Dsquared2 lance la première collection de lunettes produite par le groupe Safilo –

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  • MILAN — Dsquared2 lance sa première collection de lunettes produite par le groupe Safilo pour le printemps, offrant au fabricant italien une nouvelle “opportunité significative de croissance dans le segment de la mode de luxe”, selon le directeur général Angelo Trocchia, représentant “un excellent ajout de marque à notre portefeuille”.

    Les fondateurs de Dsquared2, Dean et Dan Caten, ont également vanté la pertinence de la catégorie pour leur marque. “Les lunettes sont très importantes en termes d’attitude et vous font vous sentir différent selon le modèle que vous portez, même avec des montures optiques”, a déclaré Dan Caten. “C’est une catégorie amusante à porter, nous adorons ça.”

    Son frère Dean a accepté. “Les lunettes peuvent aider à créer une image, une personnalité, vous faire paraître plus intelligent ou plus mature. C’est une catégorie cruciale et fondamentale et l’un des moyens les plus simples d’acheter la marque et de faire partie d’une communauté, non seulement en termes d’accessibilité, mais aussi de taille et d’ajustement.

    Les designers ont porté une attention particulière aux formes, aux poids et aux matériaux, adaptés aux différents clients. Les couleurs sont également essentielles – même le blanc, ont-ils déclaré. Il y a aussi un élément de «fluidité» de genre dans la collection, a déclaré Dan Caten, et des modèles unisexes, «avec une gamme avant-gardiste». Les lunettes de la marque étaient auparavant concédées sous licence à Marcolin.

    Un modèle de la nouvelle collection de lunettes Dsquared2.
    image reproduite avec l’aimable autorisation de Safilo

    La gamme printemps 2022 “comprend plusieurs histoires de produits pour exprimer les différentes caractéristiques de la collection Dsquared2 qui s’adressent à plusieurs cibles de consommateurs”, a déclaré Trocchia.

    La collection est divisée en quatre catégories de produits – Hype, Icon, Refined et Dynamic – et est marquée par le détail distinctif de la feuille d’érable de la marque. Icon vise une clientèle « jeune et irrévérencieuse », a expliqué le PDG.

    La collection Icon a des détails en bas-relief, offre une gamme de couleurs pop et comprend un modèle de visière pour une déclaration de mode forte.

    La gamme comprend des hommes et des femmes modèles, également répartis entre les montures solaires et optiques, a déclaré Trocchia. Les formes vont de l’œil de chat au papillon, parfois agrémentées de cristaux ou de lentilles en forme de larme et de caravane. Le logo apparaît parfois surdimensionné. Certains modèles ont également une discrète étiquette rouge incorporée sur le côté.

    Dsquared2

    Un modèle Icon de la collection printemps Dsquared2.
    image reproduite avec l’aimable autorisation de Safilo

    La marque est distribuée dans le monde entier avec l’accent principal sur l’Europe et le Moyen-Orient, et elle a également «un grand potentiel dans le canal des pure player Internet. Nous travaillons à l’élaboration du plan de communication 2022 qui comprend un lancement en Italie au printemps et une campagne digitale et sociale pour soutenir la catégorie,a-t-il conclu.

    Comme indiqué, les revenus annuels de Safilo l’année dernière ont augmenté pour la première fois depuis la pandémie, portés par les ventes en ligne et une solide performance sur ses marchés d’Amérique du Nord, d’Europe et du reste du monde.

    Au cours des 12 mois clos le 31 décembre, les revenus préliminaires de 2021 ont augmenté de 24,3% pour atteindre 969,6 millions d’euros, contre 780,3 millions d’euros l’année précédente, dépassant les estimations données par la société en novembre.

    La marge du bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (ajusté des éléments non récurrents) de Safilo pour l’année entière était de 8,7 %, marquant une reprise significative par rapport au seuil de rentabilité enregistré en 2020. En outre, la société basée à Padoue a réduit son endettement net à 94 millions d’euros à fin décembre 2021 contre 222,1 millions d’euros en 2020, traduisant le succès de l’augmentation de capital du groupe début novembre.

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