Ce que les baskets NFT de Steph Curry peuvent enseigner à la mode –

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  • La légende du basket-ball Stephen “Steph” Curry a suivi un match record la semaine dernière en innovant cette semaine pour la mode numérique, grâce à une stratégie de baskets NFT avisée qui a rapporté près d’un million de dollars.

    Le célèbre garde Golden State Warrior a franchi un nouveau cap, marquant le plus grand nombre de trois points de l’histoire de la NBA. Curry et son partenaire de marque Under Armour ont commémoré ce moment en publiant des versions virtuelles des baskets Curry Flow 9 qu’il portait lors de sa 2 974e photo historique.

    Le chiffre d’affaires peut sembler modeste par rapport aux millions engrangés par d’autres biens virtuels cette année. Mais l’approche tarifaire était une caractéristique, pas un bug, dans le cadre d’une campagne notable pour le secteur de la mode. C’est l’une des premières études de cas sur la façon dont la réflexion stratégique d’une grande marque peut faire passer les NFT de la bulle tendance à l’entreprise intelligente, grâce à une combinaison de technologie, de timing et de compréhension du public cible.

    L’exemple arrive à un moment crucial pour l’industrie, alors que les marques se précipitent pour comprendre les produits virtuels et leur potentiel à long terme.

    Les NFT Curry Flow 9 révèlent une compréhension approfondie de la signification de la technologie pour les communautés de fans. Alors que l’authentification pour les objets de collection du monde réel est une industrie en soi, un mécanisme fiable n’existait pas pour les actifs numériques. Entrez les NFT. La blockchain intègre des preuves de propriété et d’authenticité dans des produits virtuels, garantissant pratiquement la légitimité, la valeur et, bien sûr, le droit de se vanter.

    Cela a permis à Curry et Under Armour de transformer un moment culturel en chiffre d’affaires, et à une vitesse impossible à reproduire avec des biens physiques. Même si les chaussures Curry Flow existent en tant que produits du monde réel, augmenter la production pour fabriquer plus d’unités et les distribuer peut prendre du temps. Pendant ce temps, les doppelgängers numériques ont été créés, promus et vendus en moins d’une semaine.

    Il y a aussi un aspect bien-être ici : les bénéfices profitent à des organisations dédiées à l’accès des jeunes au sport, une cause importante pour Curry et Under Armour.

    D’autres détails ont exploité l’enthousiasme pour l’événement de basket-ball historique, avec 2 974 paires de coups de pied virtuels frappés et au prix de 333 $ chacun – un clin d’œil au nombre total de trois points que Curry a réalisés tout au long de sa carrière. Compte tenu de la nature extrêmement limitée des précédents NFT de la mode, la disponibilité de près de 3 000 unités semblait positivement généreuse, alors que le coût n’aurait donné aucune raison aux passionnés de baskets de faire une pause. Ils paient souvent autant ou plus pour des produits physiques en édition limitée qui se retrouvent sur une étagère, une boîte à trophées ou stockés en parfait état dans leurs boîtes.

    En revanche, les propriétaires du Curry Flow 9 virtuel peuvent les montrer sur différentes plates-formes de métaverse, notamment Decentraland, The Sandbox et Gala Games, les joueurs du titre Town Star de ce dernier pouvant les utiliser pour gagner des récompenses dans le jeu. Cette facilité d’utilisation multiplateforme se démarque, car la plupart des NFT de grande envergure sont uniquement à plate-forme unique. Cela peut être un indice de ce qui va arriver, les NFT se propageant dans différents mondes virtuels.

    Pendant de nombreux mois, les sceptiques ont présenté le phénomène technologique comme une bulle vouée à l’éclatement. Les ventes ahurissantes de produits numériques exclusifs semblaient excitantes, mais insoutenables à long terme, alors qu’il n’était pas clair ce que les gens pouvaient en faire une fois qu’ils les possédaient. Le buzz autour des mondes virtuels et des métavers, ainsi que le commerce qui peut les conduire, donne aux NFT plus de contexte et, peut-être, de viabilité.

    Mais il faudra des stratégies intelligentes et des informations sur les consommateurs du monde réel pour alimenter les produits virtuels au-delà de la bulle et les rendre plus fondamentaux. La mode a désormais un exemple à étudier.

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