Virtual Insanity… c’est le blog du vendredi!

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  • Pendant un an seulement (espérons-le), Toy Fair Season a été remplacé par Virtual Toy Fair Season, qui bat toujours son plein. Collectivement, l’industrie du jouet a parcouru un long chemin depuis l’époque de «vous êtes muet» et de «désolé, je ne peux pas voir ça sur mon écran». Les présentations ne constituent plus non plus la «mort par power point»; ils sont amusants, attrayants et immersifs, pleins de petits rebondissements intelligents. Nous avons eu droit à notre propre spectacle de magie personnel par Marvin’s Magic, traversé une scène de jardin remplie de personnages magiques grâce à Golden Bear, vu les présentateurs de Schleich miniaturisés à la même échelle que leurs figurines (Chérie, j’ai rétréci le responsable de la marque), trouvé nous-mêmes dans les salles d’exposition et les stands de foire d’Asmodee et de nombreux autres reproduits numériquement, et avons généralement trouvé l’expérience beaucoup plus divertissante et conviviale que certains auraient pu l’imaginer. Les aperçus virtuels nous ont également donné la réplique immortelle: «Guide ton singe instable…», ce que je n’aurais jamais pensé entendre dans un contexte de jouet. Bien que si quelqu’un pouvait trouver un moyen de rendre la fin de l’appel moins gênante (au lieu d’une onde nerveuse jusqu’à ce que l’écran devienne vide), cela pourrait être bien.

    Les entreprises de jouets semblent avoir intégré le mantra «La brièveté est l’âme de l’esprit» et ont gardé les aperçus à une longueur raisonnable. Les jeunes lecteurs n’apprécieront pas pleinement cela, mais une visite de certains stands dans les salons du jouet prenait une demi-journée, alors que les aperçus d’une journée complète dans les bureaux n’étaient pas rares. Peu de gens ont le temps pour cela ces jours-ci, que ce soit lors d’un salon professionnel ou dans le cadre de leur travail quotidien. Tout comme les entreprises de jouets ont fini par réaliser que l’embauche d’un acteur au chômage pour livrer un monologue ringard de cinq minutes n’était pas la meilleure façon de présenter un nouveau produit sur un stand (en particulier lorsque l’acteur a essayé de “ faire participer ” les visiteurs du stand. jouer le jeu, ce qui pourrait être atroce), de sorte qu’une stratégie de «coup de pied» semble porter ses fruits lors des présentations en ligne.

    La plupart des entreprises semblent également avoir compris que le fait qu’une myriade de présentateurs se mêlent et se parlent ne fonctionne pas dans le domaine virtuel, en particulier lorsque nous poussons souvent notre haut débit domestique à ses limites (ou dans le cas d’un acheteur, on m’a parlé cette semaine, le haut débit de son nan).

    Pour être honnête, je suis sûr que de nombreux détaillants lisant ceci auront assisté à beaucoup plus de prévisualisations virtuelles que l’équipe Toy World, donc je suis curieux de savoir comment vous avez trouvé l’expérience. Qu’est-ce qui a bien fonctionné? Qu’est-ce que les entreprises auraient pu faire mieux? Que faut-il éviter à tout prix? Tous les commentaires ont été reçus avec gratitude, car je soupçonne sournoisement que les aperçus virtuels ne disparaîtront pas de sitôt – non pas que je les vois remplacer du tout des salons et des aperçus physiques, mais je peux voir un avenir où les deux volets se complètent pour offrir un scénario du «meilleur des deux mondes».

    Au sujet des Salons du Jouet, le BTHA ouvrira le processus de réservation pour le Salon du Jouet 2022 vers la fin du mois de mars. Les arrhes ont été réduites et seront intégralement remboursées si le salon ne pouvait pas avoir lieu, alors que les frais d’espace ont été gelés – tout cela est extrêmement rassurant pour les exposants. Et même si le spectacle n’a pas pu se dérouler cette année, c’était formidable de voir que la vente aux enchères Toy Trust Media a tout de même permis de collecter un fantastique 72000 £ pour le Toy Trust – un excellent début pour les efforts de collecte de fonds de l’année qui lui permettront de soutenir de nombreux petits Les associations caritatives britanniques cette année encore, ce qui est plus important que jamais dans le climat actuel.

    En attendant, les fournisseurs découvrent d’autres avantages tangibles à la création d’aperçus virtuels: de nombreux fournisseurs sont bien plus avancés avec des actifs qu’ils ne le seraient traditionnellement à ce stade de l’année. Les images de style de vie et les jeux de marques sont prêts à être utilisés dans les activités de marketing ou pour soutenir les vendeurs en ligne. Nous avons entendu la phrase «Désolé, nous n’avons pas encore d’images disponibles» beaucoup moins fréquemment cette année.

    Et comme je l’ai mentionné précédemment, le fait que les gens soient à leur bureau pendant tout le mois de janvier et février a offert l’avantage supplémentaire de faire avancer le dialogue un peu plus tôt que d’habitude. On me dit que certains grands détaillants sont déjà “ finis et époussetés ” pour l’automne hiver, ce qui – si c’est vrai – est beaucoup plus tôt que ce que nous avons vu depuis un moment.

    À l’inverse, il y a un contingent d’acheteurs qui restent en congé; J’ai certainement entendu parler d’acheteurs de grands magasins et de jardineries, ainsi que d’équipes de magasins de jouets basées à Londres, qui ne sont pas encore de retour en selle. Dans l’hypothèse où ces acheteurs n’ont pas réussi à finaliser leurs sélections automne-hiver avant de commencer leur congé, cela pourrait prolonger la période de sélection au-delà de ses paramètres traditionnels – une autre coche dans la case d’aperçu virtuel. Lorsque ces acheteurs reviennent, ils peuvent rattraper ce qu’ils ont manqué via les présentations virtuelles, ce qui leur facilitera la vie.

    Une fois que les magasins auront reçu le feu vert pour rouvrir, il devrait y avoir, espérons-le, beaucoup de demande des consommateurs refoulés pour les faire démarrer en force – et les détaillants voudront que leurs étagères soient pleines et attrayantes. Personne ne veut retourner faire ses achats en magasin seulement pour constater qu’il ressemble à un supermarché polonais des années 1980. Tout cela indique que ce mois-ci sera l’accalmie avant la tempête en termes de rédaction de commandes – j’espère que les détaillants avec une présence en ligne pourront utiliser la période de verrouillage pour passer à travers tout stock de Noël excédentaire, afin qu’ils puissent présenter un nouveau, revigoré offre de vente au détail lorsque les portes s’ouvrent à nouveau.

    Si vous cherchez de l’inspiration sur de nouvelles lignes pour exciter vos clients, puis-je humblement vous diriger vers notre numéro de février, qui a atterri sur les bureaux plus tôt cette semaine. Il présente toutes les dernières nouvelles, une foule de nouveaux produits passionnants et une sélection de nouvelles entreprises entrant sur le marché britannique du jouet cette année. Et comme le développement durable continue d’être un sujet brûlant pour les consommateurs, le numéro inclut notre toute première section verte dédiée, axée sur certaines grandes entreprises, marques, produits et initiatives respectueux de l’environnement. À en juger par l’engagement que la section verte a généré sur nos canaux de médias sociaux cette semaine, il semble y avoir un enthousiasme croissant pour l’adoption de principes écologiques et durables. Il est important de se rappeler que Rome ne s’est pas construite en un jour: préparer l’industrie du jouet à un avenir plus vert est vraiment un voyage, mais chaque voyage doit commencer quelque part. Comme l’a chanté le grand Sam Cooke: «Un changement va venir»… ce changement est sans aucun doute en cours, et je suis convaincu que nous reviendrons régulièrement sur le sujet à l’avenir.

    Mais pour l’instant, il est de retour pour zoomer pour voir si quelqu’un a réussi à résoudre l’énigme du “ comment mettre fin à un appel de zoom avec un épanouissement ” … peut-être pourrions-nous nous inspirer du monde des films et lancer une bobine de blooper / outtake pour lancer des procédures à une fin…?!

     

     

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