Cinq lancements de beauté de Covey, Beautystat, Saie et plus –

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  • Alors que la liste des marques indépendantes de la beauté s’allonge, les vétérans de l’industrie quittant l’établissement rejoignent de plus en plus leurs rangs. D’un top model de bonne foi aux formulateurs de produits chimiques et aux anciens fondateurs de marques, découvrez les nouveaux lancements de ces marques fondées par des vétérans de la beauté.

    Soins de la peau Covey
    Disponible sur coveyskin.com. Les prix varient de 29 $ à 59 $.

    Nettoyant Covey First Of All
    Photo gracieuseté de Covey

    Au cours de ses campagnes de façade pour Maybelline et Giorgio Armani Fragrances, la top model Emily DiDonato n’a pas acquis d’expérience en beauté en entreprise, mais elle a pu glaner des espaces blancs béants sur le marché des soins de la peau. Elle est désormais cofondatrice de Covey Skincare, une ligne qu’elle a conceptualisée avec sa partenaire (et meilleure amie) Christina Uribe, une ancienne de Google, qui a été lancée avec trois unités de gestion des stocks plus tôt ce mois-ci. Sérum à la vitamine C Next Up et hydratant dernier mais non le moins. Le duo espère éliminer les conjectures des soins de la peau. «Le point de départ pour moi était lorsque je partageais mes routines de soins de la peau sur mes chaînes YouTube, et mes abonnés disaient” vous ne pouvez pas mélanger ces deux produits “. Je ne savais pas comment j’étais censé savoir dans quel ordre les choses se passaient », a déclaré DiDonato. C’est ainsi qu’est né le nom de la marque, c’est-à-dire un petit troupeau d’oiseaux vivant en symbiose.

    Uribe, qui gère les données et le marketing de l’entreprise, a déclaré que chacun des trois produits avait été rétro-conçu. «Nous avons examiné plus de 500 000 avis sur les produits et analysé plus de 2 000 commentaires», a déclaré Uribe. «C’est à ce moment-là que nous avons réalisé que la conjecture était un défi universel, et Covey est une solution à cela.» Des sources de l’industrie estiment que la ligne atteindra entre 3 et 5 millions de dollars au cours de sa première année sur le marché.

    Ingrédients Bien-être
    Disponible sur ingredientswellness.com et Onda Beauty. Les prix varient de 36 $ à 58 $.

    Ingrédients Huile Complexe

    Ingrédients Huile Complexe
    Photo gracieuseté d’Ingrédients

    Lorsque Myriam et Eric Malka ont cofondé l’Art du rasage, ils espéraient révolutionner les solutions de soins haut de gamme pour hommes. Maintenant, 25 ans plus tard, ils cherchent à faire de même pour des soins de la peau propre. Le couple mari et femme a fondé une autre marque, appelée Ingrédients. Ainsi nommée pour son approche radicalement transparente de l’étiquetage (tous les ingrédients et leurs pourcentages sont sur le devant de chaque bouteille), la marque a déjà attiré l’attention des détaillants de beauté indépendants et propres tels que Onda Beauty.

    La gamme et ses trois premiers produits de soins de la peau – Nettoyant pour le visage, Sérum pour le visage et Complexe d’huile – sont formulés par Myriam Malka. «Nous avons toujours été frustrés par l’utilisation par notre industrie d’ingrédients toxiques et par l’étiquetage caché», a déclaré Eric Malka. «Nous avons vu le mouvement propre et avons senti qu’ils n’allaient pas assez loin.»

    Bien que Ingredients ait l’ambition de révolutionner les soins de la peau, il espère également faire de même avec les catégories adjacentes de beauté et de bien-être, des produits pour le corps aux produits de bien-être ingérables et aux collations. Des sources de l’industrie prévoient que la ligne atteindra entre 1 et 5 millions de dollars pour sa première année au détail, en fonction du nombre de distributeurs supplémentaires sur lesquels elle se connecte.

    Essence hydratante universelle Beautystat
    Disponible sur beautystat.com, Neiman Marcus, Nordstrom, Dermstore, Bluemercury, Saks Fifth Avenue pour 40 $.

    BeautéStat

    Essence hydratante universelle Beautystat
    Photo gracieuseté de BeautyStat

    Lorsque le fondateur de Beautystat, Ron Robinson, a lancé son produit désormais héros sur Violet Grey, Universal C Skin Refiner, il répondait à un besoin d’un sérum de vitamine C stable qui ne s’oxyde pas et ne perd pas d’efficacité avec le temps. Maintenant, il propose la même approche directe aux consommateurs ayant la peau sèche.

    La solution de Robinson pour la sécheresse n’a peut-être pas les brevets sophistiqués de son produit le plus vendu, mais elle a quand même fallu toutes ses prouesses en tant que formulateur chimique. «Ce qu’il cherche à combler, c’est le fait que nous voyons également un besoin de réparation de la barrière en plus de l’hydratation», a-t-il déclaré. «Nous avons combiné cela avec un ingrédient recherché également par les consommateurs, à savoir le squalène.»

    L’Essence est composée à 100% de squalène, mais comme Robinson l’a stipulé, «tous les squalènes ne sont pas créés égaux». La source de son dernier lancement est d’origine végétale et durable, et il la considère comme répondant à l’un des plus grands besoins de sa clientèle. Les sources de l’industrie prévoient que l’essence atteindra 1 million de dollars de ventes au détail pour sa première année sur le marché.

    Beauté MOB
    Disponible sur mobbeauty.com. Les prix varient de 10 $ à 25 $.

    Groupe de produits de beauté Mob

    Beauté MOB
    Photo gracieuseté de MOB Beauty

    Le maquillage axé sur la performance n’est pas étranger à Victor Casale. Après s’être fait les dents en tant que chimiste chez MAC Cosmetics et Cover FX, Casale était sur le point de lancer sa propre marque – le seul défi était l’emballage. Entrez MOB Beauty, que Casale a co-fondé et dirige maintenant en tant que PDG. La marque propose des palettes rechargeables et recyclables, qui contiennent toutes ses six produits différents.

    Deux autres fondateurs de la marque avaient également une expérience de la beauté: l’un étant Frank Toskan, cofondateur de MAC Cosmetics, et Alisha Gallagher, dont le curriculum vitae comprend Briogeo et Cover FX. «Nous pensons que nous pouvons utiliser toute notre expérience pour faire les choses difficiles», a déclaré Gallagher. «Nous avons en quelque sorte pensé qu’entre nous, nous pouvons le comprendre, d’une manière ou d’une autre.»

    MOB Beauty a lancé d-to-c en janvier, où il espère sensibiliser les consommateurs à l’importance de la durabilité. «Nous voulions avoir de bonnes charges de pigments, d’excellentes performances, un excellent rendement – toutes ces choses que vous attendez de produits de qualité, mais faites notre chemin, ce qui signifie conscient, propre et durable», a déclaré Casale. Ceux-ci incluent ses six premiers produits: blush, baume à lèvres, rouge à lèvres, fard à paupières, poudre bronzante et surligneur, disponibles en huit, six, dix-sept, vingt-quatre, quatre et quatre teintes, respectivement. Les sources de l’industrie s’attendent à ce que la ligne atteigne entre 3 et 5 millions de dollars de ventes pour sa première année sur le marché.

    Saie Dew Blush
    Disponible en quatre teintes sephora.com pour 22 $.

    Laney Crowell Dew Blush SAIE

    Saie Dew Blush
    Photo gracieuseté de SAIE

    Lorsque la fondatrice de Saie, Laney Crowell, a quitté son emploi en entreprise chez Estée Lauder Cos. Inc., elle a déclaré que c’était une passion pour le bien-être qui l’avait poussée à s’aventurer seule. Maintenant, après une expansion de Sephora et un tour de financement de démarrage de haut niveau qui comprenait des goûts de bien-être doyenne Gwyneth Paltrow, Crowell reprend ses formules de bien-être dans le teint.

    Crowell lance ce mois-ci quatre nuances du nouveau Dew Blush de Saie en tant que produit de teint exclusif à Sephora. Il a les mêmes allégations d’ingrédients propres – et une liste de 3000 ingrédients à ne jamais utiliser – que le reste de la gamme de la marque. Bien qu’il y ait des vents contraires dans les cosmétiques de couleur, Crowell est convaincue qu’elle atterrira bien parmi ses consommateurs. «Tous nos lancements de produits proviennent de notre communauté, un groupe Facebook privé. C’est comme ça que j’ai obtenu le nom de la marque, les consommateurs «disent» ce qu’ils veulent. Ce n’est pas sorcier. La chose la plus importante à laquelle revenir est de rencontrer nos clients là où ils se trouvent », a-t-elle déclaré.

    Des sources de l’industrie pensent que le produit pourrait faire entre 500 000 et 1 million de dollars – peut-être 1,2 million de dollars – en ventes au détail pour ses 12 premiers mois sur le marché.

    Pour en savoir plus sur .com, consultez:

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