Google réduit la coupe que son Play Store prend des abonnements numériques, des livres électroniques, de la musique en streaming

Google réduit les frais facturés aux développeurs d’applications Play Store pour les abonnements numériques de 30% au cours des 12 premiers mois à 15% à tout moment.

Auparavant, les développeurs Android vendant des abonnements numériques dans leurs applications supportaient le taux de 30% au cours de la première année, après quoi le pourcentage des frais était réduit de moitié.

La structure de prix révisée, qui prend effet en janvier 2022, met davantage de pression sur Apple pour réduire davantage son barème de frais iOS, déjà ébranlé par la pression légale et réglementaire. Apple suit actuellement l’ancien modèle de Google de 30% pour les abonnements auto-renouvelables, tombant à 15% après un an.

Au cours de l’année écoulée, des poursuites judiciaires aux États-Unis et au Royaume-Uni et des mesures réglementaires dans des pays comme le Japon et la Corée du Sud ont érodé les frais de 30 % qui, pendant plus d’une décennie, étaient la norme à la fois dans l’App Store iOS et le Google Play Store.

Ce taux existe toujours, mais uniquement pour les développeurs Android et iOS gagnant 1 million de dollars ou plus de revenus.

La guerre des commissions démarre

Au début de l’année, Apple a lancé son App Store Small Business Program, qui permet aux développeurs dont les revenus sont inférieurs à 1 million de dollars par an de demander une réduction de 15 % sur les ventes d’applications et les achats intégrés. En juin de cette année, Google a emboîté le pas et a adopté une commission de 15 % pour les développeurs sous le seuil de revenu annuel de 1 million de dollars.

Peu de temps après, Amazon a entrepris une réduction des frais plus compliquée, réduisant sa prise à 20 % dans son Amazon Appstore pour Android, avec la promesse de crédits de service AWS équivalant à une remise supplémentaire de 10 %.

Sameer Samat, vice-président de la gestion des produits, a annoncé jeudi le dernier changement dans un article de blog.

« Nos frais de service actuels passent de 30 % à 15 % après 12 mois d’abonnement récurrent », a expliqué Samat. “Mais nous avons entendu dire que l’attrition des clients rend difficile pour les entreprises d’abonnement de bénéficier de ce tarif réduit. Nous simplifions donc les choses pour nous assurer qu’elles le peuvent.”

La structure des prix de Google n’est pas si simple. Il existe également désormais un taux potentiel de 10 pour cent pour les personnes inscrites au programme Play Media Experience de l’entreprise, qui facture généralement 15 pour cent.

“Les livres électroniques et les services de streaming de musique à la demande, où les coûts de contenu représentent la majorité des ventes, seront désormais éligibles à des frais de service aussi bas que 10%”, a déclaré Samat. “Les nouveaux tarifs reconnaissent l’économie de l’industrie des verticales de contenu multimédia et améliorent le fonctionnement de Google Play pour les développeurs et les communautés d’artistes, de musiciens et d’auteurs qu’ils représentent.”

Google n’a cependant pas précisé quels pourraient être les critères d’éligibilité. Les FAQ de la société pour expliquer sa structure tarifaire apparemment simple suggèrent que les frais de streaming inférieurs seront proposés “en fonction des coûts de contenu élevés”.

Il peut y avoir des problèmes à venir

Les frais de l’App Store pourraient encore baisser si l’exigence de la Corée du Sud selon laquelle Apple et Google prennent en charge les systèmes de paiement tiers dans les applications distribuées via leurs magasins respectifs reste en place. Google dit qu’il n’a pas l’intention de combattre la loi ; Apple aurait déclaré aux autorités sud-coréennes qu’il était déjà en conformité avec la loi et qu’il n’avait pas besoin d’apporter de modifications, créant ainsi un défi potentiel de la part du gouvernement de ce pays.

L’Autorité néerlandaise des consommateurs et des marchés ayant récemment déclaré à Apple qu’elle devait s’adapter aux systèmes de paiement tiers – ce que le juge dans le procès d’Epic Games contre Apple a également demandé dans sa récente décision – il semble probable qu’Apple et Google devront faire d’autres concessions dans les règles et les frais de leur magasin. À titre de comparaison, le traitement des paiements biz Stripe facture 2,9% plus 0,30 $ par transaction.

En grande partie, cependant, ces changements ne seront pas pertinents pour la grande majorité des développeurs Android.

Selon Google, seuls 3% des développeurs Android paient à Google des frais de magasin, qu’il s’agisse d’achats de produits numériques intégrés, d’abonnements intégrés ou de commissions de vente d’applications.

Les 97% restants des développeurs Android distribuent leurs applications gratuitement et ne paient rien à Google, du moins pas directement. Néanmoins, Google peut être payé via des publicités. Si les développeurs Android incluent des publicités dans leurs applications, comme le font 38 pour cent des développeurs américains, Google devrait voir entre un quart et un tiers de l’argent qu’elles génèrent. ®