Adidas annonce une croissance plus lente au troisième trimestre, affine ses prévisions pour l’année –

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  • Les revenus d’Adidas ont augmenté de 3,4% pour atteindre 5,75 milliards d’euros au troisième trimestre de cette année – un ralentissement par rapport à la même période les années précédentes.

    En 2020, les revenus neutres en devises ont baissé de 3%. Cependant, en 2019, dernière année «normale» avant la pandémie, les revenus ont augmenté de 6%. Au cours des trois années précédentes – 2018, 2017 et 2016 – la croissance d’Adidas au troisième trimestre était en moyenne de plus de 10 % chaque année.

    “Adidas a bien performé dans un environnement caractérisé par de graves défis à la fois du côté de l’offre et de la demande”, a déclaré le directeur général d’Adidas, Kasper Rorsted, dans un communiqué, avant d’énumérer un certain nombre de problèmes auxquels l’entreprise était confrontée.

    Adidas a déclaré que divers problèmes – y compris les problèmes de chaîne d’approvisionnement et de logistique, les blocages liés au COVID-19 et un environnement de marché problématique en Chine continentale – avaient probablement réduit d’environ 600 millions d’euros ses revenus au troisième trimestre.

    Les ventes dans la grande Chine ont chuté de 14,6%, sans effet de change. Les ventes en Asie-Pacifique ont également chuté, chutant de 8,2% à 504 millions d’euros.

    En Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, les ventes d’Adidas ont grimpé de 8,8 %. Et en Amérique du Nord, ils ont augmenté de 8,6% pour atteindre 1,4 milliard d’euros. Le marché beaucoup plus petit de l’Amérique latine a fourni une lueur d’espoir ce trimestre alors que les ventes y ont grimpé de 55,4% à 405 millions d’euros.

    Les revenus du commerce électronique d’Adidas ont augmenté de 8% par rapport à 2020 et de 64% par rapport à 2019.

    Le bénéfice d’exploitation de la marque a chuté de 8,5% au troisième trimestre à 672 millions d’euros. Les dépenses d’exploitation, de marketing et de point de vente ont toutes augmenté, a indiqué la société.

    Malgré les résultats légèrement atones du troisième trimestre, Adidas a souligné qu’il était en bonne voie pour atteindre ses objectifs pour l’année.

    Pour les neuf mois de l’année jusqu’à présent, la marque a enregistré 16,09 milliards d’euros de ventes, ce qui indiquait une croissance de 21,1% par rapport aux neuf premiers mois d’une pandémie de 2020. À cette époque l’année dernière, Adidas n’en avait rapporté que 13,29. milliards d’euros.

    Cependant, ce n’est pas encore revenu aux niveaux d’avant la pandémie. En 2019, Adidas avait déjà réalisé 17,8 milliards d’euros sur les trois premiers trimestres.

    Néanmoins, Adidas a déclaré qu’il serait toujours en mesure d’atteindre ses objectifs pour l’année, bien que dans une fourchette plus étroite à l’extrémité inférieure des prévisions. Auparavant, la société avait déclaré qu’elle s’attendait à ce que les revenus augmentent jusqu’à 20 pour cent dans les adolescents. Il avait prévu que son résultat net se situerait entre 1,4 milliard d’euros et 1,5 milliard d’euros.

    Désormais, « la croissance devrait maintenant se situer dans le bas de cette fourchette », a concédé le communiqué de la société.

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