Anya Taylor-Joy Fronting Ensemble de campagne Dior Forever au Salk Institute –

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  • PARIS – Quinze ans après l’introduction de Dior Forever, la marque fondatrice aura une nouvelle campagne mettant en vedette Anya Taylor-Joy au Salk Institute, a appris en avant-première exclusive.

    Dans le spot, Taylor-Joy, ambassadrice Dior représentant la mode et la beauté féminine, apparaît avec l’actrice Yara Shahidi. La campagne a été réalisée par Damien Krisl et photographiée par Camilla Akrans.

    En 1959, le médecin Jonas Salk, qui a développé le vaccin contre la polio, s’est tourné vers l’architecte Louis Kahn pour créer le centre de recherche moderniste aux lignes audacieuses qu’il envisageait dans la communauté La Jolla de San Diego, en Californie. Le campus a été achevé en 1965.

    Dior Forever, sorti pour la première fois en 2007, proposait des formulations combinant des attributs de longue tenue et de soin de la peau. Cette année, la nouvelle génération de ses produits, créée par Peter Philips, directeur de la création et de l’image du maquillage Dior, a été présentée. Ceux-ci sont facturés pour avoir une tenue plus longue, 24 heures sur 24, plus d’attributs de soins de la peau et une formule plus propre.

    Le lancement a été couronné de succès. Selon les données de NPD Group, dès février 2022, Dior Forever se classe pour la première fois dans le top 10 des fonds de teint fluides.

    Dior Forever, qui compte 42 teintes, s’est classé premier dans la catégorie des fonds de teint fluides en France et en Italie, et troisième du segment au Royaume-Uni et en Espagne. Dior Forever est devenu la franchise faciale la plus vendue en Allemagne. Au Japon, les ventes de Dior Forever ont augmenté de 75% en février 2022 par rapport à février 2021, selon les données du NPD.

    La nouvelle campagne mettant en vedette Taylor-Joy et Shahidi devrait être interrompue en janvier 2023.

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