Fashion Taskforce lance une identification numérique révolutionnaire au G-20 –

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  • MILAN — La technologie vient à la rescousse pour rendre la mode plus durable et les marques sont de plus en plus proactives pour montrer un front uni.

    Lors de la réunion du G-20 qui s’est tenue à Rome, les membres du groupe de travail sur la mode de l’Initiative des marchés durables de SAR le Prince de Galles se sont engagés à commencer immédiatement à identifier numériquement les produits au sein de leurs marques et à adopter un protocole de données circulaires. La technologie utilise des données pour informer les clients des références de durabilité de leurs achats et faciliter la mise en œuvre de la circularité à grande échelle.

    L’identification numérique a été dévoilée à la résidence de l’ambassadeur britannique à Rome dans le cadre de la visite du prince de Galles au G-20.

    « Le temps de la discussion est terminé. Dans une industrie aussi hautement compétitive, il est sans précédent pour autant de marques et de plateformes différentes du monde entier de travailler ensemble sur une seule solution innovante, et je suis ravi de dire que cet engagement est le résultat d’un groupe incroyable d’entreprises et de leurs dirigeants. qui reconnaissent qu’il n’y a plus de temps à perdre dans la transition de l’industrie vers une base plus transparente et durable », a déclaré Federico Marchetti, président du groupe de travail sur la mode et fondateur du groupe Yoox Net-a-porter. « Cette identification numérique offre une véritable opportunité aux consommateurs de faire des choix réellement durables lors de leurs achats. Dans une industrie qui doit faire beaucoup plus pour améliorer son impact sur l’environnement, c’est un énorme pas en avant et seulement le début du voyage du groupe de travail.

    L’identification numérique permettra à l’industrie de la mode et à toute sa chaîne, des fabricants et marques aux détaillants, revendeurs et recycleurs, d’assurer une transparence et une traçabilité sans précédent et complètes des produits qu’ils vendent. Il leur permettra également d’offrir aux clients de nouveaux services circulaires, tels que l’entretien et la réparation ou la revente et le recyclage.

    Dans le même temps, l’élément de traçage du cycle de vie du système d’identification numérique vise à prolonger la longévité des produits et à permettre aux marques de mettre à l’échelle des modèles commerciaux circulaires.

    “Les gens ont le droit de savoir si ce qu’ils achètent est créé de manière durable et il est de la responsabilité de leur dire si nous croyons vraiment aux principes communs de transparence, de responsabilité et d’application”, a déclaré le prince Charles. « La mode est l’un des secteurs les plus polluants au monde, mais cette nouvelle identification numérique montre à quel point les entreprises s’engagent dans un changement significatif et mesurable : fournir aux clients les informations dont ils ont besoin pour faire des choix plus propres, plus sains et plus durables. Cela montre que les entreprises ne se contentent pas de parler de ces problèmes, mais ont pris des mesures. »

    L’identification numérique des produits est fondamentale pour le développement de normes communes pour les produits durables. A partir de ce QR code, chaque marque pourra alors décider quelle technologie utiliser, qu’il s’agisse de blockchain, de NFT ou autres.

    Décrit par le prince comme une « coalition des volontaires », le groupe de travail sur la mode crée également un comité directeur permanent qui travaillera en collaboration pour résoudre les défis pertinents et pour partager ouvertement les connaissances et les meilleures pratiques concernant la mise en œuvre de l’identification numérique.

    Les noms des membres du groupe de travail ont été révélés en octobre, comme indiqué et incluent Mohamed Alabbar, fondateur d’Emaar Properties et de Noon.com ; Thierry Andretta, directeur général de Mulberry ; Riccardo Bellini, président-directeur général de Chloé ; Maximilian Bittner, PDG de Vestiaire Collective ; Simon Cotton, PDG de Johnstons of Elgin; Natasha Franck, fondatrice et PDG d’Eon ; Marco Gobbetti, PDG sortant de Burberry ; Gabriela Hearst, fondatrice de Gabriela Hearst ; Gabriele Maggio, PDG de Stella McCartney ; Giuseppe Marsocci, directeur général adjoint du groupe Giorgio Armani ; Anne Pitcher, PDG de Selfridges ; Lauren Santo Domingo, cofondatrice de Moda Operandi ; David Schneider, co-PDG de Zalando, et Riccardo Stefanelli, PDG de Brunello Cucinelli.

    Le prince de Galles a lancé l’Initiative des marchés durables lors de la réunion annuelle du Forum économique mondial à Davos, en Suisse, en janvier 2020, dans le but de diriger et d’accélérer la transition du monde vers un avenir durable.

    Le groupe de travail sur la mode fonctionne en tant que sous-groupe industriel de l’Initiative des marchés durables et a concentré son attention sur la mise en œuvre d’actions dans deux domaines spécifiques tout au long de 2021 et 2022 : l’agriculture régénérative et le déverrouillage de la circularité grâce à l’identification numérique.

    L’industrie de la mode est de plus en plus active dans la recherche de solutions durables pour aider l’environnement, en s’associant par exemple au sein du Consortium Aura Blockchain, lancé pour la première fois en 2019 par LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, et qui compte désormais trois autres membres fondateurs – le groupe Prada, Compagnie Financière Richemont et, plus récemment, OTB.

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