Intimately, marque de lingerie pour femmes handicapées, lève 1 million de dollars –

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  • Intimately est en mode expansion.

    La marque de lingerie et de vêtements de nuit, qui fabrique des sous-vêtements adaptés pour les femmes handicapées, élargit son assortiment et ajoute une application d’achat mobile qui comprend une section communautairesur les endroits où les femmes handicapées peuvent se connecter virtuellement et parler de sujets qui les intéressent, grâce à près d’un million de dollars de financement nouvellement levé.

    Intimately, la marque de lingerie adaptée pour femmes handicapées, élargit son assortiment.
    Photo de courtoisie

    “Une partie de notre cœur est de veiller à ce que les femmes handicapées aient autant d’options que possible”, a déclaré Emma Butler, fondatrice et directrice générale d’Intimately, à . “Nos objectifs pour ce tour de table sont de prouver que nous sommes les véritables fabricants de vêtements adaptés à la mode et fonctionnels et d’établir vraiment notre marché en ligne. Ainsi, lorsque les femmes handicapées pensent aux intimes adaptatifs, cette première étape pour se préparer, elles savent qu’elles doivent venir à Intimately.

    Bien que cela puisse sembler un objectif ambitieux pour une marque fondée il y a moins de trois ans, la concurrence dans les espaces de vêtements adaptés et de lingerie adaptée est encore relativement faible. Butler l’a découvert en 2019 lorsqu’elle a lancé Intimately en tant que blog. Inspirée par le propre parcours de handicap de sa mère (sa mère a reçu un diagnostic de fibromyalgie il y a plus de dix ans, ce qui l’empêchait de s’habiller), Butler a commencé à bloguer sur la meilleure sélection de vêtements adaptés. L’objectif était d’aider les femmes handicapées à trouver des vêtements qu’elles voudraient vraiment porter. Tommy Hilfiger, Zappos et Target, ainsi qu’un certain nombre de boutiques maman-et-pop, avaient des options de prêt-à-porter. Les vêtements d’intérieur, cependant, ne faisaient pas partie du mélange.

    Encore plus décourageant était que environ 61 millions d’adultes aux États-Unis (soit une personne sur quatre) sont considérés comme handicapés ; 3,6% de la population handicapée a du mal à se laver ou à s’habiller seule, selon les Centers for Disease Control and Prevention, et le marché total des vêtements adaptés devrait valoir plus de 4 milliards de dollars d’ici 2027, selon la société d’analyse et de conseil Coherent Market Insights. Mais les options de vêtements disponibles pour ce marché sont souvent ternes ou ternes – ou tout simplement carrément laides.

    «Lorsque ma mère a reçu un diagnostic de handicap, les seules options étaient des pièces vraiment médicales et archaïques. Ils ressemblaient à quelque chose que ma grand-mère porterait », a déclaré Butler. “C’était vraiment important pour moi que [Intimately] n’avait pas l’air médical. Et je ne suis pas une personne handicapée, mais je vais à 100% porter tous ces soutiens-gorge. Ils sont si mignons et ils sont si faciles à enfiler.

    Intimement vêtements de nuit

    La fondatrice intime Emma Butler a déclaré que l’assortiment de vêtements de nuit de la marque était à la fois tendance et fonctionnel.
    Photo de courtoisie

    Butler a fait appel à la designer principale Maddie Highland – dont le curriculum vitae comprend des passages chez Vince Camuto, Jessica Simpson et Lucky Brand, entre autres – pour aider avec les dernières créations, qui comprennent des soutiens-gorge, des sous-vêtements et des vêtements de nuit.

    La collection de six pièces, qui sera lancée mercredi sur Intimately.co, comprend des fonctionnalités telles que des poignées en boucle pour les femmes ayant des problèmes de dextérité ; Ouvertures latérales en velcro sur les shorts et les sous-vêtements, facilitant l’enfilage des pièces par les utilisateurs à mobilité réduite, et fermoirs magnétiques pour les soutiens-gorge et les sous-vêtements. Les emmanchures plus larges sur les ensembles de vêtements de nuit sont également moins encombrantes lors de la mise en place et du retrait des vêtements. De plus, la collection se décline en divers tissus, tels que le satin et la peluche, avec des embellissements en dentelle.

    Intimement lingerie

    Les sous-vêtements avec des aimants à ouverture latérale permettent aux personnes ayant des problèmes de dextérité ou de mobilité de mettre et d’enlever plus facilement des pièces.
    Photo de courtoisie

    “J’ai reçu tous ces commentaires de femmes de notre communauté qui disaient : ‘Nous voulons cet aspect d’un soutien-gorge.’ “Nous voulons cela.” “Nous voulons de la dentelle.” “Nous voulons que ce soit plus sexy.” “Nous voulons des pinces à seins.” Toutes ces choses incroyables », a déclaré Butler. «Nous avons donc vraiment écouté la communauté des personnes handicapées lors de la conception de cette nouvelle collection. Nous avons déployé beaucoup d’efforts pour nous assurer que c’était exactement ce que nos clients voulaient. Il a fallu beaucoup de tests. »

    Butler a ajouté que la nouvelle collection, dont le prix varie de 25 $ à 58 $ pour chaque pièce et est disponible dans les tailles 2XS à 3XL (avec des plans d’expansion jusqu’à 5XL), est fabriquée de manière éthique au Vietnam par des fabricants qui emploient des survivants de la violence domestique. Bien que l’assortiment d’Intimately ne soit pas fabriqué à partir de matériaux durables ou recyclés, le PDG a déclaré que c’était un objectif.

    D’autres objectifs incluent le lancement chez des détaillants tiers et peut-être même l’ouverture de magasins Intimately un jour. Pour l’instant, Intimately propose une sélection de marques adaptatives sur son site, telles que Slick Chicks, Elba et Clip-Knix, en plus de sa propre marque.

    “Donc, si pour une raison quelconque les femmes handicapées n’aiment pas nos produits, elles ont les produits incroyables de nos partenaires”, a expliqué Butler. «Nous voulons vraiment que les femmes aient des options. Finalement, lorsque nous nous étendons hors des sous-vêtements et dans des vêtements ordinaires.

    “Je pense que nous allons mettre notre brique et mortier [plans] en attente parce que nous avons réalisé que ce n’est pas sûr pour beaucoup de gens en ce moment avec le climat actuel », a-t-elle ajouté. « Et puis aussi, il y a beaucoup à penser lors de la création d’un magasin accessible. Avec des magasins accessibles, nous allons devoir nous assurer qu’il y a un stationnement accessible. Nous veillerons à ce que toutes les allées soient suffisamment larges pour les utilisateurs de fauteuils roulants et suffisamment basses pour leur permettre d’accéder aux vestiaires. Nous sommes donc ravis de le faire. Mais je pense qu’en ce moment, nous voulons vraiment dominer l’espace en ligne parce que nous pouvons aussi toucher plus de gens de cette façon.

    La sphère numérique mise à jour d’Intimately comprend désormais une application mobile, avec une section communautaire. “C’est là que [women] peut parler de sexe et de handicap, ou [things like] où dois-je mettre mon handicap dans mon profil Bumble ? Toutes ces questions qui sont super taboues », a déclaré Butler. “Et Intimately est vraiment un endroit où les femmes peuvent passer beaucoup de temps. Ils peuvent parler à leurs amis et rencontrer de nouveaux amis sur cette application communautaire, mais aussi acheter et avoir de la lingerie super sexy qui est faite pour eux pour la première fois de leur vie.

    La dernière ronde de financement d’Intimately, de près d’un million de dollars, a été menée par la société britannique Venrex et le British Fashion Council dans le cadre de leur nouveau fonds, marquant le premier investissement de l’organisation à but non lucratif. Butler, qui réside à Paris tandis que le reste de son équipe de huit personnes est aux États-Unis, a déclaré qu’il était plus facile de trouver des investisseurs dans la mode en Europe. C’est pour cela, et voulant se rapprocher de la chaîne d’approvisionnement, qu’elle a décidé de déménager.

    Des investissements supplémentaires dans le cycle le plus récent sont venus de Steph Korey, co-PDG de la marque de bagages Away, et Michelle Kennedy, cofondatrice et PDG de Peanut, une société d’investissement pour femmes.

    “Ce n’est que le tout, tout début d’Intimately”, a déclaré Butler. «Nous avons beaucoup plus de conceptions intimes adaptatives dans le pipeline. Nous voulons nous établir comme le leader des intimes adaptatifs. Et puis le tour suivant, nous cherchons à passer à d’autres types de vêtements. Dans les 18 prochains mois environ, vous devriez voir d’autres vêtements d’Intimately sortir également.

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