Annelise Michelson ouvre un showroom à Paris –

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  • PARIS – Annelise Michelson ouvre un showroom dans le centre de Paris, alors que le bijoutier indépendant cherche à offrir un cadre intime à ses clients dans un endroit plus pratique.

    «Les boutiques ne sont pas mon truc», a déclaré Michelson, qui a déclaré qu’elle préfère un format de salle d’exposition qui offre une expérience plus chaleureuse, plus conviviale et moins typique qu’un magasin traditionnel. Les plans sont de montrer des œuvres d’art et des sculptures dans l’espace, reflétant les propres intérêts du designer.

    Michelson dans le passé a amené des clients dans un appartement au nord du quartier du Marais, donnant sur un jardin public pittoresque, qui avait un certain charme hors des sentiers battus qui était apprécié par les clients mais, pour beaucoup, il était trop loin de la centre. Elle a également testé un pop-up store dans le Marais il y a plus d’un an, ce qui lui a permis de prendre conscience de l’importance de se rapprocher du centre.

    Le nouvel espace se trouve rue Boissy D’Anglas, près de l’église de la Madeleine et de la rue du Faubourg Saint Honoré, au fond d’une cour – elle ne voulait pas que ce soit comme un magasin de détail, dans la rue.

    Le déménagement vers le centre intervient alors que la créatrice cherche à élargir son offre à un public plus large – à passer d’un créneau suivant pour offrir une gamme de bijoux plus accessible. Michelson a récemment conçu un bracelet pour la marque de bijoux haut de gamme Fred, qui a ajouté du prestige à sa marque, servant également de stimulant dans sa quête d’élargir sa gamme au-delà des bijoux de mode de niche.

    «Cela a rehaussé la notoriété et le prestige de ma marque et l’a positionnée davantage dans le domaine des bijoux que des bijoux de mode – cela a fonctionné avec mon message», a-t-elle déclaré.

    Sa nouvelle collection, appelée Unity, s’inspire de la nature et propose des styles plus fluides que les pièces aux dents acérées avec lesquelles elle s’est fait connaître. Le tour de cou Unity ressemble à des vignes torsadées ou à du fil de fer, et des formes similaires sont proposées sous forme de bagues, d’un bracelet manchette et de petits breloques, allant de 140 $ à 450 $.

    «Avant, c’était plutôt des affrontements, et ici il y a un côté plus rond – avec une notion de racines, et de liens organiques – c’est très rassurant», dit-elle.

    Il y a environ trois ans, Michelson a décidé de ralentir le rythme de ses collections, en prenant plus de temps pour en construire de nouvelles et en les ajoutant soigneusement aux existantes.

    «Je voulais vraiment être fidèle et sincère dans mon récit – et j’ai trouvé insupportable d’avoir des ventes tous les deux mois et demi – on ne peut pas demander aux marques de tout vendre en deux mois», dit-elle.

    «J’ai tout appris sur la construction de ma marque», explique la créatrice, qui a commencé dans la mode avant de se lancer dans la joaillerie, sans formation formelle. Elle a commencé par créer ce qu’elle aimait – des pièces volumineuses – et a progressivement cherché à fabriquer des bijoux qui pourraient être appréciés par un public plus large.

    «J’avais besoin de démocratiser mon design et de le rendre plus accessible», a déclaré Michelson.

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