Cinq tendances du bien-être pour 2021 –

La pandémie mondiale de coronavirus n’a fait que renforcer l’intérêt des consommateurs pour le bien-être. Les consommateurs à domicile seront hyper concentrés sur l’optimisation de la santé personnelle à la fois physique et émotionnelle en 2021. Ici, cinq tendances clés devraient façonner l’espace au cours de l’année à venir.

La catégorie Hygiène

Qui aurait deviné que les désinfectants pour les mains seraient la catégorie de produits la plus populaire de 2021? Des marques de luxe comme DS & Durga ont lancé la leur et les grands détaillants se joignent à eux. Merci Handy, une marque de désinfectants pour les mains sur le thème de l’arc-en-ciel avec un grand nombre de fans de TikTok, sera bientôt lancée sur ultabeauty.com. Ce mois-ci, Nordstrom lance une catégorie d’hygiène, en commençant par le déploiement du désinfectant pour les mains de la marque de soins de la peau Curie sur environ 100 portes.

Applications de bien-être

Les applications de bien-être, offrant aux consommateurs des expériences virtuelles dans tout, du conseil nutritionnel à la méditation en passant par le suivi du sommeil, ont décollé pendant la pandémie. En octobre, les visites du portail en ligne WeightWatchers – ou WW, comme on l’appelle maintenant – ont bondi de 70%, selon les données de Jeffries. L’application de la société aurait connu une augmentation significative des inscriptions pendant la pandémie. La dernière application de bien-être à obtenir un financement est Wellory, qui associe des consommateurs à des nutritionnistes pour offrir des conseils et un encadrement personnalisés en matière d’alimentation à la demande, et a été fondée par Emily Hochman, 28 ans, une coach santé certifiée. La société a récemment levé 1,2 million de dollars, dirigée par un grand nombre de sociétés de capital-risque ainsi que des dirigeants de Google, Amazon, Bridgewater Associates et Glossier.

Le facteur d’accessibilité

Un retour aux gymnases de luxe et aux cours de fitness en boutique en 2021 est peu probable. Avec de nombreux consommateurs sans emploi ou travaillant à domicile en raison du COVID-19, les plateformes de fitness à la demande ont gagné en popularité et la plupart sont beaucoup plus abordables que les cours en personne. Prenez The Class, par exemple, l’expérience d’entraînement culte de Taryn Toomey qui facturait 40 $ par cours avant la pandémie dans des studios de New York, Los Angeles et Vancouver. Pendant COVID-19, la plate-forme virtuelle de Toomey, qui donne aux utilisateurs accès à un programme hebdomadaire de diffusions en direct pour 40 $ par mois, a tellement gagné en popularité que The Class change son modèle commercial pour se concentrer principalement sur son offre virtuelle. Les autres plates-formes de fitness incluent Obe, 27 $ par mois ou 199 $ pour un abonnement annuel, et Melissa Wood Health, 9,99 $ par mois. Alors que la pandémie se poursuit, les consommateurs sont de plus en plus habitués à payer moins cher pour des expériences de remise en forme. Pour ceux qui sont retournés au gymnase, beaucoup optent pour des chaînes de valeur. «Nous avons entendu dire que les adhésions à Blink étaient en hausse depuis la période pré-COVID-19, et les tendances du trafic de Planet Fitness sont en constante augmentation par rapport à leurs plus bas», a déclaré Randy Konik, directeur général de Jefferies.

Détox numérique

Passez du temps à n’importe quel salon du spa, et vous remarquerez que les retraites de bien-être tentent de faire du concept de «désintoxication numérique» – passer du temps loin de la technologie et des médias sociaux – une chose depuis quelques années. La génération Y et la génération Z, grâce à l’anxiété induite par le COVID-19 et au documentaire inquiétant de Netflix de cette année, «The Social Dilemma», pourraient enfin être prêtes à y arriver. «De plus en plus, j’entends des jeunes parler de leur désir de vraiment découvrir comment passer par une cure de désintoxication numérique et s’ils reviennent à la vie sociale, trouver comment l’aborder dans un état d’esprit plus sain», a déclaré Ben Bennett, fondateur de l’incubateur de beauté et de la plateforme d’investissement The Center. «Le COVID-19 a poussé les gens à s’appuyer sur les médias sociaux, mais il a exacerbé et accéléré leur anxiété.» Si un vaccin devient largement disponible et rend les voyages plus accessibles à un moment donné en 2020, il prédit que les jeunes consommateurs pourraient se tourner vers des retraites de bien-être à l’ancienne. «Je pense que nous assisterons à une vague de retraites d’expérience destinées à répondre aux besoins des plus jeunes et à les aider à se séparer et à redéfinir leur point de vue sur les réseaux sociaux.

Bien-être à la maison

Les consommateurs voyageant moins et obsédés par la propreté et l’hygiène, ils s’intéressent de plus en plus à la purification de la maison. «C’est cette idée de bien-être et d’ambiance à la maison, et d’adopter une approche plus holistique», a déclaré Lucie Greene, futuriste et fondatrice de The Light Years Consultancy. Greene a coché les purificateurs d’air et d’eau et les parfums qui peuvent se synchroniser avec l’humeur ou promouvoir un sentiment de bien-être avec des parfums en tant qu’articles vers lesquels les consommateurs vont se tourner alors que la pandémie fait rage. Le parfum d’ambiance a augmenté de 21% au troisième trimestre selon The NPD Group. Les marques répondent à l’appel de parfums pour la maison avec des lancements tels que The Laundress x Aromatherapy Associates, qui comprend des produits tels que le détergent Deep Relax Signature, 45 $.