Surmonter la tempête… c’est le blog du vendredi ! – Magazine du monde du jouet

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  • La semaine des nouvelles a été relativement chargée dans la communauté des jouets – ce qui est bien, car cela aide à avoir quelque chose de positif sur lequel se concentrer au lieu de la situation déchirante en Ukraine ou du fait que les cas de Covid sont à nouveau en augmentation au Royaume-Uni ( même si cela est tenu à l’écart des premières pages par la folie à laquelle nous assistons en Europe de l’Est). Dans mes cercles personnels et professionnels, je connais plus de personnes qui ont attrapé Covid au cours des dernières semaines qu’à tout autre stade de la pandémie – même si, heureusement, la plupart d’entre elles ont eu la version bénigne. Je peux, cependant, dire avec un certain degré de certitude que ce n’est pas fini, en aucun cas – alors ne jetez pas ces masques pour l’instant.

    Il y a peu de certitudes dans la vie, mais Lego rapporte un autre ensemble solide de résultats financiers en fait partie. Les résultats annuels de l’année dernière ont vu la société augmenter ses ventes de 27 %, avec des revenus mondiaux passant de 6 milliards de dollars à 8 milliards de dollars. Une performance très impressionnante – et qui parierait contre une répétition de cela en 2022, malgré le fait que Lego lui-même a averti que la croissance pourrait ralentir à un chiffre au cours des douze prochains mois.

    Il y avait aussi une acquisition majeure à signaler, le géant du jeu Embracer Group ayant acquis Asmodee pour la modique somme de 2,75 milliards d’euros. La bonne nouvelle pour l’équipe d’Asmodee UK et ses partenaires commerciaux est que l’annonce confirmant l’accord indiquait également que l’équipe de direction actuelle resterait en place, que la société continuerait à fonctionner normalement et qu’aucune réorganisation n’était prévue. Pour être juste, pourquoi changer une formule gagnante ?

    Il y a eu un week-end d’ouverture fort pour The Batman, ici au Royaume-Uni et dans le monde entier. Cela est de bon augure non seulement pour les titulaires de licence de Batman, mais aussi pour les titulaires de licence d’autres films à succès attendus cette année – il semble que les cinéphiles reviennent enfin dans le genre de chiffres que nous associerions traditionnellement aux grands lancements de films. Il y aura un gros reportage sur l’un de ces films à succès – Jurassic World: Dominion – dans le numéro d’avril de Toy World, taquinant certains des produits qui sortiront le mois prochain avant la sortie du film en juin.

    Bien que les cinémas ripostent enfin, les agences me disent qu’ailleurs dans le paysage médiatique, certains éléments traditionnels de l’univers de visionnage des enfants continuent de se débattre – en particulier la télévision linéaire, qui a connu une baisse assez alarmante des chiffres d’audience depuis Noël. Si cette baisse se poursuit – et d’après ce que j’entends, la plupart des observateurs s’attendent à ce que ce soit le cas – il y aura de nombreux plans médias Q3&4 qui devront être réécrits dans les mois à venir. Pour ajouter une tournure supplémentaire à la procédure, Disney + a annoncé cette semaine qu’il commencerait à vendre des publicités sur sa chaîne – ce processus commencera à la fin de ’22 aux États-Unis et se déploiera à l’international en ’23. Lorsque nous avons publié l’histoire, cela a même pris par surprise quelques experts chevronnés des médias – cela ajoutera sans aucun doute une nouvelle dimension aux plans de nombreux annonceurs de jouets à l’avenir.

    Si le paysage médiatique évolue rapidement, il en va de même pour le paysage de la vente au détail : cette semaine, Amazon a annoncé son intention de fermer ses 68 librairies, pop-ups et magasins proposant des jouets et d’autres biens de consommation au Royaume-Uni et aux États-Unis. Il s’avère que cette alouette de détail n’est pas si facile, après tout. Sérieusement, il y a une sorte d’ironie délicieuse dans la fermeture de l’expérience ratée des “magasins 4 étoiles” d’Amazon. Imaginez être contrarié… par vous-même. J’aurais aimé être une mouche sur le mur lors de cette réunion : “Ce n’est pas notre faute, c’est juste… eh bien, ce n’est pas facile à compléter avec ces putains de géants en ligne comme… oh.”

    J’ai été extrêmement triste d’apprendre que Steve Webb de Cartamundi est décédé récemment. Tant de ses anciens collègues de One for Fun et d’autres amis de l’industrie ont publié des hommages émouvants à Steve sur les réseaux sociaux – il était évidemment une personne incroyablement populaire et inspirante, et tout le monde va clairement le manquer.

    Je suis sûr que nous espérions tous une année plus calme cette année – un peu un retour à la normale. Au lieu de cela, alors que nous approchons de la fin d’un premier trimestre tumultueux qu’aucun de nous n’aurait pu prévoir, je pense que nous acceptons tous que cette année sera une autre année pleine de défis – dont beaucoup seront bien indépendants de notre volonté. Les prix du pétrole, du gaz et de l’essence augmentent à un rythme alarmant, tout comme les impôts supplémentaires et les cotisations d’assurance nationale et les prestations réduites entrent en jeu. Ajoutez l’inflation à un taux qu’aucun d’entre nous n’a connu au cours des deux dernières décennies et il est clair que cela va avoir un impact énorme sur le revenu disponible de nombreux ménages. Les vents économiques dominants vont mettre à rude épreuve la théorie selon laquelle le marché du jouet est immunisé – ou du moins fortement résistant – à de telles turbulences financières.

    Cependant, nous avons traversé des tempêtes assez vives au cours des dernières années, et je crois sincèrement que nous pouvons surmonter ce que 22 nous réserve. Il y a quelques points positifs dans les événements des deux dernières années, et l’un est que de nombreux parents ont passé plus de temps avec leurs enfants, et j’espère qu’ils ont vu de près à quel point les jouets de joie et de confort peuvent apporter à leurs enfants dans les moments difficiles. . Peut-être que cela leur fera sentir que l’achat de jouets est une bonne chose et quelque chose à continuer à faire aussi longtemps que leur situation financière le permettra. J’espère bien.

    Source

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