Noël n’est PAS annulé…c’est le Blog du Vendredi ! -Magazine du monde du jouet

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  • “Des factures qui montent en flèche, des étagères vides et PAS de jouets pour Noël”, a crié le titre du Daily Mail le week-end dernier. De toute évidence, je suis familier avec l’idée de licence journalistique et le concept d’accrocher les lecteurs avec un titre hyperbolique. Mais cet exemple renforce quelque chose que je ressens depuis quelques semaines maintenant – qu’il est peut-être temps de modifier subtilement le message de l’industrie concernant les pénuries potentielles de jouets. Nous savons que ce que nous avons dit est exact, mais une fois que vous avez diffusé le message dans le grand monde laid des médias nationaux, la nuance peut facilement se perdre. Oui, certains articles seront en nombre insuffisant cette année, mais nous n’avons jamais dit qu’il y aurait des sacs vides sous le sapin. Cela nous fait juste paraître un peu incompétent.

    Heureusement, les pénuries de jouets ont fait la une des journaux par la crise énergétique (crise, crise du watt ?) – ce qui n’est peut-être pas une mauvaise chose à ce stade. Pour l’anecdote, le message concernant les achats anticipés pour Noël semble avoir été entendu par un bon nombre de consommateurs. Le moment est peut-être venu de pivoter (puis-je encore dire cela sans paraître ringard ?) magasin n’a jamais fait faillite en vendant chaque morceau de stock qu’il avait).

    John Lewis est l’un des nombreux détaillants qui ont pris la décision d’affréter son propre bateau dans le but de remédier aux ruptures de stock et aux tarifs d’expédition exorbitants. Un wag est entré en contact pour dire qu’il se demandait si cela signifiait que Steve Redgrave et Matthew Pinsent sortiraient de leur retraite. Mais en plaisantant à part, il y a également eu des murmures de bas niveau sur les « représailles » des compagnies maritimes contre ceux qui affrètent leurs propres navires. Les initiés de l’industrie du transport maritime ont rejeté cette suggestion sur LinkedIn, mais pour ce que cela vaut, j’ai entendu des allusions similaires au sujet des représailles il y a des mois, bien qu’elles visaient alors tous les membres de la communauté du transport maritime à dénoncer les hausses de tarifs exorbitantes. Le mot « vindicatif » a été utilisé plus d’une fois. Je ne sais pas si les menaces étaient réelles, implicites ou simplement de la paranoïa, mais des personnes mieux placées que moi pour commenter ont certainement déduit qu’il s’agissait d’une véritable préoccupation.

    Les managers de John Lewis ont également été confrontés à une réaction interne après qu’il soit apparu que des primes à cinq chiffres avaient été versées à certains cadres supérieurs à un moment où l’entreprise procédait à des licenciements généralisés – des échos des derniers jours de Toys R Us, pour tous ceux qui ont une longue mémoire . Certains pourraient dire que c’est un autre exemple d’une décision commerciale démesurée par les médias, bien que le personnel semble véritablement lésé. Quoi qu’il en soit, je doute que John Lewis reçoive des récompenses pour son tact et sa diplomatie ou qu’il lise la salle de si tôt.

    Dans des nouvelles plus positives, Toymaster a publié son catalogue de Noël cette semaine – avec Smyths, The Entertainer et d’autres détaillants de jouets spécialisés, je pense vraiment qu’Argos a offert une excellente opportunité à ses concurrents de la vente au détail de jouets lorsqu’il a cessé de publier son catalogue. Je ne dis pas que c’était la mauvaise décision pour Sainsbury’s ou Argos en soi – c’est très discutable. Mais je reste convaincu que les enfants adorent un catalogue physique, donc ils peuvent parcourir et encercler ce qu’ils veulent – même à l’ère numérique, c’est toujours une grande partie de la préparation de Noël pour eux (ce blog a été écrit avant que nous recevions le communiqué de presse de Smyths, qui précise précisément ce point – les grands esprits se rencontrent). Et si le lancement de ces catalogues intervient à un moment où les parents ont en tête le mantra « acheter tôt », tant mieux.

    Dans la perspective de janvier, c’est une merveilleuse nouvelle que le London Toy Fair ait enfin donné le feu vert aux exposants pour commencer à travailler sur leurs stands, alors que le salon ’22 est déjà sur le point d’afficher complet. Après avoir visité deux salons au cours des dernières semaines, j’ai vraiment l’impression que les salons professionnels sont de retour. Nous avons encore l’hiver à parcourir, mais il semble qu’il y ait tout lieu de croire qu’un événement réussi peut avoir lieu à Londres en janvier. Il est également bon que le BTHA ait mis au lit les rumeurs selon lesquelles les travaux de réaménagement en cours à l’Olympia perturbent voire forcent l’annulation du Toy Fair. Heureusement, ces murmures se sont avérés être plus absurdes « un type dit » (en utilisant le mot poli ici, afin que le blog ne soit pas bloqué par des filtres anti-spam trop sensibles).

    Les restrictions sur les voyages internationaux semblent également s’assouplir – il y a eu des nouvelles potentiellement encourageantes cette semaine concernant les voyages aux États-Unis, tandis que les restrictions à l’arrivée au Royaume-Uni ont également été considérablement assouplies. Malheureusement, on me dit que certains médias européens semblent réticents à faire une grande chanson et danser à ce sujet (je me demande ce que nous avons pu faire pour contrarier nos amis de l’UE…?), donc pour les gens des communautés européennes du jouet et des licences en train de réfléchir à l’opportunité de visiter BLE en novembre, cela vaut probablement la peine d’examiner les nouvelles règles.

    Malheureusement, la même chose ne semble pas être vraie pour Hong Kong – le mot vient de me parvenir que les organisateurs de la Hong Kong Toys & Games Fair ont annoncé un nouvel événement en ligne / hors ligne en décembre, qui intégrera des jouets. Selon leurs propres mots, “avec diverses mesures de contrôle de la santé et des restrictions de voyage mondiales toujours en place, nous prévoyons que les exposants et les acheteurs étrangers pourraient avoir des difficultés à rejoindre notre salon des jouets et des jeux en janvier”. Malheureusement, je pense que nous pouvons tous voir où cela nous mène.

    Après la pandémie, il peut parfois être difficile de regarder au-delà de sa propre bulle et de ses expériences. Ici à Toy World Towers, nous sommes de retour dans nos bureaux depuis près de six mois maintenant. Depuis la fin des vacances d’été, les routes sont certainement de nouveau beaucoup plus fréquentées : l’hypothèse naturelle est que beaucoup plus de personnes retournent maintenant dans les bureaux. Je suis plus enclin à faire confiance aux preuves de mes propres yeux qu’à quelques personnes très bruyantes sur LinkedIn sur la façon dont les choses peuvent se dérouler. Mais dans tous les cas, si les grandes entreprises et les détaillants retournent dans leurs bureaux, cela rendra leur participation à des salons professionnels et à des réunions en face à face plus probable. Sur cette note, et sachant à quel point la vidéo de la semaine dernière a été populaire, voici une autre vignette amusante qui, je l’espère, fera sourire :

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    L'équipe de Comparaland

    Rédacteur web depuis 2009 et webmestre depuis 2011.

    Je m'intéresse à tous les sujets comme la politique, la culture, la géopolitique, l'économie ou la technologie. Toute information permettant d'éclairer mon esprit et donc, le vôtre, dans un monde obscur et à la dérive. Je suis l'auteur de plusieurs livre

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