En souvenir de Beauty Maverick Issey Miyake –

PARIS – Issey Miyake, le non-conformiste japonais de la mode décédé le 5 août à l’âge de 84 ans, a également été révolutionnaire dans le monde du parfum.

Le créateur – qui a fondé son studio de design en 1970 et en a fait synonyme de créations colorées, pratiques et innovantes – a signé un accord de licence en 1991 avec Shiseido Co. pour produire son premier parfum féminin. C’était le premier parfum fabriqué par Beauté Prestige International, ou BPI, une filiale basée à Paris créée par Shiseido cette année-là.

En 1992, le premier parfum signature de Miyake est sorti et était pionnier à tous égards. Appelé L’Eau d’Issey, le parfum féminin s’inspire de l’eau.

“Quand j’ai pensé au parfum, la première chose qui m’est venue à l’esprit était l’eau”, a déclaré Issey Miyake dans un article de daté du 27 mars 1992. “Nous l’avons donc appelé L’Eau d’Issey, qui est aussi une pièce de théâtre sur le mot « odyssée ».

Le parfum doux et incolore est présenté dans un flacon de forme conique révolutionnaire, avec un capuchon métallique surmonté d’une boule.

Chantal Roos, qui était l’ancienne directrice générale de BPI et qui a construit avec lui l’activité parfums de Miyake, a rappelé le créateur en disant : « Je n’aime pas les parfums, je n’aime pas les parfums. Je n’aime que l’eau pure qui coule sur le corps d’une femme.

Elle se souvenait de Miyake comme étant ouvert à discuter d’affaires, mais avec des visions strictes de ce qu’il avait en tête. “Par exemple, pour la publicité, c’était Irving Penn et personne d’autre”, a déclaré Roos.

La campagne publicitaire à l’objectif de Penn portait le slogan « Les parfums Pure d’Issey Miyake » en Europe. Miyake a fréquemment collaboré avec Penn pour des catalogues, des affiches et des campagnes, publiant finalement deux livres consacrés aux images produites par leur travail ensemble.

Le créateur a été surpris du succès du parfum. L’Eau d’Issey a remporté de nombreux prix, dont un Fragrance Foundation FiFi pour la meilleure introduction féminine en Europe en 1993.

“Les gens me reconnaissent plus à travers mon parfum que ma mode maintenant”, a déclaré Miyake, dans une interview 1994.

Un parfum masculin, L’Eau d’Issey Pour Homme, est venu ensuite. L’Eau d’Issey, désormais considérée comme un parfum classique, a ensuite inspiré d’autres parfums du créateur.

Aujourd’hui, le portefeuille, toujours géré par Shiseido, comprend les parfums Drop d’Issey, L’Eau d’Issey Pour Homme et Fusion d’Issey.

“Quand je pense à M. Miyake, les mots qui me viennent à l’esprit sont ‘pure création’, ‘vision’, ‘intégrité’, ‘humilité’, ‘respect’ et ‘travail d’équipe'”, a déclaré Nathalie Helloin-Kamel, anciennement directeur des marques chez BPI, et actuellement PDG de Give Back Beauty. « Il a toujours privilégié la créativité au business et a toujours été prêt à assumer les conséquences de cette décision. Le compromis ne faisait pas partie de son vocabulaire.

« En raison de cet état d’esprit, [Mr. Miyake] a probablement raté quelques opportunités commerciales, mais n’a jamais perdu son âme et a conservé le caractère unique de sa marque de mode et de parfum », a déclaré Helloin-Kamel. “C’était un artiste.

“En tant que partenaire parfum, j’étais parfois impatiente et frustrée de ne pas pouvoir répondre aux attentes et aux règles du marché des parfums”, a-t-elle poursuivi. “Pourtant quelques années plus tard, je sais qu’il avait raison !”

“C’était un tel créateur, avec une vraie vision, et il a apporté tellement d’innovation dans tout son travail”, a déclaré Eric Henry, ancien directeur général de BPI et aujourd’hui président du cabinet de conseil en création de marque EH4B. “Ce n’était pas seulement un créateur de mode, c’était un incroyable” inventeur “.

“En ce qui concerne les parfums, il a ouvert un nouveau chapitre dans le monde du parfum avec Les Eaux, aux côtés de M. [Yoshiharu] Fukuhara et Chantal Roos », a poursuivi Henry, qui a passé 18 ans à contribuer au développement de l’activité parfums Issey Miyake dans le monde entier.

“Issey Miyake n’était pas seulement une icône, mais aussi un visionnaire incroyable et un créateur fabuleux”, a écrit Franck Marilly, président et chef de la direction de Shiseido EMEA et des parfums mondiaux, sur Twitter. « Sa vision de la mode a été un véritable jalon pour toute l’industrie et les parfums emblématiques, parmi lesquels [is] L’Eau d’Issey, devenue de véritables icônes.

“Nous voudrions rendre hommage à sa passion pour la conception de vêtements axée sur la technologie, son respect et sa célébration constants de la nature et le but significatif de tout ce qu’il a créé et conçu”, a poursuivi Marilly, qui a qualifié la collaboration de longue date de Shiseido avec Miyake de “un voyage incroyable”. de créativité que nous poursuivrons, inspirés par son héritage. Il va beaucoup nous manquer. »

Masahiko Uotani, président et chef de la direction de Shiseido Co. Ltd., a publié une déclaration rendant hommage à Miyake.

“Depuis les années 1970, nous avons partagé de nombreuses collaborations sur la coiffure et le maquillage pour ses défilés de mode, la marque de parfum ‘Issey Miyake Parfums’ et plus encore, car nous avons tous les deux suivi le même chemin en nous aventurant du Japon vers le monde, tout en conservant un sens de l’acuité. perfectionné au Japon », a écrit Uotani.

“Sa philosophie fait écho à la nôtre en valorisant l’héritage japonais, les technologies de pointe, le design universel transcendant la race et l’âge, et surtout, sa volonté de créer un monde meilleur par le pouvoir du design”, a poursuivi Uotani. “Il est de notre responsabilité envers ceux qui partagent son sens du devoir de contribuer à créer un monde meilleur en offrant la beauté et l’artisanat japonais inspirés par cette légende japonaise.”