les lunettes, les chapeaux et les bijoux.

    Le designer s’est essayé à des produits de style de vie tels que la céramique. Il s’est également associé à Caviar Kaspia pour créer Citron, un café populaire de style provençal au flagship des Galeries Lafayette sur l’avenue des Champs-Élysées, pour lequel il a tout imaginé, du menu aux serviettes.

    À Puig, il a choisi un partenaire avec une solide expérience dans la création d’entreprises de parfums pour un large éventail de marques célèbres.

    Sa division Beauté et Mode est composée de Paco Rabanne, Carolina Herrera, Jean Paul Gaultier, Nina Ricci, Dries Van Noten, Penhaligon’s et L’Artisan Parfumeur ; les licences de produits de beauté Christian Louboutin et Comme des Garçons Parfums, et les marques lifestyle Adolfo Dominguez, Antonio Banderas, Shakira et Benetton.

    Les parfums de la division ont fait de Puig le cinquième fabricant de parfums sélectifs au monde, avec près de 10 % de part de marché. Trois des marques de l’entreprise figurent dans le top 20 : Paco Rabanne, Carolina Herrera et Jean Paul Gaultier.

    Les bénéfices et les ventes globaux ont diminué en 2020 en raison de la pandémie de coronavirus, mais l’entreprise familiale s’attend à ce que son activité s’intensifie et vise à dépasser les 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2023 et à atteindre 4,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025.

    L’année dernière, les ventes nettes de Puig ont totalisé 1,54 milliard d’euros, une baisse de 24% en termes publiés, partiellement compensée par Charlotte Tilbury, l’entreprise britannique de cosmétiques de couleur numériquement native constituée en juin 2020.

    L’entreprise continue d’élargir son univers de marque, souvent par le biais d’acquisitions.

    Le mois dernier, Puig a annoncé un investissement dans Scent Library, une marque de parfums chinoise. Les conditions n’ont pas été divulguées. Puig détient également une participation minoritaire dans Granado, la plus ancienne marque de pharmacie du Brésil.

    Elle investit moins fréquemment dans les marques de mode, bien qu’en 2018 elle ait pris une participation majoritaire dans la maison de couture belge Dries Van Noten, où un projet de parfum serait également en cours.

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