Les revenus des achats intégrés ont augmenté de 32% à près de 30 milliards de dollars pour le troisième trimestre 2020 – et Apple en a pris la majeure partie

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  • Les dépenses de consommation au sein des applications mobiles ont augmenté au troisième trimestre de 2020, selon un nouveau rapport de la maison d’analyse d’applications Sensor Tower.

    Les revenus des applications ont atteint 29,3 milliards de dollars sur la période, en hausse de 32% d’une année sur l’autre. Environ les deux tiers de toute l’activité économique intégrée aux applications provenaient de l’App Store d’Apple, le tiers restant appartenant au Google Play Store.

    Bien qu’iOS occupe une partie relativement petite de l’espace mobile, sa base d’utilisateurs a tendance à être plus disposée à dépenser de l’argent sur les abonnements et les services premium. Cette tendance est illustrée par un rapport de 2019, également de Sensor tower, qui montre que les applications iOS gagnent 64% de plus en moyenne que les logiciels vendus via Google Play.

    Pourtant, les derniers chiffres suggèrent un modeste renversement de cette tendance, les dépenses consacrées aux applications Google Play augmentant à un rythme plus rapide que dans le monde iOS – 33,8% contre 31% respectivement. Bien que la différence soit mineure, on pourrait l’attribuer à la décision d’Apple d’élargir ses horizons, en incorporant de nouveaux appareils comme l’iPhone SE 2020 de milieu de gamme.

    Sensor Tower a souligné qu’une grande partie de ces dépenses dans les applications – 20,9 milliards de dollars, soit près des deux tiers – provient du jeu mobile, qui était lui-même en hausse de 26,7% d’une année sur l’autre.

    Encore une fois, les revenus des jeux sont une image miroir de l’économie des applications au sens large. La majorité des dépenses sont consacrées à iOS, qui a vu les revenus des jeux augmenter de 24%, passant de 10 milliards de dollars au troisième trimestre 2019 à 12,4 milliards de dollars. Les revenus de Google Play ont cependant augmenté plus rapidement, augmentant de 30,8% à 8,6 milliards de dollars.

    De plus, les clients iOS sont prêts à dépenser plus pour chaque application. Le nombre de téléchargements de jeux mobiles sur l’App Store a en fait diminué de 4,2%, passant de 2,4 milliards à 2,3 milliards. Comparez cela à Google Play, où les utilisateurs ont téléchargé 10,9 milliards de jeux au troisième trimestre 2020, en hausse de 36,8% contre 8,7 milliards au troisième trimestre 2019.

    Les chiffres mettent en évidence un marché sain qui a bénéficié du verrouillage du coronvirus alors que les gens cherchaient des choses pour passer le temps et optaient pour se divertir sur les appareils.

    Cependant, l’économie des applications fait face à une double attaque de la part des développeurs qui en ont assez de donner à Apple et Google 30% de leurs revenus, ainsi que de législateurs désireux de freiner ce qu’ils perçoivent comme un comportement d’exploitation dans les jeux mobiles.

    Apple est impliqué dans une dispute amère avec Epic Games, développeur de Fortnite, sur sa politique de partage des revenus. Apple n’autorise pas les développeurs à traiter les paiements à l’aide de services tiers, tels que Stripe. Les développeurs ne doivent pas non plus contourner les systèmes de paiement de l’App Store, par exemple en demandant aux utilisateurs d’acheter des articles numériques via leur site Web.

    Ce combat a été brutal – Apple a retiré les produits d’Epic Games de l’App Store, puis Epic a poursuivi Apple en justice. Apple a giflé ici et ici.

    Mais alors qu’Epic est seul dans sa tactique agressive, ce n’est en aucun cas le seul développeur frustré par Apple. Netflix et Spotify ont cessé d’autoriser les nouveaux utilisateurs à s’abonner via des achats intégrés, leur permettant de ranger des millions qui seraient autrement allés à Cupertino, et de nombreux autres fabricants d’applications ont rejoint le combat.

    Les législateurs des deux côtés de l’Atlantique se sont attaqués aux soi-disant «boîtes à butin», que beaucoup considèrent comme une forme de jeu. Les boîtes à butin sont des objets payants dans les jeux qui, une fois achetés, “lâcheront” une récompense choisie au hasard. Il peut s’agir d’objets communs ou d’objets rares et très recherchés. Cette incertitude lui donne les mêmes attributs addictifs qu’une machine à fruits.

    Il y a une différence entre une machine à sous et un jeu mobile – ce dernier est joué par et souvent destiné aux enfants.

    En septembre, Caroline Dinenage, la ministre d’État britannique chargée du numérique et de la culture, a lancé un appel à preuves sur les boîtes à butin. Si celles-ci sont jugées aussi abusives ou nuisibles qu’on le craint, il y a de fortes chances que de nouvelles règles écrasantes soient imposées. Cela toucherait inévitablement les revenus des applications.

    Revenons aux statistiques, la partie non liée aux jeux des ventes d’applications au troisième trimestre de 8,4 milliards de dollars, en hausse de plus de 50%.

    Les revenus non liés au jeu provenaient d’un mélange éclectique de sources. Sur l’App Store iOS, l’application de premier rang était TikTok. Pour les non-initiés, TikTok permet le yoot les mégafans achètent des «cadeaux» virtuels pour leurs diffuseurs en direct préférés, qui peuvent ensuite être échangés contre de l’argent. Les services d’abonnement à la télévision, comme YouTube et Disney +, ainsi que Tinder, suivaient de près.

    Sur Google Play, l’application la plus rentable était le service de stockage en nuage local de Chocolate Factory, Google One. Le reste était une collection de services de messagerie et de divertissement, la liste des dix premiers comprenant deux applications d’abonnement au manga: Piccoma et LIne Manga. ®

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