Ne voulez rien rater… c’est le Blog du Vendredi!

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  • La vie vient à vous rapidement ces jours-ci – je suis presque nerveux d’écrire le blog trop tôt le jeudi, au cas où je devrais le réécrire après un autre développement majeur. Il y a eu peu de temps pour reprendre son souffle cette semaine: l’Australian Toy Fair est devenu le dernier événement à révéler qu’il deviendra virtuel en 2021; le New York Toy Fair a annoncé une date potentielle pour le spectacle reprogrammé (1er-4 mai); Rubie’s est sorti du chapitre 11 avec de nouveaux propriétaires; Smyths est devenu le dernier détaillant de jouets à dévoiler ses prédictions pour les meilleurs jouets de fête, alors qu’il a été confirmé que le prochain film Jurassic World a été reporté de l’été 2021 à l’été 2022. Donc, si vous nourrissez l’espoir que les consommateurs reviendront aux cinémas au début de l’année prochaine, il semble que les studios de cinéma ne partagent pas nécessairement votre conviction. Nous avions déjà vu le film de James Bond repoussé une fois de plus, cette fois de novembre à avril 2021 – et qui parierait contre un report supplémentaire? Il s’avère que l’autorisation de tuer de James Bond a été étendue aux cinémas britanniques, la grande chaîne Cineworld ayant annoncé peu de temps après qu’elle fermerait temporairement tous ses cinémas britanniques à partir d’hier, avec la perte de plus de 5000 emplois. Odeon a également proposé une ouverture uniquement le week-end dans seulement un quart de ses 120 sites britanniques. En toute honnêteté, vous ne pouvez pas vraiment les blâmer, quand ils n’ont rien de nouveau à montrer. Ce serait également assez horrible si vous étiez un grand détaillant qui avait sélectionné deux propriétés clés axées sur le cinéma à soutenir fortement au niveau inter-catégories en 2021 et que les deux films finissaient par être déplacés à l’année suivante – bien que ce soit peut-être juste l’un des écueils de la prise de décisions précoces dans le climat actuel?

    Quelle que soit votre opinion personnelle (un voyage dans un cinéma ou un théâtre socialement éloigné est-il plus dangereux que beaucoup de choses que nous sommes autorisés à faire?), Il semble que la situation entourant les rassemblements de masse de quelque nature que ce soit reste compliquée. Alors que des menaces inquiétantes de nouvelles mesures de verrouillage planent sur l’Angleterre et l’Irlande, et que des restrictions plus draconiennes sont introduites au Pays de Galles et en Écosse, c’est vraiment une fête émouvante – et qui sait quand elle prendra fin.

    Et encore…. c’est la bonne partie – le secteur du jouet reste en mauvaise santé. Je promets que je ne porte pas de lunettes teintées de rose: comme les lecteurs réguliers le savent, l’approche journalistique prozac qui consiste à dire «tout est génial» quand c’est quelque chose mais ce n’est certainement pas mon style.

    Cependant, en parlant à NPD la semaine dernière pour un article fascinant que vous pourrez lire dans le numéro de novembre de Toy World, il s’avère que les chiffres confirment ce que j’entends de façon anecdotique … que le marché du jouet continue de résister remarquablement bien. Au Royaume-Uni, certaines semaines de septembre ont connu une croissance à deux chiffres: YTD, le marché britannique est en hausse de 6%. Allez, si quelqu’un nous avait offert ce résultat lorsque le verrouillage a commencé en mars, nous l’aurions sûrement laissé tomber?

    Il n’y a pas que le Royaume-Uni non plus: les 13 pays suivis par NPD dans le monde couraient collectivement à + 11% à la fin du mois d’août. Cependant, ce n’est pas aussi simple que de dire que l’industrie mondiale du jouet est en hausse; le Royaume-Uni surperforme le reste de l’Europe, tandis que les gains américains stimulent la performance internationale. Pour les statistiques détaillées, vous devrez attendre de lire l’article complet en novembre, mais le gros titre est que le marché du jouet se porte bien – en fait, mieux que ok.

    Les données du NPD affirment également que les consommateurs ont commencé à magasiner tôt pour Noël. Un psychologue vous dira probablement que cela reflète un désir d’exercer un certain contrôle alors que tout autour de vous, les choses deviennent follement incontrôlables. Cette tendance est également encourageante sur le plan commercial: historiquement, les premiers acheteurs ont tendance à dépenser plus que les acheteurs plus tardifs, tandis que les détaillants et les consommateurs voudront éviter de créer le genre de foules que nous avons l’habitude de voir dans les dernières semaines avant Noël.

    J’ai remarqué une grande histoire dans la presse irlandaise cette semaine: d’énormes files d’attente s’étaient formées devant plusieurs succursales de Smyths Toys, alors que les rumeurs se propageaient sur un verrouillage imminent qui verrait tous les magasins, sauf les essentiels, forcés de fermer. La première chose à laquelle ces acheteurs ont pensé n’était pas le rouleau de papier toilette, les pâtes ou trois types de farine différents: c’était leurs enfants et la crainte qu’ils ne puissent pas se procurer les jouets qu’ils voulaient. Ce comportement instinctif renforce l’adage séculaire de la communauté des jouets selon lequel les parents feront tout ce qu’ils peuvent pour offrir à leurs enfants un joyeux Noël. Et après l’année que nous avons eue, qui pourrait leur en vouloir?

    Ainsi, alors que l’incertitude fait rage autour de nous, l’industrie du jouet ne fait que faire ce qu’elle fait de mieux – répandre un peu de joie et de bonheur. Dans des moments étranges et imprévisibles, il est agréable de s’accrocher à cette pensée très simple.

    Il ne fait aucun doute que de nombreux rebondissements nous attendent: la chute d’Amazon Prime Day en octobre pourrait changer la donne cette année. De la même manière que, autrefois, le lancement du catalogue Argos était un moment charnière pour le marché du jouet, Prime Day pourrait très bien accélérer la saison de plusieurs crans cette année. Pendant ce temps, nous essayons tous de comprendre le mensonge du pays pour 2021 – salons commerciaux, voyages d’achats internationaux, avant-premières, rencontres en face à face…. quand pourront-ils revenir? À quoi ressembleront-ils quand ils le feront? Comment refléteront-ils le modèle hybride physique / numérique que beaucoup considèrent comme «l’avenir»? Le Festival of Licensing de cette semaine a représenté un grand pas en avant en termes de capacité numérique, bien que ce sera mieux lorsque les événements virtuels peuvent soutenir et améliorer plutôt que de tenter de remplacer ou de reproduire les avantages des spectacles et des présentations physiques?

    Nous ne prétendons pas avoir toutes les réponses, mais nous continuerons certainement de poser toutes les bonnes questions à toutes les bonnes personnes. Comme je l’ai dit au début du blog de cette semaine, les choses se passent vite – alors pour ne rien manquer, inscrivez-vous pour recevoir notre newsletter quotidienne par e-mail et aussi – si vous êtes susceptible de travailler de chez vous pour quelque durée que ce soit du temps – n’oubliez pas d’envoyer un e-mail à anita@toyworldmag.co.uk avec votre adresse personnelle afin que nous puissions détourner votre copie imprimée en conséquence. Avec tant de choses qui se passent et les choses changent rapidement, je suis sûr que vous ne voulez rien manquer – et tant que vous lisez Toy World, vous ne le ferez pas.

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