TRU a de nouveaux propriétaires dans WHP Global et taquine le retour dans le commerce de détail américain – Toy World Magazine

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  • WHP Global a acquis une participation majoritaire dans Tru Kids, société mère des marques Toys R Us, Babies R Us et Geoffrey the Giraffe.

    WHP a révélé qu’il espérait lancer un certain nombre de nouveaux magasins Toys R Us aux États-Unis avant les fêtes de fin d’année 2021, le premier magasin étant sur le point d’ouvrir.

    La société leader d’acquisition et de gestion de marques WHP Global a acquis une participation majoritaire dans Tru Kids Inc, société mère des marques Toys R Us, Babies R Us et Geoffrey the Giraffe. En plus de gérer les marques emblématiques, WHP Global prendra en charge plus de 20 marques grand public associées, notamment Journey Girls, Fastlane, True Heroes, You & Me, Just Like Home et Imaginarium.

    WHP Global est désormais un actionnaire important de TRU parmi un groupe d’investisseurs qui comprend des fonds gérés par Solus Alternative Asset Management et le Private Equity Group d’Ares Management Corporation. À l’avenir, WHP gérera les activités mondiales de TRU et dirigera son expansion stratégique.

    Yehuda Shmidman, président-directeur général de WHP, a déclaré: «Notre investissement dans Toys R Us reflète notre conviction et notre passion pour la marque. Nous sommes ravis de prendre les rênes de la première marque de jouets au monde à un moment où la catégorie est en hausse de 16% et la demande des consommateurs pour les jouets est à un niveau record. C’est une solution naturelle pour WHP, car nous pouvons tirer parti de notre réseau mondial et de notre plate-forme numérique pour aider à développer Toys R Us et Babies R Us dans le monde entier. »

    «Nous sommes dans le secteur des marques et Toys R Us est la marque de jouets la plus crédible, la plus fiable et la plus appréciée au monde», a ajouté Yehuda. «Pour Toys R Us, les États-Unis sont vraiment une toile vierge.»

    Bien que les marques emblématiques de jouets et de bébés soient gérées par WHP, le président Yehuda Shmidman apportera une vaste expérience, ayant occupé le poste de vice-président de TRU depuis 2019.

    On pense que l’écurie de marques TRU génère plus de 2 milliards de dollars de ventes au détail mondiales par an à travers près de 900 magasins de marque et sites de commerce électronique dans plus de 25 pays.

    Tru Kids a déjà essayé d’ouvrir deux emplacements pop-up aux États-Unis avec l’aide de la plate-forme technologique b8ta. Cependant, ils ont tous deux fermé plus tôt cette année en raison de la faible fréquentation, qui a été particulièrement réprimée pendant la pandémie de Covid. Concentrant ses efforts sur Internet, Tru Kids a fait appel au détaillant Target pour alimenter un site Web Toys R Us. Cet arrangement a été de courte durée et les achats sur ToysRUs.com sont désormais redirigés vers Amazon.

    «Les restructurations ont eu un impact considérable sur l’entreprise», a expliqué Yehuda Shmidman. «Covid est, espérons-le, une fois par siècle. Mais maintenant, nous dépassons ces deux choses, et le ciel est la limite.

    En incluant TRU et ses marques de mode, WHP gère désormais plus de 3 milliards de dollars de ventes au détail dans l’ensemble de son portefeuille. En 2020, la société a lancé WHP + (www.whp-plus.com), une plate-forme de commerce électronique numérique directe aux consommateurs, avec des opérations internes complètes, notamment la technologie, l’analyse de données, la logistique, le marketing créatif et numérique. Pour plus d’informations, visitez www.whp-global.com.

    Toy World comprend qu’une annonce sera prochainement faite concernant le premier magasin Toys R Us à ouvrir aux États-Unis. Selon des sources proches de la situation, le magasin ouvrirait au centre commercial American Dream dans le New Jersey. Le complexe de vente au détail et de divertissement American Dream de trois millions de pieds carrés a été décrit comme «la destination incomparable pour le divertissement familial en intérieur», avec des fonctionnalités telles qu’un parc à thème Nickelodeon, un parc aquatique DreamWorks et une installation de ski en salle, ainsi que des magasins de détail. Malheureusement, le lancement de l’élément de vente au détail du centre commercial a été retardé lorsque la pandémie de Covid a frappé l’année dernière, quelques semaines à peine avant son ouverture. Nous vous apporterons plus de nouvelles sur le nouveau magasin Toys R Us lors de sa sortie.

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