Couleur Pantone de l’année : Viva Magenta –

La couleur de l’année 2023 de Pantone – Viva Magenta Pantone 18-1750 – est synonyme de force et d’optimisme.

Selon la directrice exécutive du Pantone Color Institute, Leatrice Eiseman, la vedette de cette année est liée à la connexion à la nature, à sa durabilité à travers les siècles et à son avenir.

Viva Magenta est une teinte puissante et stimulante – le fait est qu’elle “encourage l’expression de soi sans retenue, est dynamique et électrisante”, a déclaré Eiseman. Le besoin de calme comme de baume et de tranquillité est indéniable après les événements des trois dernières années, mais l’énergie est également demandée “pour nous faire franchir ce prochain obstacle – où qu’il nous mène”, a-t-elle déclaré.

Le fait que les participants aux études d’association de couleurs de Pantone considèrent systématiquement les rouges comme excitants et dynamiques est un autre avantage. “Ces mots nous aideront à nous emmener dans le futur et à nous éloigner de toutes les préoccupations que nous pourrions encore avoir. Et nous le faisons. COVID[-19] n’a pas complètement disparu. Cela nous donne l’énergie nécessaire pour équilibrer ce qui s’est passé et où nous allons dans le futur », a-t-elle déclaré.

À juste titre, compte tenu de ces temps propices au travail à domicile, Viva Magenta est une «couleur hybride, mélangeant une chaleur et une fraîcheur, qui dépeignent également le physique et le virtuel», a-t-elle déclaré. Jouant devant une foule appréciant les couleurs, Pantone a organisé la grande révélation jeudi soir à Art Basel à Miami.

Parallèlement à l’attention mondiale que la couleur de l’année attire désormais, les consommateurs peuvent non seulement voir, entendre ou lire sur Viva Magenta, mais ils pourront également bientôt en parcourir les rayons.

L’Artechouse, axée sur la technologie, a créé “le Magentaverse”, une exposition collaborative multisensorielle avec Pantone qui propose des salles immersives inspirées de Viva Magenta, qui ouvrira au public samedi pour une durée limitée à Miami. En cours de route, les détenteurs de billets participeront à des explorations du design, de l’espace et de la technologie inspirées par la NASA et les sponsors Pantone Motorola, Lenovo, Spoonflower et d’autres marques amplifiant Viva Magenta.

Pour concrétiser tout cela, Pantone et son partenaire créatif Huge ont mis au point une expérience de conception pour plonger dans le va-et-vient entre les nouvelles technologies et la créativité humaine. En travaillant avec l’outil d’intelligence artificielle Midjourney, ils ont créé la « manifestation visuelle » de Viva Magenta pour proposer un monde immersif. Le visuel clé a été conçu en partie avec l’intelligence artificielle.

Du point de vue de Pantone, le choix montre non seulement que ce qui vient de la nature est réel, mais le projette également dans le futur en relation avec l’IA. “Nous avons pensé que c’était une excellente couleur pour faire cela. Il est vraiment temps de refaire la famille rouge », a déclaré Eiseman.

Ce cramoisi est également similaire au rouge carmin, qui est enraciné dans le colorant cochenille et a été l’un des premiers colorants à provenir entièrement de la nature, a déclaré Eiseman. Quelque peu primordiale, la couleur ancienne remonte à des éons comme l’une des premières façons dont les humains ont teint leurs objets pour la première fois, mais le facteur IA la présente comme plus futuriste. Alors que les consommateurs sont de plus en plus intéressés à se séparer des synthétiques et à retourner à la nature (pas seulement comme une retraite) “pour colorer nos vêtements et notre monde qui nous entoure”, Pantone a estimé que mettre en lumière l’un des colorants les plus brillants était parfaitement logique, a-t-elle déclaré.

Pour faire allusion à la couleur, Pantone présente un petit scarabée dans certains des supports promotionnels Couleur de l’année. “Peu importe ce qui se passe dans le monde – il existe et est toujours là-bas. Nous pensions que c’était l’incarnation du retour à la nature et à la survie », a déclaré Eiseman. « Mais en même temps, nous regardons vers l’avenir avec le Magentaverse, un univers inattendu et passionnant. Nous ne savons même pas certaines des choses qui se produiront. Que va-t-il arriver de cette créativité débridée ? Viva Magenta célèbre cette idée.

Cette indéfinité ou cet infini, selon votre point de vue, s’applique également à l’art numérisé et à l’IA, ce qui conduira inévitablement à des formes d’art inédites. Quant à la soif du public pour la couleur, Eiseman a déclaré : « Il y a une telle complexité dans nos vies que les couleurs deviennent plus complexes. Je ne veux pas dire cela de manière négative. Simplement, si nous commençons à examiner davantage la couleur et les sous-tons, nous sommes tellement fascinés par cela que cela sort du domaine de l’enfance, lorsque vous regardiez les couleurs primaires et secondaires. En vieillissant, nous cherchons ce qui se cache à l’intérieur et que je n’avais peut-être pas vu auparavant.

Les activités créatives induites par la pandémie pour passer le temps à la maison et stimuler l’humeur des gens ont également accru l’intérêt du grand public pour la couleur. Et l’impact psychologique et émotionnel d’une couleur continue d’être quelque chose dont les gens ne peuvent pas assez parler, a déclaré Eiseman. Un autre signe de ce changement est la façon dont de plus en plus de musées et de galeries expérimentent davantage leur utilisation de la couleur sur les murs qui servent de toile de fond à leur art et à leurs expositions.

“Il n’y a pratiquement pas de musée dans lequel vous pouvez entrer aujourd’hui, où vous ne voyez pas cette attention particulière pour l’art qui est sur le mur, entouré d’un arrière-plan approprié. Tout cela fait partie de l’expression artistique et c’est une expérience visuelle très excitante au-delà de l’art, ce qui est bien sûr merveilleux.

Cette pratique reflue également dans les décors de films, en particulier dans l’animation. « Cela reste dans la conscience des gens. Ils pourraient ne pas se souvenir exactement de ce qu’ils ont vu dans le film ou même dans le film. Mais le fait est qu’ils ont vu la couleur utilisée de manière inventive et intéressante qui ouvre des voies d’expérimentation. Nous l’avons certainement vu dans le monde de la mode, où les combinaisons de couleurs peuvent être si différentes de tout ce que nous avions jamais pensé à utiliser auparavant.

Alors que certains voient le rouge comme une “couleur agressive”, les spécialistes de Pantone considèrent Viva Magenta comme “affirmé”, comme dans “un poing dans un gant de velours”, a déclaré Eiseman. C’est aussi « galvanisant », nous guidant vers l’avenir.

Les experts et les électeurs n’ont pas besoin de considérer la couleur de l’année 2023 comme un indicateur de la politique. Eiseman a rejeté cela : « Nous avons reçu très peu de commentaires sur le parti dont il s’agit et qui représente-t-il ? Les gens s’intéressent à l’aspect créatif, à la psychologie et à l’aspect émotionnel de la couleur », a-t-elle déclaré.

Les tenants et les aboutissants de la détermination de la couleur de l’année ne sont jamais systématiques, mais la prise en compte des forces extérieures actuelles est toujours en jeu. La façon dont les couleurs accessoires et importantes sont utilisées à l’échelle internationale est un autre élément. Plutôt que d’identifier un artiste ou un film en particulier, l’équipe étudie les mondes du divertissement, des arts, du sport et du design industriel, ainsi que différentes cultures.

« C’est difficile à expliquer à moins d’être coloriste. C’est presque comme cette chose subliminale. Vous commencez à voir apparaître certaines couleurs même si ce n’est qu’à la périphérie de votre œil. dit Eiseman. «Le rouge a vraiment grimpé dans presque tous les domaines que nous avons examinés, que ce soit le divertissement, l’art ou autre. Et bien sûr dans la mode, vous avez vu à quel point le rouge a été fort. Versace, Balenciaga et plusieurs autres créateurs sont à bord avec cette tendance de couleur.

En termes de partenaires Pantone, Spoonflower, une boutique en ligne de tissus, papiers peints et décorations personnalisés, dévoile des créations uniques de six artistes indépendants, Un autre partenaire, le spécialiste du fitness à domicile Hydrow, présente une version Viva Magenta de son rameur Wave Rower. Motorola applique Viva Magenta à certains de ses produits mobiles.

Quant au lancement à Miami, Eiseman a déclaré: «C’est une région du pays où les gens utilisent la couleur avec abandon. Il y a ce niveau d’acceptation là pour commencer. Plus les gens parlent de [Artechouse] une expérience immersive et dire, “Vous devez voir ça”, sera un énorme avantage. Ça capte vraiment les gens. »