À l’intérieur du sommet latino-américain de la mode –

Deux choses sont devenues de plus en plus claires en matière de shopping : les consommateurs achètent des histoires avec un côté produit et ils veulent des choses qu’ils n’ont jamais eues auparavant.

L’Amérique latine offre les deux.

Lors du Sommet de la mode latino-américaine, qui a eu lieu IRL à Miami cette semaine après une interruption de deux ans de COVID-19, le message n’était pas seulement que la région LATAM a plus à offrir que l’industrie mondiale de la mode ne l’a reconnu – mais qu’elle aussi a une nouvelle base de consommateurs numériques croissante à laquelle l’industrie mondiale de la mode serait bien avisée d’accorder une plus grande attention.

Lors d’une session lundi (les discussions étaient également disponibles en direct), Massimo Casagrande, doyen de la mode à l’Istituto Marangoni Miami, a donné des chiffres pour étayer cette affirmation.

“En 2021, à la fin du premier trimestre, nous avions vu que 50 millions de clients du commerce électronique émergeaient sur le marché latino-américain”, a-t-il déclaré.

Les quarantaines ont créé un besoin d’aller en ligne pour les marchandises, ce qui a forcé un niveau de confort qui n’était pas courant dans la région auparavant. “Si vous repensez à il y a deux ans, peu de gens voulaient réellement faire des achats en ligne, les téléphones mobiles devenaient beaucoup plus importants, mais les gens ne faisaient toujours pas confiance à ce qui se passait avec le numérique. Mais ils ont surmonté ces peurs et ils ont en fait appris à faire confiance à ce qui se passe », a déclaré Casagrande.

C’est une révolution numérique qui se produit dans la région généralement comprise comme comprenant l’Amérique du Sud et centrale, le Mexique, Cuba, la République dominicaine et Porto Rico.

« LATAM devient… cette zone géographique à regarder en raison de toute cette renaissance numérique », a déclaré Casagrande. “En deux ans, ils sont vraiment devenus un point d’attention à regarder.”

Ce sommet latino-américain de la mode, ou LAFS, marque la première du programme aux États-Unis, soulignant la nécessité d’accorder plus d’attention aux États-Unis à la région.

«Nous voulions vraiment créer cette opportunité et cette visibilité pour tous les Latinos vivant aux États-Unis. Pour nous, c’est vraiment important – Miami parce que, tout d’abord, c’est comme un creuset de la culture latine aux États-Unis, mais aussi parce qu’il marque une phase passionnante à l’intérieur du Sommet de la mode latino-américaine et produit l’événement pour la première fois à l’intérieur Territoire américain », a déclaré Samantha Tams, cofondatrice de LAFS et de la plateforme de réseautage numérique Tribu. “Je pense que l’industrie de la mode latino-américaine a énormément évolué, grâce à des réussites comme Johanna Ortiz, Esteban Cortázar, qui ont été des pionniers dans l’industrie et ont ouvert la voie au reste des créatifs.

“Cela a définitivement créé un mouvement au sein de l’industrie, et tous les regards sont tournés vers l’Amérique latine”, a-t-elle déclaré.

Ortiz a raconté sa réussite lors d’une conférence mardi aux côtés de Lauren Santo Domingo, cofondatrice et directrice de la marque de Moda Operandi, à qui elle attribue le rôle central de son ascension. Le détaillant de mode de luxe a fourni la première incursion d’Ortiz d’origine colombienne sur le marché américain.

“La réussite de ce que Johanna a créé et le soutien que Moda a apporté à vous tous, les créatifs, a changé tout l’écosystème de l’industrie latino-américaine”, a déclaré la cofondatrice de LAFS et Tribu, Estefania Lacayo, en ouvrant la discussion.

Depuis le lancement de ce qui est devenu une marque populaire dans le monde entier en 2003, Ortiz est maintenant une marque intégrée verticalement produite en Colombie (bien que les tricots passent par le Pérou et le cuir d’Argentine) avec 380 employés, dont 80 % sont des femmes. L’un des styles les plus vendus de la marque, le haut Tulum (l’un des premiers choix de Saint-Domingue pour le succès), se vend désormais près de 50 000 pièces par an.

Son point de vue fidèle à elle-même, « glamour pieds nus à l’aise », « la fête dans toutes les robes » et son dévouement à sa patrie et à l’histoire qu’elle peut raconter, selon les mots de Saint-Domingue, ont été la clé du succès d’Ortiz.

“Ma culture est ce qui m’entoure, me garde vraiment enraciné pendant que je conçois”, a déclaré Ortiz. “Lorsque les créateurs latino-américains ont commencé à se tourner vers leurs racines au lieu de se tourner vers la mode américaine ou la mode européenne, c’est quand vous… offrez vraiment quelque chose qui vient du cœur.”

Alors que les designers LATAM se tournent davantage vers leurs racines, l’objectif de LAFS est de les aider à trouver un soutien adéquat pour cela – et pousser pour une plus grande inclusion, une plus grande acceptation que la haute couture ne se trouve pas seulement en Europe et aux États-Unis, sera un élément clé dans l’entreprise.

“Discuter d’une industrie de la mode plus inclusive – cela faisait partie de notre mission principale depuis que nous avons créé la plate-forme”, a déclaré Tams. “Nous voulions nous assurer que nous étions tous représentés en tant que région, et que nous collaborions tous les uns avec les autres, et que nous créions tous des opportunités les uns pour les autres.”

C’est l’une des raisons pour lesquelles Pharrell Williams, multitrait d’union, a clôturé les sessions du sommet mardi, en discutant de Black Ambition, un projet qu’il a cofondé pour fournir un financement pour “des idées audacieuses et des entreprises dirigées par des entrepreneurs noirs et latinos”.

« Il y a beaucoup de synergie entre notre sommet de la mode latino-américaine et Black Ambition… nous recherchons une représentation de nos communautés », a déclaré Tams. «Je pense qu’il s’agit pour les dirigeants et les communautés de trouver des moyens de redonner et de créer des plates-formes pour soutenir différents groupes minoritaires dont ils se soucient, et de trouver des moyens de créer également une infrastructure pour eux afin que ce soit moins une aumône mais plus une communauté entière de soutien .”

Selon les mots de Williams, ce soutien ressemble à une plus grande propriété.

“Il y a eu juste un moment où j’ai en quelque sorte compris que nous n’avions pas assez de voix dans ce pays et c’est parce qu’il n’y a pas assez d’entreprises et de sociétés et même de petites entreprises que nous possédons, il n’y en a tout simplement pas assez, “, a déclaré le rappeur, producteur, auteur-compositeur et entrepreneur à propos de l’élan de Black Ambition. “Lorsque vous êtes propriétaire, vous commencez à avoir une voix.”

Atteindre cette propriété pour Black Ambition ressemble à éliminer les obstacles systémiques qui ont longtemps posé des obstacles aux entrepreneurs noirs et latins.

« Pour nous, avec Black Ambition, c’est autant la partie ambition que la partie noire. Et quand vous parlez d’ambition, c’est la permission de rêver, de pouvoir construire votre entreprise là où rien ne vous empêche », a déclaré Felecia Hatcher, PDG de Black Ambition, qui a également pris la parole lors du panel. Hatcher est un auteur (“Démarrez votre entreprise sur un budget de nouilles Ramen”, l’un de ses livres), une championne du changement de la Maison Blanche honorée et une étoile NBC Universal Tech Impact, pour ne citer que quelques exemples. «Ce que nous savons être vrai, c’est que les fondateurs de start-up Black et Latinx vivent un certain nombre de choses qui ne sont que des BS qui font obstacle – du racisme aux problèmes systémiques en passant par la redlining dans leurs communautés, le manque de financement et l’absence de réseaux solides. . Et si nous pouvons créer une voie où toutes ces choses disparaissent ou nous pouvons les éloigner, nous savons que ces entrepreneurs créent des entreprises incroyables.

Conférencier motivateur qui a été appelé pour s’adresser à des entreprises comme Google, Spotify et Doordash, Hatcher a laissé le public de LAFS avec ceci : « Il y a un tel pouvoir collectif, une telle richesse et une telle communauté dans cette salle, mais nous aussi, en tant que peuple, devons faire mieux. parce qu’il ne s’agit pas seulement d’obtenir votre part du gâteau — nous ne devrions pas manger du gâteau, c’est ce que mon mentor m’a dit.

« Le gâteau n’est pas assez gros. Ce que nous devons faire, c’est manger du jardin, parce que lorsque vous mangez des fruits du jardin, ce fruit contient des graines. Et quand vous mangez du jardin, votre consommation produit en fait plus. Et donc, il ne suffit pas de manger du pâté, on mange du jardin. Alors créons plus de jardins.