Dua Lipa investit dans la marque de soins capillaires Dizziak –

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  • LONDRES – Qu’arrive-t-il après la lassitude des célébrités qui lancent des marques de beauté ?

    La réponse consiste à investir dans de vraies entreprises avec une structure et une science derrière elles pour sauvegarder les produits.

    Loretta De Feo, fondatrice de la marque de cheveux basée à Londres Dizziak, a révélé que Dua Lipa est désormais un investisseur dans l’entreprise qu’elle a créée en 2018.

    “Dua a découvert la marque après l’avoir utilisée”, a déclaré De Foe, ajoutant qu’elle avait toujours la popstar en tête dès son lancement. “Elle est fraîche et elle a des opinions bien arrêtées qu’elle n’a pas peur d’exprimer. Elle me dit Londres et Dizziak est enraciné à Londres avec un attrait universel.

    Les conditions financières n’ont pas été divulguées, mais De Foe conservera le contrôle total de l’entreprise.

    “Je n’ai jamais voulu suivre une approche traditionnelle parce que le contrôle du lancement était vraiment important pour moi, et les capital-risqueurs sans visage n’étaient pas une option”, a-t-elle déclaré.

    De Foe a précédemment travaillé dans l’industrie de la musique live pendant 16 ans avant de décider de s’aventurer dans la beauté après que son rôle ait été licencié. L’entreprise est née d’une frustration qui s’est transformée en un projet passionné pour elle après avoir été déçue par les produits capillaires qu’elle achetait partout dans le monde.

    Les quelques investisseurs providentiels qu’elle avait étaient issus de relations existantes qu’elle avait en travaillant dans la musique.

    “Dizziak est vraiment dans une catégorie à part, et je suis ravi d’être un investisseur dans leur voyage. Lorsque j’ai été présentée pour la première fois à la marque, j’ai été attirée par leur philosophie de rendre les produits de soins capillaires sains accessibles aux personnes de tous types de cheveux », a déclaré Lipa dans un communiqué, expliquant que les produits avaient donné à ses cheveux une réinitialisation totale, appelant le Body Condition un incontournable après-soleil et son préféré tout au long de l’année.

    De Foe a lancé le bal en fabriquant 40 à 50 pots d’échantillons du revitalisant qu’elle a passé à des personnes ayant différents types de cheveux à tester.

    “C’est quand j’ai obtenu un 10 sur 10 de tout le monde que j’ai su que la formulation était complète”, a-t-elle déclaré.

    La marque a été lancée avec une approche directe au consommateur qui a progressivement conduit à s’associer à des revendeurs tels que Selfridges, Liberty, Space NK et Cult Beauty.

    De Foe a été ferme dans le maintien de ses dépenses de marketing à un niveau bas, car elle admet avoir commencé avec un budget restreint dans le but de créer un produit accessible avant tout.

    « Je me suis assuré que le contenu est authentique et réel pour gagner la confiance. Je n’ai pas essayé d’aller de l’avant avec la publication de contenu qui est un engagement instantané », a-t-elle déclaré.

    Sur l’Instagram de la marque, elle a lancé une série intitulée Aphrodizziak, qui pose aux fans de la marque des questions de type « Desert Island Discs », comme quelles sont leurs chansons préférées ; livres; des conseils capillaires qu’ils ne jurent que par et le meilleur conseil qu’ils aient reçu.

    « Il s’agit d’aller plus loin que les cheveux et la beauté. C’est ce que je veux voir et consommer. Le peer-to-peer organique est ce qui est important et qui anime mon entreprise », a déclaré De Foe.

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