Jean Paul Gaultier présente le parfum pour hommes Scandal –

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  • PARIS – Jean Paul Gaultier s’apprête à lancer son premier parfum masculin depuis que Puig a pris la marque de parfum en interne en 2016. Cela arrive à un moment où la marque a une forte dynamique dans le parfum et la mode.

    L’année dernière, Gaultier a lancé une stratégie dans laquelle la maison de couture invite un créateur différent chaque saison. La première collection, pour laquelle cinq créateurs ont été chargés de réinterpréter les codes de la marque pour une collection intitulée Les Marins – hochant vigoureusement la tête au penchant de Gaultier pour les rayures marinières – est sortie le 28 mai. En trois jours, les vêtements étaient épuisés.

    « Cela apporte une nouvelle énergie à la marque, [while] en gardant un ADN fort », a déclaré Vincent Thilloy, directeur de la marque Paco Rabanne et Jean Paul Gaultier chez Puig.

    La pandémie de coronavirus a poussé de nombreuses marques à se réinventer.

    « Vous devez repenser tout ce que vous faites », a déclaré Thilloy. “C’est une très grande opportunité de commencer de nouvelles choses, d’innover.”

    Déjà entre 2016 et 2019, la marque de parfums Gaultier a gagné neuf rangs dans le monde. En Europe, elle a grimpé de trois places et figure désormais dans le top 10. Pendant ce temps, en Amérique latine, la marque a progressé de 12 crans.

    Une partie de ce qui a stimulé cela était que Puig a retravaillé et relancé les parfums emblématiques Le Male et Classique de Gaultier, respectivement pour hommes et femmes.

    “Nous avons complètement rajeuni cette franchise, et c’était le moment idéal pour nous de proposer quelque chose de nouveau, car Le Male est parmi les cinq premiers en Europe, les trois premiers en France, les cinq premiers au Royaume-Uni et les trois premiers maintenant en Allemagne”, a déclaré Thilloy. . Le parfum figure dans le top neuf au Brésil.

    Gaultier a lancé le parfum féminin Scandal en juin 2017, et à partir de ce mois-ci, Scandal pour homme sera introduit avec l’objectif d’entrer dans le top 10.

    “C’est le moment idéal pour lancer un nouveau produit dans un territoire très fort”, a déclaré Thilloy, faisant référence au monde de la boxe, qui fait partie intégrante de l’univers Gaultier. Pour son défilé de prêt-à-porter masculin automne 2010, par exemple, la marque était en pleine forme et le défilé de mode était non seulement rempli d’un ring de boxe, mais aussi de mannequins portant des gants de boxe.

    “La marque travaille avec beaucoup d’archétypes forts”, a déclaré Thilloy. Et leurs codes informent alors les produits.

    Le flacon de parfum rechargeable en verre épais de Scandal, qui est presque carré comme un ring de boxe, est surmonté d’une couronne de couleur rouge et or, ressemblant à celle d’un champion de boxe. L’emballage extérieur du parfum est habillé de velours rouge, clin d’œil aux malles de boxe.

    La publicité pour Scandal, réalisée par Jonas Lindstroem, met en vedette Parker Van Noord et Imaan Hammam. Il a été filmé dans le même lieu – le vaste hall central du siège de Gaultier à Paris – que le spectacle sur le thème de la boxe a eu lieu il y a plus d’une décennie.

    L’endroit s’ouvre avec Van Noord entrant dans la pièce portant une couronne et une cape rouge, qu’il jette de façon spectaculaire. La salle est remplie de nombreuses muses emblématiques de Gaultier, dont Rossy de Palma et Anna Cleveland, lorsque Hammam et sa bande entrent. Van Noord commence à frapper un sac de boxe, derrière lequel elle finit par se tenir debout.

    Le sport est désormais la séduction. Van Noord et Hammam se regardent et se dirigent vers une autre pièce. Leur passion fait craquer les murs et trembler la Tour Eiffel, au grand dam des badauds. Le dernier coup est de Van Noord de retour sur le ring, contre les cordes, portant une ceinture de champion.

    “Nous jouons avec les codes avec des éléments suggestifs”, a déclaré Thilloy.

    Les parfumeurs Givaudan Quentin Bisch, Christophe Raynaud et Nathalie Cetto ont conçu le parfum oriental boisé Scandal. Il a des notes de tête de sauge et de la mandarine entière, y compris la pulpe et les graines; notes de cœur de fève tonka et notes de fond de vétiver et de bois fraîchement coupé.

    Le parfum Scandal sera lancé le 21 juin en France, suivi par l’Allemagne et le Royaume-Uni en août, puis dans le reste du monde, à l’exception des États-Unis, en septembre et octobre.

    Les prix de vente varient de 76 euros pour le 50 ml. eau de toilette à 120 euros pour le 150 ml. version. Un 200 ml. la recharge coûte 125 euros.

    Les dirigeants de Puig ne discuteraient pas des projections de ventes, mais des sources du secteur estiment que Scandal générera 80 millions d’euros de ventes au détail au cours de sa première année de vente.

    Pour Scandal, l’héritage de Gaultier a été exploité puis ramené au présent.

    « Il y a une sorte de continuité, dit Thilloy. « Il n’y a pas de rupture entre l’histoire et aujourd’hui. Hier, c’est encore aujourd’hui.

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