Bikkembergs Inks New Underwear, licence Beachwear –

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  • MILAN – Malgré la pandémie, Bikkembergs s’est engagé à faire sensation.

    «Depuis 2017, je fais appel à de nouveaux partenaires de licence qui sont plus en phase avec la philosophie de la marque», a déclaré Dario Predonzan, directeur de l’exploitation de la société.

    Misant sur l’une des catégories clés de la marque, Bikkembergs lance un nouvel accord de licence de trois ans pour la conception, la production et la distribution mondiale de ses collections de sous-vêtements et de beachwear, cette dernière représentant 12% des ventes.

    Le nouveau partenaire italien Area B – qui produit des vêtements de plage et des sous-vêtements sous licence pour des marques telles que Roberto Cavalli, Iceberg et Karl Lagerfeld, entre autres – remplace l’ancien licencié CSP International.

    «L’entreprise est jeune et énergique et c’est ce dont nous avons besoin pour la marque en ce moment», a déclaré Predonzan, notant que les publications sur les réseaux sociaux liées aux catégories de vêtements de plage et de sous-vêtements génèrent souvent une vague de commentaires et d’intérêt.

    Alors que la première collection dans le cadre de l’accord s’inclinera pour le printemps 2022, les nouveaux partenaires ont développé une collection capsule de vêtements de plage pour femmes, une catégorie inexploitée, qui devrait faire ses débuts dans les magasins en mai prochain.

    Predonzan a décrit le mouvement comme une approche de test et d’essai, bien que le secteur des vêtements pour femmes soit solide. Il représente actuellement 10% des ventes globales de prêt-à-porter et 40% de l’activité de chaussures.

    «Notre cœur de métier est et sera enraciné dans les vêtements pour hommes, car la marque a construit son propre ADN sur l’idée d’une masculinité positive et d’une esthétique sportswear», a déclaré le directeur général.

    Malgré une année sans précédent, Bikkembergs a réussi à contenir ses pertes, rapportant une baisse de 10% des ventes par rapport à 2019. Le dirigeant n’a pas fourni de chiffres de ventes totaux pour 2020.

    «C’est un résultat plutôt positif car d’autres entreprises affichent des baisses à deux chiffres», a déclaré Predonzan. Il a mentionné le commerce électronique comme un sérieux stimulant, avec une croissance de 20% d’une année sur l’autre, et a également souligné comment un réseau de vente au détail rationalisé aidait à contenir les dépenses. Le canal en ligne génère 10% des revenus de Bikkembergs.

    «C’est définitivement la division qui monte en flèche, c’est pourquoi nous nous engageons à y investir et à nous concentrer plus largement sur les initiatives de marketing numérique», a déclaré l’exécutif.

    À la fin de l’année dernière, la société a ouvert deux nouveaux magasins en Russie en partenariat avec l’opérateur local Vogue Dialogue. Une concentration sur le pays – parmi les marchés les plus performants aux côtés de la Chine et de l’Italie – est également en cours pour 2021. Predonzan a expliqué que la marque ajoutera trois nouveaux magasins, deux à Saint-Pétersbourg et un à Moscou, d’ici la fin de l’année.

    Un nouveau magasin Bikkembergs à Moscou.
    Gracieuseté de Bikkembergs.

    Bikkembergs compte 10 magasins en Russie et 30 dans le monde, dont cinq sont directement exploités par l’actionnaire de la société Canudilo Modern Avenue, le géant chinois de la vente au détail qui a repris la marque en 2019, acquérant les 49% restants de la marque qu’il ne possédait pas déjà. des sociétés italiennes Zeis Excelsa et Sinv.

    «La Russie en 2020 a continué d’être au sommet de nos priorités, d’autant plus qu’elle a plutôt bien performé malgré la pandémie… Elle a été moins touchée par les retombées économiques liées au COVID-19 que l’Italie et l’Europe», a noté Predonzan. Par exemple, les commandes pour les collections pré-automne et automne 2021 augmentent dans le pays.

    Une poussée commerciale en Italie était également prévue pour 2020 mais les ouvertures ont été reportées «pour des raisons de prudence» notamment la réouverture d’une unité milanaise. L’entreprise a fermé son magasin dans la ville en 2018.

    «Nous avons continué à miser sur notre stratégie de marché clé, en tirant parti de notre base solide de régions où nous sommes réputés», a déclaré Predonzan. Les zones géographiques clés comprennent la Russie, l’Italie, l’Espagne et le Moyen-Orient, avec un nouveau magasin récemment ouvert au Caire, en Égypte.

    Le partenariat de Bikkembergs avec Global Brands Group Holding Ltd.pour la production et la distribution internationale des collections de chaussures de la marque encrées en 2019 a également aidé le label milanais à renforcer sa présence aux États-Unis, où il est disponible chez Bloomingdale’s et Nordstrom.

    Au total, Bikkembergs compte environ 500 clients grossistes, représentant 70% de l’activité. Predonzan a déclaré que le marché avait très bien répondu à la réorganisation qu’il avait lancée à partir de 2019, en réunissant les multiples lignes de la marque pour se concentrer sur son activité principale sous le nom de Bikkembergs, anciennement Dirk Bikkembergs.

    Campagne publicitaire de sous-vêtements Bikkembergs

    Campagne publicitaire de sous-vêtements Bikkembergs.
    Gracieuseté de Bikkembergs.

    En plus du nouvel accord de vêtements de plage et de sous-vêtements, Bikkembergs gère plusieurs accords de licence de fabrication et de distribution: Sinv pour rtw; Global Brands Group pour les chaussures; Ratti et La Compagnia delle Pelli, respectivement pour les accessoires en textile et en cuir; Elisabet pour les chaussures junior; Two Brothers pour la production et la distribution de ses collections de vêtements pour enfants, ainsi que Perfume Holding pour les parfums et Arkano Srl pour les bijoux pour hommes.

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