Un chien de garde britannique renifle autour du bac à sable de confidentialité de Google Chrome, car il pourrait donner à Choc Factory tous les avantages

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  • Le projet de Google de recâbler la publicité en ligne en supprimant progressivement les cookies tiers et en créant un soi-disant Privacy Sandbox a été examiné de près par l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés.

    Vendredi, l’organisme de surveillance de la concurrence a déclaré qu’il avait ouvert une enquête pour déterminer si les modifications proposées au navigateur Chrome de Google et à la technologie utilisée pour diffuser des publicités ciblées consolideraient davantage le pouvoir de Google dans l’écosystème publicitaire en ligne. L’AMC le fait en réponse à une plainte reçue en novembre 2020 d’un groupe de sociétés de marketing numérique concurrentes, Marketers for an Open Web.

    «Privacy Sandbox créerait effectivement un jardin clos appartenant à Google qui fermerait l’Open Web compétitif et dynamique», a déclaré James Rosewell, directeur du marketing pour un Web ouvert, dans un communiqué. “Fournir des informations personnelles plus directement identifiables à Google ne protège la vie privée de personne. Nous pensons que l’enquête de l’AMC le confirmera et sauvera le Web pour les générations futures.”

    Toute cette activité tourne autour des cookies, en particulier des cookies tiers. Ce sont des fichiers définis dans les navigateurs des internautes par un domaine autre que le site Web visité dans le but de stocker des données utiles pour suivre les personnes sur les sites Web et les diffuser avec des publicités ciblées, entre autres.

    Au cours des dernières années, Apple, Brave, Microsoft et Mozilla ont tous commencé à bloquer les cookies tiers par défaut dans leurs navigateurs Web respectifs, car les cookies peuvent être utilisés de manière à violer la vie privée des personnes. En outre, l’adoption de réglementations en matière de confidentialité telles que le règlement européen sur la vie privée et le règlement général sur la protection des données et le California Consumer Privacy Act a clairement indiqué que les jours du cookie tiers sont comptés.

    Panneau d'arrêt devant un buisson.  Image via Shutterstock

    Les spécialistes du marketing pour un Web ouvert demandent à l’organisme de surveillance de la concurrence britannique de bloquer le lancement de l’anti-tracking Privacy Sandbox de Google

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    Pendant ce temps, Google, avec son navigateur dominant et sa part de marché publicitaire, tente d’orchestrer la sortie du cookie tiers et d’inaugurer son remplacement. La société et ses annonceurs veulent toujours un moyen de suivre les personnes en ligne et de placer des publicités ciblées, et Google pense que cela peut être fait d’une manière qui répond aux attentes en constante évolution en matière de confidentialité.

    En août 2019, Google a annoncé un ensemble de propositions qu’il désignait collectivement sous le nom de Privacy Sandbox, et a ensuite déclaré que d’ici 2022, il se débarrasserait de la prise en charge des cookies tiers dans Chrome.

    La CMA n’a pas décidé si le plan de destruction des cookies de Google nuit à la concurrence, mais elle examine la question.

    “Comme l’AMC l’a constaté dans sa récente étude de marché, les propositions de Google Privacy Sandbox auront potentiellement un impact très important sur les éditeurs comme les journaux et le marché de la publicité numérique”, a déclaré Andrea Coscelli, directeur général de l’AMC, dans un communiqué.

    “Mais il y a aussi des problèmes de confidentialité à prendre en compte, c’est pourquoi nous continuerons à travailler avec le [Information Commissioner’s Office] au fur et à mesure que nous progressons dans cette enquête, tout en communiquant directement avec Google et d’autres acteurs du marché au sujet de nos préoccupations. “

    Le projet de Google d’éliminer progressivement les cookies tiers et de les remplacer par son Privacy Sandbox a été cité comme une source potentielle de critique de la vie privée et des antitrust dans un article juridique publié l’année dernière par Damien Geradin, Dimitrios Katsifis et Theano Karanikioti, avocats à Bruxelles. cabinet d’avocats basé à Geradin Partners.

    «Premièrement, le changement de Chrome ne fera rien pour limiter le suivi sur les plates-formes populaires telles que celles exploitées par Google et Facebook, où l’économie de la surveillance a atteint son apothéose», a écrit Katsifis dans un résumé des travaux.

    “Deuxièmement, le changement de Chrome a le potentiel de fausser la concurrence entre les éditeurs (en affaiblissant la capacité des éditeurs à rivaliser avec les jardins clos pour les dollars publicitaires) et / ou les fournisseurs de technologie publicitaire (en faisant du navigateur – dans de nombreux cas Chrome – une nouvelle forme goulot d’étranglement; notez que l’AMC a trouvé [PDF] Google a toujours utilisé son serveur publicitaire d’éditeur pour donner un avantage à ses propres activités de technologie publicitaire. “

    Si le CMA décide que le projet de Google de supprimer la prise en charge des cookies tiers dans Chrome et de les remplacer par sa technologie Privacy Sandbox est anticoncurrentiel, les cookies tiers et tous les problèmes de confidentialité qui les accompagnent pourraient persister au-delà de leur fin prévue. -date de vie en 2022.

    Mais les personnes familiarisées avec la technologie publicitaire trouvent étrange que la CMA craigne que la décision de Google de se débarrasser des cookies tiers ne soit anticoncurrentielle, alors que Google est la société responsable de la conservation des cookies tiers.

    “Tous les autres navigateurs ont des restrictions bien plus importantes sur les cookies tiers que Chrome”, a déclaré Aram Zucker-Sharaff, directeur de l’ingénierie publicitaire pour le Washington Post, via Twitter. “C’est vraiment en raison de la taille et de la puissance commerciale de Google que le cookie tiers persiste.”

    L’intention déclarée des propositions Privacy Sandbox, qui décrivent les mécanismes techniques pour diffuser et mesurer les publicités sans cookies tiers, est de “Créer un écosystème Web florissant respectueux des utilisateurs et privé par défaut”.

    Les défenseurs de la confidentialité, les critiques et les concurrents se sont montrés moins charitables, critiquant l’affirmation de Google selon laquelle «la confidentialité est primordiale pour nous, dans tout ce que nous faisons».

    Quoi qu’il en soit, Google et diverses parties concernées du secteur de la publicité ont révisé les différentes propositions de Privacy Sandbox en réponse aux commentaires. Parmi ceux-ci, le principal concurrent en ce moment semble être Dovekey de Google, un compromis qui a émergé après que le biz ad Criteo a proposé Sparrow parce qu’il n’était pas satisfait de Turtledove de Google. Il y a aussi l’apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) de Google et diverses autres propositions.

    Dovekey et ses variantes décrivent comment les enchères publicitaires en ligne pourraient fonctionner dans le navigateur de l’utilisateur, plusieurs entreprises plaçant des offres pour l’espace publicitaire d’une manière qui, soi-disant, ne compromettrait pas la vie privée des gens.

    Google dans une déclaration envoyée par e-mail à Le registre a exprimé son enthousiasme pour la sonde réglementaire.

    “La création d’un Web plus privé, tout en permettant également aux éditeurs et aux annonceurs qui soutiennent l’Internet libre et ouvert, nécessite que l’industrie apporte des changements majeurs au fonctionnement de la publicité numérique”, a déclaré un porte-parole de la société.

    «Le Privacy Sandbox est une initiative ouverte depuis le début et nous nous félicitons de l’implication de l’AMC alors que nous travaillons à l’élaboration de nouvelles propositions pour soutenir un site Web sain et financé par la publicité sans cookies tiers. ®

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