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Elsa Hosk lance sa propre marque, appelée Helsa.
En collaboration avec Revolve Group, la ligne de vêtements de l’ancien Victoria’s Secret Angel sera lancée mardi sur le populaire e-commerçant et les sites officiels de commerce électronique de Fwrd. La version initiale comprendra 48 styles allant des tailles XXS à XL qui seront lancés pour coïncider avec la Revolve Gallery de la société pendant la Fashion Week de New York.
Hosk, originaire de Stockholm, a décidé de nommer la marque Helsa comme un jeu sur le mot suédois pour la santé (hälsa) et de créer une plate-forme pour communiquer sa vision basée sur son héritage, sa carrière de mannequin de près de deux décennies, son expérience de voyage et ses croyances pour elle-même et les autres.
En créant la ligne, le modèle a gardé à l’esprit l’intemporalité, l’honnêteté et le minimalisme.
“Helsa est ma lettre d’amour à la Scandinavie, où j’ai grandi”, a déclaré Hosk. “C’est un hommage à l’émancipation et à la beauté des femmes ainsi qu’une ode à la nature. En Suède, j’étais entourée de gens qui étaient tous féministes. Nous avons passé la plupart de notre temps à l’extérieur, profitant de la beauté et de la simplicité de la nature. Ce mode de vie est au cœur d’Helsa et c’est ce que j’ai emporté partout où j’ai voyagé et vécu.
Elle a ajouté: «Les tissus, les couleurs et les coupes sont inspirés de mes essentiels préférés, les pièces que j’apporterais pour passer du temps sur les îles en dehors de Stockholm. Me sentir et être à mon meilleur tout en vivant librement et en profitant pleinement du moment.
La collection se concentrera sur des silhouettes audacieuses mais intemporelles avec une qualité et une durabilité sans compromis à l’esprit. Il comprend des essentiels inspirés de la propre garde-robe de Hosk, tels que des pulls, des coupes ajustées, des vêtements de travail, des couches de base et des vêtements d’extérieur, avec des teintes naturelles et des matériaux artisanaux. Les prix de la première version varieront de 88 $ à 658 $.
“Nous avons eu le plaisir de travailler avec Elsa pendant des années et avons été témoins de son évolution de mannequin et influenceuse à designer et directrice créative”, a déclaré Raissa Gerona, directrice de la marque chez Revolve. “Elsa a placé son éducation en Suède au premier plan de l’inspiration et de la philosophie de la collection. Des designs intemporels à la présentation de toute sa famille dans la campagne, Helsa est très fidèle à Elsa et à la raison pour laquelle nous voulions donner vie à sa vision.
