Escada Fragrances lance la prise de contrôle de l’île d’Animal Crossing –

PARIS – Oubliez les restrictions de voyage. Escada Fragrances est sur le point de se rendre à Animal Crossing: New Horizons, où il organisera une prise de contrôle virtuelle d’une île de marque pour soutenir le lancement (réel) du parfum Escada Candy Love en France, en Allemagne, en Espagne et au Royaume-Uni.

“L’Escada Candy Love Island est l’une des premières îles co-créées entre une marque et un influenceur dans le jeu”, a expliqué Simona Cattaneo, présidente des marques de luxe chez Coty Inc. “Nous avons sélectionné deux partenaires – Jeel et Maghla – les deux influenceurs français qui sont les premiers à adopter le jeu et le streaming, ont une affinité pour la beauté et qui ont des liens authentiques avec leurs abonnés.

«Leur communauté fidèle répond aux objectifs de notre marque de se connecter avec la génération Z, car la majorité de leur public est composée de femmes de 13 à 24 ans. Jeel et Maghla sont frais, dynamiques et nous apporteront pertinence et portée avec leurs plus de 2,9 millions d’abonnés combinés sur Twitch, YouTube, Twitter et Instagram », a-t-elle poursuivi.

Animal Crossing: New Horizons a été lancé en mars par Nintendo, juste au début de la pandémie de coronavirus. Le jeu est devenu populaire parmi des millions de personnes à travers le monde avec le temps de tuer et le désir de vivre dans un autre état – ou sur une île.

Le jeu est un univers relativement nouveau où les marques de beauté se connectent avec leurs consommateurs.

Escada Fragrances invitera les gens dans le monde de Animal Crossing de différentes manières. Les influenceurs, lors d’un stream Twitch Live, partageront un code permettant aux joueurs d’accéder à Candy Love Island. La paire – ainsi que des influenceurs en Espagne et en Allemagne – promouvront également ce code sur leurs autres canaux sociaux, tout comme la marque via le compte Instagram @EscadaFragrances.

«Fidèle à ce nouveau parfum, qui invite tout le monde dans un monde de bonheur, de douces surprises et de positivité à travers son parfum fruité gourmand et son flacon rose et rouge vif en forme de cœur emblématique Escada, l’île Escada Candy Love est conçue pour les consommateurs à vivre des expériences ensemble », a déclaré Cattaneo. «Le concept est centré sur une utopie sensorielle: un Candyland, avec des bonbons et sucettes personnalisés, des fleurs, des t-shirts et des étuis de téléphone qui permettent aux joueurs de s’immerger dans l’univers Candy Love.»

Jeel et Maghla débloqueront et utiliseront pour la première fois les objets personnalisés le 7 décembre.

Les joueurs peuvent créer des îles, visiter les îles les uns des autres et gagner des parfums, grâce à une chasse au trésor en direct sur l’île Escada Candy Love entre le 7 et le 17 décembre.

Animal Crossing est la plateforme de jeu féminine la plus jouée par les femmes de la génération Z, selon Cattaneo.

«Nous savons que les consommateurs passent autant de temps à jouer à des jeux mobiles qu’à utiliser les médias sociaux – environ 35% du temps total à l’écran», a-t-elle déclaré. «Cela n’a fait qu’augmenter pendant la pandémie. À travers le jeu féminin, Escada Candy Love définira une nouvelle façon pour la marque d’interagir de manière créative avec son public, l’une des premières de l’industrie du parfum.

Les personnages d’Animal Crossing sont de plus en plus embellis. Parfums Givenchy a introduit ses cosmétiques de couleur dans le jeu avec des looks de maquillage, tandis que Gillette Venus a lancé cet été des vêtements «Skinclusive», par exemple.

Voir également:

Parfums Givenchy lance le maquillage dans Animal Crossing

Gillette Venus lance des vêtements “ Skinclusive ” sur Animal Crossing

Un regard sur le monde de la mode d’Animal Crossing