David Jones fait entrer un Beeline au printemps – WWD

SYDNEY – Le 35e Spring Flower Show annuel à Elizabeth Street, le fleuron de Sydney, à David Jones, a un buzz supplémentaire cette année grâce à un thème d’abeille.

De retour à Elizabeth Street pour la première fois depuis l’achèvement, le 4 avril, de la rénovation de 200 millions de dollars australiens du magasin, soit 146 millions de dollars, le spectacle, qui démarre mardi et se déroule jusqu’au 20 septembre, présente 200000 fleurs exposées dans les fenêtres de la rue. et au rez-de-chaussée et niveau sept plancher de chaussures. Il a fallu 4 000 heures à une équipe de 15 fleuristes et horticulteurs pour l’installation, sous la direction créative de George Low de Seed Flora, basée à Sydney.

Mais les vraies stars du spectacle sont les abeilles, avec des sculptures d’abeilles en métal présentes tout au long des installations, ainsi que du matériel pédagogique sur la façon d’attirer et de nourrir les abeilles dans le jardin.

De plus, en partenariat avec l’organisation apicole basée à Sydney, The Urban Beehive, David Jones a installé un rucher permanent sur le toit au-dessus du magasin, avec cinq ruches abritant environ 400000 abeilles, qui ont été sauvées des essaims de Sydney et de l’État de Nouvelle-Galles du Sud.

Les clients peuvent réserver une visite guidée gratuite du salon dirigée par des experts en horticulture – avec les protocoles de sécurité COVID-19 en place.

Des visites virtuelles du salon sont proposées cette année pour la première fois sur le site web davidjones.com.

Selon une mise à jour commerciale de la société mère sud-africaine Woolworths Holdings, les ventes annuelles de David Jones sont en baisse de 8% par rapport à 2019, en raison de l’impact du COVID-19. Les ventes en ligne ont doublé au second semestre, contribuant à 18,4% des ventes totales.

Selon Bridget Veals, directrice générale des vêtements, chaussures et accessoires pour femmes de David Jones, la société a enregistré des ventes «phénoménales» de certaines marques de haute joaillerie au rez-de-chaussée du nouveau look du produit phare, notamment Piaget, David Yurman et Aurélie Bidermann, ainsi que des marques australiennes. Kailis Pearls et Sarah & Sebastian.

«Les gens ont acheté», a déclaré Veals. «Ils n’ont pas voyagé, donc ils ont acheté le luxe, ils ont investi dans des pièces qu’ils ont probablement déjà passées en vacances.»

Dans l’ensemble de l’entreprise, les vêtements de sport, les accessoires et les chaussures, notamment les pantoufles, se sont également très bien comportés pendant COVID-19, a déclaré Veals, qui a ajouté qu’elle avait vendu des «milliers» de paires de 59,95 dollars australiens en particulier, ou 44 dollars, une glissade en peau de mouton de la marque Emu Australia.

«Les vêtements de sport ont certainement été du point de vue des vêtements pour femmes, la catégorie clé», a déclaré Veals. «Et la sneaker – des sneakers de créateur. Elle ne va peut-être nulle part, mais quand elle se promène, c’est dans une paire de McQueens.