Les régulateurs britanniques acceptent les promesses de Google Privacy Sandbox

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  • Les régulateurs britanniques de la concurrence ont accepté les promesses de Google selon lesquelles son projet Privacy Sandbox tueur de cookies n’exclura pas d’autres sociétés adtech du marché.

    Dans un communiqué ce matin, l’Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) a déclaré qu’elle était intervenue “par crainte que les propositions n’entraînent une concentration encore plus importante des dépenses publicitaires en ligne sur Google, affaiblissant la concurrence et nuisant ainsi aux consommateurs”.

    Google a promis d’envoyer des données sur son projet de remplacement des cookies Privacy Sandbox à la CMA à intervalles réguliers, permettant également au régulateur d’inspecter les principales API du service. Il a également promis de donner à l’AMC un préavis de deux mois avant de mettre fin aux cookies.

    “Nous allons concevoir, développer et mettre en œuvre Privacy Sandbox avec la surveillance réglementaire et la contribution de la CMA et de l’ICO”, ont déclaré William Malcolm et Oliver Bethell de Google dans un article de blog coordonné avec la déclaration de la CMA aujourd’hui.

    Cette décision met à jour les engagements précédents pris en novembre par Google dans des circonstances très similaires.

    Privacy Sandbox est censé remplacer les cookies de suivi des utilisateurs dans les produits et services Google d’ici la fin de l’année prochaine. Les rivaux de Google craignent que ces plans ne les laissent dans le noir, et doivent donc acheter encore plus de données à Google pour retrouver le statu quo.

    L’AMC a déclaré aujourd’hui que les promesses de Google incluent la restriction du partage de données en son sein “pour s’assurer qu’il n’obtient pas d’avantage sur ses concurrents lorsque les cookies tiers sont supprimés ; et des engagements à ne pas auto-préférer ses services publicitaires”.

    Le premier peut provoquer un rire creux des militants de la vie privée. L’année dernière, nous avons signalé qu’un ingénieur logiciel de Microsoft avait repéré une faille dans les plans de Google permettant à une personne astucieuse d’identifier et de suivre les utilisateurs Web individuels sur différents sites Web. Si elle était mise en œuvre, cette faille enfreindrait l’objectif de protection de la vie privée du produit de remarketing FLEDGE (First Locally Executed Decision over Groups) de Google.

    Des plans similaires de Google visant son navigateur Chrome dominant ont attiré le feu de ses rivaux. Mozilla, fabricant du seul moteur de navigateur largement utilisé qui n’est pas basé sur Chromium, a déclaré l’année dernière que la fonctionnalité de budget de confidentialité proposée par Google elle-même risquait de créer un nouveau mécanisme de suivi des utilisateurs.

    De peur que quiconque ait l’idée que Microsoft est devenu un défenseur de la vie privée des consommateurs, Redmond est tout aussi mauvais que les autres, comme l’a montré l’inclusion d’une “surface d’empreintes digitales à haute entropie” soutenue par Microsoft dans une version de Chrome de janvier.

    Alors que l’annonce d’aujourd’hui montre que les régulateurs britanniques ont travaillé pour l’instant, des questions subsistent quant à savoir si Privacy Sandbox réduira réellement la quantité de données collectées par les agences de publicité. Les défenseurs de la vie privée espèrent que la CMA et l’ICO garderont Google honnête. ®

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