FKA Twigs, Viktor & Rolf discutent de la bonne fortune –

PARIS – Viktor & Rolf replonge sur la scène des parfums féminins avec Good Fortune, le premier grand lancement féminin de la marque en sept ans.

Les brindilles FKA font face à l’eau de parfum.

“La vision ultime que Viktor & Rolf voulaient réaliser est ce qui m’a initialement attirée vers le projet”, a-t-elle déclaré à . “La bonne fortune consiste à embrasser le mystique moderne. Je crois que lorsqu’il s’agit de façonner votre propre destin, ce que vous émettez est ce que vous obtenez en retour, et la vision de la bonne fortune englobe certainement cela.

L’auteure-compositrice-interprète et danseuse aux multiples traits d’union a déclaré qu’elle et les designers Viktor Horsting et Rolf Snoeren avaient une longue histoire ensemble.

“J’ai toujours été fan de leur authenticité et de leurs efforts pour s’assurer qu’ils [have] une marque durable, avec des initiatives telles que Good Fortune dans une belle bouteille, mais rechargeable, de sorte que vous n’avez à acheter qu’une seule fois », a déclaré FKA twigs.

“Tout, de la connexion aux améthystes aux couleurs incarnées dans la campagne, a mis en évidence le message de s’embrasser, qui est un message avec lequel je résonne profondément”, a-t-elle poursuivi. “Cela a permis la liberté et la créativité au sein de la campagne.”

Cela a été réalisé par Andrew Thomas Huang, tandis que les images fixes ont été prises par Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin.

Les brindilles de FKA étaient naturellement attirées par ce qu’il fallait chanter sur place – sa dernière sortie, “Killer”. Et au parfum.

“Good Fortune comprend une vanille chaude et crémeuse, qui est l’une de mes notes préférées qu’un parfum peut avoir”, a-t-elle déclaré. “Je trouve cela vraiment réconfortant et cela évoque des sentiments de féminité.”

Horsting et Snoeren ont vu des brindilles FKA en concert et ont été époustouflés. Ils ont également été attirés par sa spiritualité et sa créativité.

“C’est comme si elle incarnait cette idée de créer sa propre bonne fortune”, a déclaré Horsting.

Par un coup du sort, FKA twigs était vendeur de Flowerbomb, le parfum Viktor & Rolf, lors de sa sortie en 2005.

Elle a collaboré étroitement avec les designers sur la vidéo de la campagne Good Fortune.

“La chorégraphie est vraiment la sienne”, a déclaré Horsting. « On en est venu assez vite à cette idée du zoom infini : vous êtes avec une diseuse de bonne aventure, elle vous entraîne dans cette boule de cristal, vous la voyez, vous vous retrouvez sous une autre forme. Là encore, vous êtes attiré par la balle avec laquelle elle joue. Donc, vous allez tout le temps dans de nouveaux mondes, où vous la rencontrez dans des humeurs différentes. Nous étions très attachés à montrer ces différentes humeurs et différentes facettes d’une personnalité.

Les créateurs estiment que Good Fortune s’accorde bien avec Flowerbomb, qui parle de pouvoir de transformation et de beauté spectaculaire, tandis que Bonbon est plus un parfum de couture.

Ils considèrent que la bonne fortune concerne le « glamour spirituel ».

“Il semblait important de faire quelque chose de nouveau et de plus spirituel”, a déclaré Snoeren.

L’idée de Good Fortune – et de dédier un parfum à l’idée de spiritualité – a germé pendant plusieurs années.

“De toute évidence, la spiritualité signifie différentes choses pour différentes personnes”, a déclaré Horsting.

Lui et Snoeren ont ressenti le besoin de se replier sur eux-mêmes dans leur quête de sens. (Ils ont également dédié des collections de mode à différentes notions de spiritualité.)

« Nous ne pouvons pas changer le monde ; nous pouvons nous changer », a déclaré Snoeren, expliquant que pour devenir la meilleure version d’eux-mêmes, il est essentiel de se concentrer sur les aspects positifs.

Pour le projet de parfum, une image qui m’est venue à l’esprit était celle d’une diseuse de bonne aventure glamour avec sa boule de cristal.

“Disons une vieille version hollywoodienne d’une diseuse de bonne aventure, qui vous attire dans son monde et révèle l’avenir”, a déclaré Horsting. “Mais ensuite, nous nous sommes dit – ce n’est pas comme si le futur se produisait. Vous faites partie de la création de votre propre bonne fortune.

Ils voulaient un parfum pétillant et léger.

“Ensuite, les parfumeurs ont proposé un concept de magie blanche”, a déclaré Snoeren, faisant référence aux parfumeurs IFF Ann Flipo et Nicolas Beaulieu.

« L’idée était de créer ce parfum très addictif, mais porté par la magie blanche », explique Guillaume de Lesquen, président mondial, parfums de créateurs internationaux, chez L’Oréal, licencié parfums et beauté de Viktor & Rolf.

Les ingrédients de cette potion végétalienne comprennent un accord de jasmin et un autre accord à base de fenouil et de fleur de gentiane.

“Nous aimons les connotations de ces deux, car ils sont liés à des idées de purification [and healing]», a déclaré Horsting.

Le corps arrondi du flacon éco-conçu prend la forme d’une boule de cristal et le bouchon fait clin d’œil à une améthyste facettée dont la couleur infuse le flacon personnalisable de charms.

Les prix de vente public de Good Fortune sont d’environ 43 euros pour un 30 ml. vaporisateur, 63 euros le 50 ml. version et 90 euros pour le 90 ml.

De Lesquen a déclaré que le projet est tout à fait dans l’ADN de Viktor & Rolf et de ses concepteurs. C’est aussi dans l’air du temps. L’exécutif a déclaré que pendant la pandémie de coronavirus, les femmes se sont davantage intéressées à la spiritualité, au yoga et à la méditation.

De plus, une génération de femmes qui a grandi avec “Harry Potter” et d’autres histoires et séries magiques a maintenant entre 20 et 40 ans. Pourtant, peu de parfums explorent des royaumes aussi enchantés.

Good Fortune aura un jeu numérique fort, y compris un documentaire sur Horsting et Snoeren, des jeux de tarot pour découvrir la bonne fortune du jour et des quiz de personnalité pour savoir “quel type de sorcière êtes-vous”, a déclaré de Lesquen.

Il ne discuterait pas des ventes et des prévisions de Good Fortune, qui sera lancé dans le monde occidental fin juin. Mais des sources de l’industrie pensent que le parfum pourrait générer 200 millions de dollars de ventes au détail entre juillet et la fin de l’année. Les sources ont déclaré que les parfums Viktor & Rolf devraient générer plus de 800 millions de dollars de ventes au détail en 2022, soit deux fois plus qu’il y a deux ans.

L’activité de la marque est soutenue par la soif des consommateurs pour les parfums relevés et le boom des parfums depuis que la crise sanitaire s’est installée.

“Flowerbomb est un parfum très transportant”, a déclaré de Lesquen, ajoutant que le lancement du flanker Flowerbomb Ruby Orchid au début de l’année dernière avait été bien accueilli.

Flowerbomb, le parfum le plus vendu de Viktor & Rolf, se classe sixième aux États-Unis et 15e au Royaume-Uni

Spicebomb a été relancé l’année dernière avec Infrared, accélérant les ventes de cette marque dans de nombreux pays. De Lesquen a déclaré que Spicebomb et Bonbon se débrouillaient « extrêmement bien ».

L’activité parfums de Viktor & Rolf est actuellement dirigée par le monde occidental – l’Amérique du Nord, l’Europe et le travel retail.

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