Une meilleure classe de problème… c’est le Blog du Vendredi!

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  • J’ai appelé un client en Italie plus tôt cette semaine et lui ai demandé comment les choses se passaient là-bas – sa réponse a été courte et précise: «C’est un gâchis géant.» Pour être honnête, il riait quand il l’a dit et je doute qu’il soit seul dans son évaluation de la gestion en cours de la pandémie, et en pensant qu’il est bon d’essayer de garder un minimum d’humour sur l’ensemble de la merde.

    La France et l’Allemagne viennent de rentrer dans le verrouillage (les magasins de jouets français étant désormais fermés jusqu’à début décembre), tandis que la clameur grandit ici en Angleterre pour que le gouvernement suive le Pays de Galles et l’Irlande dans une forme de scénario de “ disjoncteur ”. À huit semaines seulement de Noël, ce ne sont pas seulement les détaillants de jouets britanniques qui surveilleront la situation avec nervosité; tant d’entreprises dépendent de la période commerciale festive.

    Il n’est donc pas surprenant qu’en plus de faire avancer l’événement médiatique annuel DreamToys de deux semaines, le président du comité DreamToys, Gary Grant, tenait à faire passer le message «Achetez tôt pour Noël» aux médias. Il n’a pas tort non plus: ce n’était pas un stratagème marketing ou la voix de quelqu’un qui crie au loup – les consommateurs feraient certainement bien de tenir compte de ses sages conseils.

    L’industrie du jouet a souvent été accusée par les médias de créer artificiellement des ruptures de stock pour stimuler la demande, ce que j’ai fermement démenti chaque fois que je l’ai interviewé sur le sujet. Pourquoi une entreprise de jouets s’organiserait-elle délibérément pour vendre moins qu’elle ne le pourrait? Les conditions de cette année ont créé une tempête parfaite: lorsque le verrouillage a frappé le Royaume-Uni pour la première fois en mars, de nombreux détaillants ont annulé ou reporté des commandes, incertains de ce que les mois à venir apporteraient. La production a été perdue dans le monde entier – et en effet, j’ai entendu des rumeurs venant de Chine selon lesquelles il y a encore des problèmes de capacité majeurs, en raison de problèmes de personnel qui ont été exacerbés par la pandémie. Et le commerce des jouets a bien mieux fonctionné pendant et après le verrouillage que nous n’aurions jamais pu espérer, ce qui exerce une pression encore plus forte sur le stock d’articles en demande. Bien sûr, le fait que les ventes de jouets – et de nombreux détaillants de jouets – volent absolument en ce moment peut très bien être classé sous “ une meilleure catégorie de problèmes ”, mais vous pouvez voir pourquoi les détaillants exhortent les consommateurs à acheter tôt pour éviter toute déception.

    De plus, si nous devions être contraints à un nouveau verrouillage national, l’idée que les acheteurs pourront simplement se tourner vers la livraison en ligne est plutôt optimiste – le système de livraison a déjà du mal à faire face, malgré l’ajout de ressources considérables et une nouvelle augmentation de la demande. au-delà de ce qui est déjà prévu serait sûrement la paille qui a brisé le dos du chameau.

    Nous avons déjà vu de bonnes performances au troisième trimestre – Mattel, Hasbro et Hornby ont tous publié des mises à jour de trading positives cette semaine. Les entreprises continuent également d’élargir leurs portefeuilles – l’acquisition de la marque Rubik’s par Spin Master cette semaine étant un excellent exemple d’une entreprise qui va de l’avant plutôt que de jouer la sécurité. Septembre et octobre ont été de bons mois pour le marché du jouet, alors espérons que les consommateurs y prêtent attention et que nous constatons également de fortes ventes en novembre – «un oiseau dans la main» et tout ça.

    Ailleurs, les organisateurs mondiaux de salons du jouet ont commencé à fixer les dates des événements reportés de 2021 ainsi que des spectacles de 2022. Nuremberg et New York reviendront à leurs créneaux traditionnels de janvier / février en 2022, bien qu’il y ait une torsion potentielle avec Nuremberg – comme l’a révélé exclusivement Toy World plus tôt cette semaine – avec l’organisateur envisageant sérieusement de faire avancer le spectacle d’un jour, donc qu’il se déroulera du mardi au samedi plutôt que du mercredi au dimanche. En supposant que le changement proposé soit approuvé par le conseil de réglementation, je soupçonne qu’il trouvera la faveur de la majorité des exposants et des visiteurs britanniques et internationaux.

    Pendant ce temps, la foire du jouet de Nuremberg 2021 reportée a été dessinée pour 20e-24e Juillet. Il y a eu beaucoup de débats animés sur la nouvelle date sur nos flux de médias sociaux – inévitablement, certaines personnes sont en faveur, tandis que d’autres ne le sont pas. Il sera intéressant de voir comment tout cela se passe avec chacun des événements reportés (récapitulatif rapide – Hong Kong Toy Fair a déménagé à la fin avril et New York au début mai). Naturellement, le premier obstacle majeur est de savoir si la situation virale actuelle permet à l’un des événements de se dérouler – si cet obstacle est surmonté, nous pouvons débattre des mérites respectifs des nouveaux intervalles de temps à notre guise.

    En revanche, la London Toy Fair a rejoint l’Australian Toy Fair en sautant un an et en allant directement à 2022. Dans le cas de la BTHA, elle a également refusé d’organiser un événement numérique pour compenser. Il y a eu un peu de grognements de bas niveau à ce sujet, mais comme je l’ai laissé entendre la semaine dernière, je peux parfaitement comprendre pourquoi la BTHA a choisi cette voie. Nous remplaçons tous les réunions physiques par des réunions numériques, mais quel est le rôle d’une association de jouets ou d’un organisateur d’exposition pour faciliter ces réunions… ne peuvent-elles pas être aussi facilement organisées directement entre acheteurs et vendeurs? La mise en place d’un tout nouvel événement numérique impliquerait vraisemblablement un investissement considérable en termes de liquidités et de ressources humaines, et il n’y a aucun moyen d’amortir l’investissement – argent, temps ou ressources – sur plusieurs événements, comme l’a fait l’organisateur du Festival of Licensing Informa (avec quatre événements au cours du dernier mois seulement). À mon très humble avis, la BTHA a fait le bon choix et a laissé aux fournisseurs le soin d’organiser leurs propres réunions de zoom au détail. Certes, je pense que pour les acteurs nouveaux ou plus petits qui n’ont pas nécessairement les mêmes relations de vente au détail établies – les spectacles leur offrent une plate-forme précieuse, et ils peuvent potentiellement avoir plus de mal à sécuriser les réunions numériques. Mais dans l’ensemble, je pense que la BTHA a raison de se concentrer sur ce qu’elle fait le mieux.

    Enfin, quelques personnes ont été très excitées cette semaine lorsqu’un tweet aléatoire a suggéré que Woolworths pourrait faire un retour. De nombreuses opérations médiatiques ont été prises – peut-être parce que ce n’était pas le 1er avrilst, il ne leur est pas venu à l’esprit que tout cela pourrait être un canular géant? Pour être juste, les signes étaient là pour que tout le monde puisse les voir: Very possède le nom Woolworths, pourquoi diable le licencierait-il à une entreprise sur laquelle elle n’avait aucun contrôle, mais seule qui proposait d’ouvrir seulement «2 ou 3 magasins. ” Peut-être que le facteur décisif était que le message avait mal orthographié le nom de Woolworths – pas une, mais deux fois dans un seul tweet. J’apprécie que les gens soient désireux de lire de bonnes nouvelles en ce moment, et il y a un penchant constant pour Woolworths – même après toutes ces années, il a toujours une place dans le cœur de la nation. Mais le monde a évolué, peut-être devrions-nous célébrer ce que nous avons – il existe de nombreux détaillants de jouets de qualité dont les enfants d’aujourd’hui se souviendront dans les décennies à venir. Quoi qu’il en soit, vous ne voudriez même pas niquer le pic’n’mix pour le moment, alors que vous n’avez aucune idée de qui a plongé avant vous. Laissez aller les gens…

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