Dior entre dans le monde du jeu vidéo avec des designs personnalisés pour Gran Turismo 7 –

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  • PARIS Le mastodonte du jeu continue de faire des incursions dans la mode de luxe.

    Dior a déclaré samedi que Kim Jones, directeur artistique de la mode masculine, avait conçu des skins – les éléments que les joueurs utilisent pour changer l’apparence de leur avatar – et une voiture vintage personnalisée pour Gran Turismo 7, le dernier opus de la très populaire série Gran Turismo de jeux vidéo de simulation de course développés par le studio japonais Polyphony Digital.

    “Ce dialogue entre Dior et le monde du jeu vidéo est une invitation renouvelée à repousser les limites de la créativité et de l’imagination”, a déclaré Jones.

    Esquisse de la chaussure Diorizon imaginée par le directeur artistique homme de Dior, Kim Jones, pour le jeu vidéo Gran Turismo 7.

    Avec l’aimable autorisation de Dior

    L’annonce intervient alors que l’avènement du métaverse brouille les frontières traditionnelles entre luxe et divertissement.

    Louis Vuitton a été l’une des premières marques à se lancer dans le jeu en 2019, lorsqu’elle a signé un partenariat avec Riot Games, le créateur du populaire jeu vidéo multijoueur en ligne League of Legends, qui comprenait des skins et une capsule de prêt-à-porter conçue par Nicolas Ghesquière.

    Plus récemment, Balenciaga a dévoilé sa collection automne 2021 dans un jeu vidéo intitulé Afterworld: The Age of Tomorrow, et s’est associé à Fortnite d’Epic Games dans le cadre d’un partenariat de mode qui chevauchait également les mondes physique et numérique, avec à la fois des skins et des pièces réelles.

    Pendant ce temps, Gucci a levé le rideau en mai sur Gucci Town, une destination permanente sur la plateforme de jeux en ligne et le système de création de jeux Roblox. L’espace comprend la boutique Gucci, une boutique où les visiteurs peuvent acheter des articles Gucci numériques pour collectionner ou équiper des avatars Roblox.

    Le marché du jeu était évalué à 198,4 milliards de dollars en 2021 et devrait atteindre 340 milliards de dollars d’ici 2027, enregistrant un taux de croissance annuel composé de 9% entre 2022 et 2027, selon un rapport de la société indienne d’information sur le marché et de conseil Mordor Intelligence. .

    La collection capsule virtuelle inaugurale de Dior, qui sera dévoilée le 25 août dans Gran Turismo 7, comprend une combinaison jaune et grise, des gants assortis, des chaussures Diorizon réinterprétées et un casque bleu et gris. Les créations intègrent le motif Dior Oblique signature de la marque, ainsi que les initiales CD Diamond et un patch « Christian Dior Atelier Avenue Montaigne ».

    La tenue de pilote Dior et la voiture vintage customisée imaginée par Kim Jones pour le jeu vidéo Gran Turismo 7.

    La tenue de pilote Dior et la voiture vintage customisée imaginée par Kim Jones pour le jeu vidéo Gran Turismo 7.

    Avec l’aimable autorisation de Dior

    La voiture de sport italienne vintage, une De Tomaso Mangusta, est ornée du numéro 47, une référence à l’année 1947, lorsque Christian Dior a organisé son premier défilé de mode, en lançant le célèbre New Look.

    “Dior est ravi d’entrer dans le monde du jeu vidéo grâce à notre collaboration sur Gran Turismo 7, le dernier opus de cette série emblématique, qui propulse la célèbre innovation de la maison un peu plus loin dans le futur avec ce passionnant rapprochement entre la mode virtuelle et l’expérience numérique immersive”, a déclaré Pietro Beccari, président-directeur général de Christian Dior Couture.

    Kazunori Yamauchi, président de Polyphony Digital, une filiale de Sony Interactive Entertainment Inc., a déclaré que le créateur de jeux et la marque de luxe partageaient une appréciation pour un design méticuleux.

    “L’élégante combinaison d’innovation et de nostalgie de Dior, associée à son souci du détail, correspond étroitement à notre approche du monde de Gran Turismo. Se réunir pour cette collaboration était très naturel, et ce fut un plaisir de travailler avec la talentueuse équipe de créateurs de Dior pour apporter l’histoire de leur marque emblématique dans notre monde virtuel à travers cette collection capsule », a déclaré Yamauchi, le créateur du jeu.

    Une adaptation hollywoodienne du jeu vidéo est en préparation, dont la sortie est prévue pour 2023.

    Dior a mis un pied dans le métaverse en diffusant en mai pour la première fois en direct son show masculin du printemps sur Horizon Venues, la plateforme d’expérience digitale qui permet aux téléspectateurs de participer à des événements exclusifs grâce à un casque de réalité virtuelle Meta Quest et à l’application Horizon Venues de Méta.

    La voiture vintage customisée par Dior devant la cathédrale Notre-Dame de Paris dans le jeu vidéo Gran Turismo 7.

    La voiture vintage customisée par Dior devant la cathédrale Notre-Dame de Paris dans le jeu vidéo Gran Turismo 7.

    Avec l’aimable autorisation de Dior

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