Adidas présente ses résultats 2021, il manque juste des conseils –

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  • Après avoir renversé ses prévisions tout au long de l’année dernière, Adidas devait encore se contenter d’une croissance légèrement inférieure à ses propres prévisions. La société a présenté ses résultats annuels mercredi matin.

    Les ventes nettes au cours de l’année 2021 ont augmenté de 16 %, sans effet sur les devises, pour rapporter 21,23 milliards d’euros. La société avait initialement prévu entre 17 et 18 % de croissance.

    Le chiffre d’affaires de l’entreprise n’est pas encore revenu aux niveaux d’avant la pandémie. En 2019, dernière année “normale” avant le début de la crise sanitaire du COVID-19, Adidas a réalisé près de 24 milliards d’euros.

    Au quatrième trimestre, les ventes ont chuté de 3% en termes neutres en devises à 5,14 milliards d’euros.

    “En 2021, nous avons obtenu de solides résultats malgré plusieurs facteurs externes pesant à la fois sur la demande et sur l’offre tout au long de l’année”, a déclaré le directeur général Kasper Rorsted dans un communiqué.

    Les problèmes comprenaient un boycott continu des consommateurs des produits fabriqués en Occident en Chine, des blocages liés à la pandémie et les problèmes de chaîne d’approvisionnement qui en résultent, a expliqué la société. Cela a probablement réduit d’environ 1,5 milliard d’euros la croissance des revenus au cours de l’année, a-t-il suggéré. Cela comprenait une perte d’environ 400 millions d’euros au seul quatrième trimestre.

    Les ventes du quatrième trimestre en Grande Chine ont chuté de 24,3% à 1,3 milliard d’euros. La société a récemment nommé un nouveau directeur pour le territoire, avec Adrian Siu, ancien directeur des ventes d’Adidas Hong Kong, en remplacement de Jason Thomas, qui retournera à Dubaï, où il a commencé avec l’entreprise.

    Sur l’ensemble de l’année, les ventes d’Adidas sur le territoire de la Grande Chine ont augmenté de 3 % pour atteindre 4,6 milliards d’euros. Au total, la région Asie-Pacifique a rapporté 6,78 milliards d’euros.

    En Europe, les ventes ont augmenté de 24% en 2021 pour rapporter à l’entreprise 7,76 milliards d’euros. Cela a été aidé par un quatrième trimestre réussi, au cours duquel les ventes en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique ont augmenté de 15,2 % à 1,83 milliard d’euros.

    En Amérique du Nord, les revenus ont augmenté de 16,6 % à 5,1 milliards d’euros sur l’année. Cela malgré un quatrième trimestre difficile, lorsque les ventes ont chuté de 3,7 % à 1,3 milliard d’euros.

    “Les revenus en Amérique du Nord ont été les plus touchés par les pénuries d’approvisionnement au quatrième trimestre”, a noté Adidas.

    Le bénéfice d’exploitation de l’entreprise – ou EBIT, bénéfice avant intérêts et impôts, qui indique la rentabilité de l’activité principale d’une entreprise – a augmenté de 166,3% au cours de l’année 2021 pour atteindre 1,98 milliard d’euros.

    Et ce malgré un quatrième trimestre difficile, qui a vu le bénéfice d’exploitation chuter de 70,9% à 66 millions d’euros. La société a expliqué que cela était dû à des dépenses de marketing et à des frais généraux plus élevés.

    Le bénéfice d’exploitation d’Adidas n’est toujours pas revenu aux niveaux d’avant la pandémie. En 2019, l’entreprise a enregistré un bénéfice d’exploitation de 2,66 milliards d’euros.

    Pour 2022, la société a revu à la baisse ses attentes, au milieu des incertitudes politiques persistantes et de l’invasion russe de l’Ukraine. Adidas prévoit une croissance comprise entre 11 et 13% cette année et a noté que ces prévisions tenaient compte du fait que la société a cessé ses activités en Russie cette semaine. Les affaires y représentent environ 250 millions d’euros par an et représentent environ 1 point de pourcentage de croissance, a déclaré la société.

    Les prévisions de la marque pour 2022 sont plus conformes à la croissance d’Adidas au cours des cinq dernières années avant le début de la pandémie. Entre 2015 et 2020, l’entreprise de vêtements de sport a enregistré une croissance moyenne d’environ 13 % par an.

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