Bloch va lancer Activewear, Studio Shoe pour Pilates et Yoga –

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  • Bloch est la marque incontournable de la communauté de la danse depuis plus de 90 ans. Maintenant, la société basée en Australie présente une chaussure destinée à la communauté Pilates, yoga et Barre ainsi qu’une collection de vêtements de sport.

    Bloch retrace son histoire jusqu’en 1930, lorsque Jacob Bloch, un cordonnier lituanien, a émigré en Australie. Il a rapidement découvert que la demande de chaussures haut de gamme était limitée, mais a pu tracer une autre voie après avoir rencontré une jeune danseuse qui était à la recherche d’une paire de pointes pour l’aider à rester debout sur ses orteils.

    “Mon grand-père était cordonnier mais pas cordonnier de ballet”, a déclaré David Wilkenfeld, la troisième génération à diriger l’entreprise familiale. Mais une fois qu’il a créé une chaussure pour le danseur, le reste appartient à l’histoire.

    David Wilkenfeld de Bloch.

    Depuis lors, Bloch est devenu le leader du marché de la danse technique à travers le monde. En plus des chaussures pour danseurs professionnels et amateurs, l’entreprise propose également des vêtements de danse techniques tels que des collants, des justaucorps, des échauffements et des tutus.

    Aujourd’hui, 90 % des ventes de Bloch proviennent de l’extérieur de l’Australie et la société a 47 demandes de brevets dans le monde pour ses produits. La ligne est disponible aux États-Unis depuis le milieu des années 1980 et ce marché est maintenant le plus important, a déclaré Wilkenfeld.

    Maintenant, Bloch se tourne vers le marché lucratif des vêtements de sport et lancera un assortiment complet de leggings, de shorts de vélo, de hauts, de soutiens-gorge de sport, de vêtements de détente et de baskets pour femmes.

    Bloch

    Bloch fabrique des chaussures pour les danseurs depuis 90 ans.

    Wilkenfeld a déclaré qu’en raison de l’héritage de Bloch et de son engagement à produire des produits de qualité, il pense que la marque sera en mesure de se tailler une place parmi les Nike, Adidas et Lululemons du monde.

    “Nous réalisons à quel point le marché de l’habillement est encombré”, a-t-il déclaré, “mais cela ne signifie pas que nous ne devrions pas être un acteur.”

    Il a déclaré que Bloch “ne vient pas du point de vue de la mode” et s’appuiera fortement sur son authenticité pour pénétrer le marché. Il a souligné l’engouement pour la danse aérobic des années 70 lorsque Danskin, une marque de danse, était le vêtement de choix. Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, lorsque Lululemon est devenue la plus grande marque de vêtements de sport pour femmes malgré le fait qu’elle a commencé comme une marque de yoga.

    Bloch lancera sa collection de vêtements de sport directement au consommateur sur son site de commerce électronique et espère également sécuriser certains comptes de gros. Les prix de la collection commenceront à 59 $ pour les chaussures, 55 $ pour les hauts et les soutiens-gorge de sport et 62 $ à 130 $ pour les shorts et les leggings. Il n’est pas prévu de proposer des vêtements pour hommes.

    Chaussure Studio de Bloch

    La chaussure de studio

    En plus des vêtements de sport, Wilkenfeld est peut-être le plus enthousiasmé par le Studio Shoe Bloch qui sera lancé parallèlement aux vêtements. La chaussure sera fabriquée à partir du matériau Hexabloch emblématique de Bloch, un maillage respirant à tissage hexagonal qui sculpte le pied avec un revêtement DRT2 pour un soutien ultra-fort.

    La Studio Shoe, qui coûtera 64 $, ressemble à une chaussette, mais est lavable, robuste et aide les pieds à ne pas glisser pendant les cours, sur le réformateur Pilates ou la barre de ballet. “Il épouse votre pied et est collant des deux côtés”, a-t-il expliqué. “La semelle adhère à votre pied et au sol, ce qui vous permet de vous sentir stable.”

    Cette collection aura une «nouvelle identité» au sein de la marque Bloch et le lancement marketing impliquera un contenu vidéo et de médias sociaux qui inclura l’utilisation d’entraîneurs sportifs célèbres.

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