NPD annonce une croissance de 27% des ventes de jouets aux États-Unis – Toy World Magazine

Dix des onze supercatégories ont affiché une croissance à deux chiffres par rapport à 2020, tandis que les dix premières propriétés sous licence ont augmenté de +48 %.

Aux États-Unis, les ventes en dollars ont augmenté de +27% ou +1,5 milliard de dollars entre janvier et avril 2021, tandis que les ventes unitaires et le prix de vente moyen (ASP) ont augmenté au cours de la période, en hausse respectivement de +17% et +9%.

Dix des onze supercatégories suivies par NPD ont affiché une croissance à deux chiffres en dollars par rapport à 2020. Toutes les supercatégories ont affiché un taux de croissance annuel composé (TCAC) positif sur deux ans, sept supercatégories affichant des taux de croissance à deux chiffres par rapport à 2019. Après avoir enregistré un gain en dollars de 324 $ m, Outdoor & Sports Toys continue d’être la plus grande supercatégorie avec 1,6 milliard de dollars de ventes, tandis que Peluche a connu la croissance en dollars la plus rapide par rapport à 2020 à +44%.

“Alors que nous franchissons les blocages de 2020, les supercatégories qui ont connu une croissance fulgurante l’année dernière, comme les jeux et les puzzles, semblent ralentir”, a déclaré Juli Lenett, vice-président et conseiller industriel, US Toys, The NPD Group. “Cependant, il est important de réaliser que les ventes sont toujours fortes pour les jeux et puzzles en 2021, ce qui se reflète dans la croissance du TCAC sur 2 ans de +34%, la croissance la plus rapide par rapport à 2019 de toutes les supercatégories.”

Les cartes à collectionner stratégiques étaient la classe de croissance en dollars la plus élevée parmi les 96 classes suivies par NPD, en grande partie grâce à Pokémon, qui était la propriété la plus gagnante depuis le début de l’année. Alors que tous les prix ont augmenté, NPD a déclaré que les augmentations les plus rapides provenaient de prix compris entre 40 $ et 69,99 $. Un quart de la croissance de ce segment de prix est attribuable aux jeux de cartes à collectionner stratégiques.

Les dix premières propriétés étaient complétées par Pokémon, Barbie, Star Wars, LOL Surprise !, Marvel Universe, Hot Wheels, Little Tikes, Nerf, Lego Star Wars et Funko Pop !. Collectivement, ces dix propriétés ont augmenté de +48 % tandis que le reste du marché a augmenté de +22 % de janvier à avril 2021.

“Nous ne pouvons pas sous-estimer l’impact que les paiements de relance fédéraux ont eu sur la performance de l’industrie du jouet cette année”, a ajouté Juli Lennett. “Le suivi sera le crédit d’impôt pour enfants qui fournira de l’argent aux parents chaque mois à partir de juillet et jusqu’à la fin de l’année.”