Premier aperçu : Schleich dévoile une nouvelle stratégie de marque mondiale majeureToy World Magazine

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    Représentant le plus gros investissement unique dans les 87 ans d’histoire de Schleich GmbH, la relance de la marque se déroulera à partir de juillet 2022 via une vaste campagne de marque internationale.

    Les nouveaux éléments de campagne de Schleich demandent aux enfants d’imaginer de nouvelles possibilités de narration

    Schleich GmbH a annoncé son intention de redéfinir son objectif et son histoire de marque avec la mise en œuvre d’une nouvelle stratégie de marque mondiale qui comprend un nouveau logo et un nouveau slogan.

    Au cœur de la nouvelle stratégie de marque, Schleich met davantage l’accent sur le plaisir de raconter des histoires chez les enfants chaque fois qu’ils jouent avec ses personnages et décors authentiques, encourageant les jeunes à laisser libre cours à leur imagination grâce à des jeux non structurés. La société allemande affirme que les enfants “inventent toujours de nouvelles histoires, expérimentent et découvrent constamment le monde à travers leur imagination”, et qu’elle est convaincue qu’un bon produit est “90% enfant et 10% jouet”. La direction révisée de Schleich est représentée dans un nouveau slogan – “Où les histoires commencent” – qui sous-tendra toutes les activités de marketing à partir de juillet 2022. Le slogan est clairement visible dans le cadre du nouveau logo.

    « Schleich est connu dans le monde entier pour son authenticité, ses détails et sa qualité – ce sera toujours l’ADN de nos produits », explique Dirk Engehausen, PDG de Schleich GmbH. “Mais Schleich a toujours été plus qu’une marque qui crée de grands personnages. Lorsque les enfants jouent avec nos personnages, ils sont immédiatement emportés dans leur propre univers privé. Au cours des deux dernières années, nous avons pris sur nous de rendre cet élément central de notre marque à la fois visible et tangible.

    Lorsque les enfants prennent des personnages et des décors Schleich, explique Dirk, ils sont entraînés dans des mondes imaginaires magiques et invisibles. Chaque hippopotame, tyrannosaure rex et lapin aux oreilles tombantes est le début d’une histoire passionnante en constante évolution. Les parents qui voient leurs enfants jouer avec les personnages de haute qualité de Schleich savent que la marque ne se limite pas aux jouets. Il dit que Schleich est une source d’inspiration pour les histoires et que Schleich éveille la joie de raconter des histoires.

    “Les enfants sont curieux, questionnent leur environnement et ce qui se passe autour d’eux au quotidien”, explique Victoria Sutch, directrice de la transformation, qui gère le processus de marque chez Schleich. « Nous reflétons cet état d’esprit et cette curiosité dans nos nouvelles valeurs de marque. Nous poussons les enquêtes des enfants un peu plus loin en jouant intensivement avec les questions « W » qui peuvent élargir leurs horizons : « Et si ? » et pourquoi pas?’. De plus, au cours du processus de développement, nous avons rafraîchi notre logo en tant qu’élément le plus visible de la marque Schleich.

    Facettes visibles de la nouvelle stratégie de marque : logo, packaging, langage visuel

    Logo SchleichLe logo Schleich a été modernisé et simplifié. Émulant la forme d’un nuage de pensée, le logo lui-même est un clin d’œil à l’esprit de « Et si ? », la question clé au cœur de la nouvelle stratégie de marque, et le nouveau slogan, « Où les histoires commencent », est un court , expression mémorable de la nouvelle essence de la marque. Les logos des six gammes de produits ont également été revus pour paraître plus frais et plus ludiques.

    Le changement de marque comprend également une conception d’emballage révisée, de nouveaux matériaux de point de vente et le drapeau Schleich caractéristique sur chaque personnage. Les matériaux d’emballage sont désormais également plus durables. Le plastique est évité dans la mesure du possible, remplacé par des matériaux recyclés et recyclables.

    Le nouveau langage visuel constitue un élément clé de la nouvelle stratégie de marque et se caractérise par des scénarios de jeu authentiques mettant l’accent sur l’imagination sans limites. Les enfants sont représentés pendant qu’ils jouent réellement : différentes gammes de produits et jouets sont combinés, et les personnages sont habillés ou représentés dans des contextes entièrement nouveaux : une vache nageant dans un aquarium, une fée jouant dans la boue, un dinosaure s’amusant lors d’un carnaval de rue. .

    Les canaux numériques de la marque sont également modernisés, avec notamment une relance du site Internet Schleich au niveau mondial. Via de nouveaux appels à l’action intégrés dans les éléments de la marque, Schleich invitera les fans du monde entier à partager leurs propres histoires inspirées par la récréation avec ses personnages en utilisant le hashtag #wherestoriesbegin sur Instagram ou Facebook.

    Campagne de marque ombrelle internationale

    Schleich GmbH présentera son nouveau concept de marque en juillet 2022 via une campagne internationale de marque ombrelle barrée par une nouvelle vidéo de présentation et une variété d’exécutions d’impression. La campagne publicitaire s’articule autour de questions « pourquoi » imaginatives qui suscitent un esprit d’émerveillement : « Les girafes poussent-elles sous la pluie ? », « Les lions peuvent-ils garder un secret ? », « Que mangent les dinosaures ? » et ‘Un petit zèbre peut-il faire briller le soleil ?’. Les publicités seront diffusées numériquement, dans des exécutions hors domicile et dans la presse écrite, et seront prises en charge par des canaux de marketing intégrés personnalisés pour les marchés mondiaux.

    « Lorsque nous regardons des enfants raconter des histoires avec des produits Schleich, cela nous rappelle que leurs histoires n’ont pas de début, de milieu et de fin : elles continuent et grandissent », a ajouté Victoria Sutch. « Pour notre nouvelle stratégie de marque, nous nous inspirons des enfants et entamons un processus vivant. Nous sommes ravis de la manière dont nous allons développer la marque Schleich dans les années à venir. »

    La nouvelle stratégie de marque a été conçue et mise en œuvre par les agences 72andSunny, Amsterdam et Traffic Productions, Munich.

    Les lecteurs de Toy World devraient rechercher une interview exclusive et approfondie avec le PDG de Schleich GmbH, Dirk Engehausen, et le directeur général Udo Rother, ainsi que Thomas Randrup, le directeur national de Schleich UK, et le directeur marketing de Schleich UK, Paul Dearlove, dans le numéro de juillet de Toy World. .

    Source

    L'équipe de Comparaland

    L'équipe rédactionnnelle du site

    Pour contacter personnellement le taulier :

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