Ben Bennett sur la nouvelle marque, Iskra Lawrence, Masstiege et les soins personnels –

Ben Bennett, fondateur de l’incubateur de marques basé à Los Angeles, The Center, présente sa dernière entreprise : Saltair.

C’est une marque de soins personnels créée en collaboration avec Iskra Lawrence, le mannequin et influenceur britannique basé aux États-Unis avec 4,9 millions de followers sur Instagram.

“Le Centre est une évolution de ce que j’ai fait dans ma vie passée”, a déclaré Bennett, un vétéran de l’industrie qui a cofondé Hatchbeauty Brands (avant de vendre sa participation), avec des passages chez Bath & Body Works, L Brands et supervisant les cosmétiques chez Gap. Inc.

“La beauté de l’âge est que vous réalisez ce à quoi vous êtes bon et ce que vous n’êtes pas bon”, a-t-il poursuivi. « Je pense que ce qu’est le Centre maintenant, c’est vraiment une évolution de ce que je sais. Je suis doué pour identifier les opportunités et créer une étincelle. Pour que je puisse continuer à apprécier ce que je fais, je dois toujours opérer à ce stade initial. Donc mon équipe, l’équipe que j’ai constituée et qui me ressemble beaucoup, et moi-même, nous sommes vraiment bons au début d’une entreprise. Mais, pour donner vie à quelque chose, j’ai besoin de quelqu’un qui soit un entrepreneur, qui a des ailes plus grandes que moi, et qui veut vraiment être le leader de ce que nous créons. Je me considère dans le Centre comme un véritable système de soutien aux entrepreneurs auquel je crois vraiment.

Avec Lawrence, qu’il a rencontré grâce à un ami commun, Bennett puise dans une communauté existante, un public qu’elle s’est progressivement constitué et qui se connecte au message de positivité corporelle du modèle.

“Le genre de combinaison de ma carrière a permis de créer une communauté basée sur l’autonomisation et les gens appréciant vraiment leur corps pour plus que sa taille ou son apparence”, a déclaré Lawrence.

“Elle a été la championne de cela, en particulier pour cette jeune génération, et quelques secondes après nous être rencontrés, nous avons réalisé que cela semblait très bien”, a déclaré Bennett à propos de sa collaboration à la marque, proposant des produits de soins du corps à un prix de masse.

Un nettoyant pour le corps, dans un emballage coloré et élégant, est disponible aujourd’hui directement au consommateur dans six parfums et une option sans parfum, chacun au prix de 12 $. Ensuite, ils lanceront une lotion pour le corps en février, suivie d’un déodorant en mai.

« Quand j’ai pensé au produit de rêve, ce serait un produit qui aiderait les gens qui n’ont peut-être pas l’impression de suffire ou qui ne prennent pas assez de temps pour s’occuper d’eux-mêmes », a expliqué Lawrence. “A quoi cela ressemble-t-il? Je suis une nouvelle maman. Les cinq minutes que j’ai par jour parfois, quand je suis seul et que c’est un moment pour moi, c’est sous la douche. Et les soins du corps ont toujours été quelque chose qui m’a semblé rituel, très important à prioriser. J’apprécie chaque partie de mon corps, alors je veux le nourrir.

Elle et Bennett visent à apporter des soins personnels de luxe (en ce qui concerne la qualité de l’emballage et des ingrédients) à un prix accessible.

“C’est vraiment cette synergie de fusion d’ingrédients de soins de la peau vraiment éprouvés comme le niacinamide et le rétinol et les acides alpha-hydroxy ou les acides glycoliques avec de magnifiques ingrédients exotiques comme le kukui, l’huile de noix, l’huile de noix de coco”, a déclaré Bennett.

Pourquoi se concentrer sur masstige maintenant?

“Je pense que toute l’industrie regarde la masse ou le masstige, cet espace entre les deux, pour plusieurs raisons”, a-t-il poursuivi. « Premièrement, les consommateurs, en particulier les jeunes générations qui s’expriment beaucoup sur les réseaux sociaux, sont vraiment plus exigeants vis-à-vis des marques. Ils sont très bruyants quand ils ont l’impression de se faire arnaquer, quand ils ont l’impression que quelque chose est plus cher qu’il ne devrait l’être.

De plus, COVID-19 « a accéléré les moments d’autosoins… il y a donc eu encore plus besoin d’un produit à prix vraiment intelligent », a déclaré Bennett. « Les détaillants examinent ce que les soins personnels signifient au-delà des allées traditionnelles du corps et des déodorants, comme nous l’avons tous vu. Cela s’étend maintenant aux soins bucco-dentaires, aux soins féminins, à la santé sexuelle, aux soins sexuels et à la supplémentation. Ainsi, l’idée de ce que signifient les soins personnels est différente aujourd’hui de ce qu’elle était il y a cinq ans à peine. Et pour cette raison, c’est la catégorie qui connaît la croissance la plus rapide pour ces grands détaillants. C’est quelque chose dont nous sommes conscients.

Fondé en 2020, The Center (qui détient Naturium, Phlur et Make Beauty), a reçu l’année dernière un investissement minoritaire de 15 millions de dollars de Prelude Growth Partners (qui soutient Westman Atelier et DpHue), comme l’a rapporté .