Indices suprêmes d’une collaboration avec Tiffany & Co. –

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  • Dans son dernier flirt avec le luxe – et son premier avec un bijoutier – Supreme a fait allusion à une future collaboration avec Tiffany & Co.

    La marque de skate basée à New York et le joaillier emblématique ont simultanément taquiné le projet sur leurs chaînes Instagram, publiant une vidéo d’un jeune homme portant un t-shirt blanc et un collier de perles. La caméra passe devant le tatouage d’araignée sur son bras pour se concentrer sur le collier, qui a une étiquette en argent qui pend en pendentif.

    Les deux marques n’ont mis aucun texte avec le message, seulement un emoji de maillons de chaîne.

    Les bijoux sont une catégorie surprenante pour Supreme, qui s’associe fréquemment avec des marques de vêtements de sport ou de catégories outdoor telles que Nike, The North Face, Vans, Champion, Timberland, Lacoste, Levi’s et Stone Island.

    Sa collaboration en 2017 avec Louis Vuitton sur la maroquinerie et les vêtements a contribué à lancer une tendance pour le streetwear de luxe, et Supreme a poursuivi en 2018 avec une gamme de bagages avec Rimowa, une autre marque appartenant au conglomérat français LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton.

    LVMH a ajouté Tiffany & Co. à son écurie de marques fin 2020, en intégrant également Alexandre Arnault, précédemment PDG de Rimowa, en tant que vice-président exécutif, produits et communications.

    Le rapprochement avec Supreme semble s’inscrire dans le slogan de l’une des récentes campagnes du joaillier, This is Not Your Mother’s Tiffany, alors que LVMH secoue la célèbre entreprise américaine avec une flotte d’ambassadeurs de la marque – dont Beyoncé et Jay-Z, La chanteuse Blackpink et artiste solo récente Rosé, et les actrices Tracee Ellis Ross et Anya Taylor-Joy – et une publicité à fort impact.

    Cela suggère également que Supreme est branché sur la popularité des hommes portant des bijoux traditionnellement perçus comme féminins, y compris des perles.

    Ces dernières années, Supreme a également collaboré avec des marques de mode de premier plan telles que Junya Watanabe, Jean Paul Gaultier, Yohji Yamamoto et Emilio Pucci.

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