L’opportunité frappe…c’est le Blog du Vendredi ! – Magazine du monde du jouet | Le magazine économique passionné de jouetsToy World Magazine

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  • Vous pouvez dire que vous êtes au cœur de l’été lorsque les « réponses automatiques d’absence du bureau » envahissent votre boîte de réception – cette semaine, elles ont parfois été presque plus nombreuses que les e-mails « corrects ». Heureusement, la majorité des détaillants de jouets restent extrêmement occupés, le nombre de personnes séjournant au Royaume-Uni pour leurs vacances cette année donnant une impulsion bienvenue au commerce d’été à travers le Royaume-Uni et l’Irlande.

    Si les affaires dans leur ensemble ont été dynamiques, elles ont été particulièrement fructueuses pour les “marins”, alors qu’on me dit que l’Irlande a également été dynamique. Je suppose que la fréquentation s’améliore désormais également dans les centres commerciaux, après un démarrage relativement lent après le verrouillage. Il est encourageant de constater que les ventes d’articles à prix plus élevé semblent se maintenir, ce qui est de bon augure pour le quatrième trimestre, alors que j’entends dire que les consommateurs ont peu réagi aux hausses de prix qui ont été introduites jusqu’à présent.

    Traditionnellement, l’été dans le commerce du jouet représente le calme avant la tempête – une chance de s’organiser avant la saison des fêtes à venir. J’ai l’impression qu’un bon nombre de détaillants ont pris en compte le message concernant les pénuries potentielles de produits ; bon nombre de ceux à qui nous avons parlé pour notre prochain numéro de septembre ont déclaré qu’ils avaient avancé les commandes de Noël cette année par mesure de précaution. Espérons que ce ne sera pas trop long avant que le centime ne tombe chez d’autres détaillants – cette année, l’approche traditionnelle indépendante de «stock et commande» devra sûrement être adaptée pour s’adapter aux conditions de la chaîne d’approvisionnement en vigueur.

    Le message concernant les pénuries potentielles semble également passer par les consommateurs. Gary Grant de The Entertainer a fait claquer le tambour dans les médias nationaux ces dernières semaines, habilement soutenu par d’autres détaillants de jouets renforçant le message. La couverture médiatique contribuera, espérons-le, à inciter les acheteurs à ne pas laisser les achats festifs à la dernière minute cette année, comme cela a parfois été le cas dans le passé.

    En supposant que ce message passe avec succès, les soldes de Noël devraient commencer à démarrer au cours des prochaines semaines, ce qui donnera aux détaillants une excellente occasion de continuer sur leur lancée après un été décent (malgré la météo «typiquement britannique»). Cela n’a en aucun cas été une année facile, mais avec des ventes de jouets au premier semestre se comparant favorablement à 2020 et 2019 (bien qu’il y aura bientôt de gros chiffres d’anniversaire), la communauté du jouet a une fois de plus montré sa capacité à surmonter l’adversité et trouver un moyen de surmonter les défis.

    J’ai mentionné il y a quelques semaines qu’aux États-Unis, Walmart et Target mettaient à disposition de l’espace dans leurs propres conteneurs pour certains fournisseurs clés : j’ai appris cette semaine qu’un certain détaillant britannique est allé jusqu’à affréter son propre navire pour faciliter le flux fluide des marchandises vers les magasins – un autre exemple parfait de l’ingéniosité et de la persévérance de la communauté du jouet.

    Bien que tout le monde ne puisse pas reprendre le contrôle de son propre destin de manière aussi audacieuse, il y a eu au moins quelques développements encourageants sur le front de la chaîne d’approvisionnement cette semaine : China State TV a diffusé une histoire le week-end dernier, suggérant que le gouvernement chinois était prêt intervenir avec des mesures pratiques pour aider à lutter contre la crise de la chaîne d’approvisionnement, en demandant aux entreprises publiques d’étendre le nombre de navires et de routes disponibles, ainsi qu’augmenter la production de nouveaux conteneurs. Malgré le fait que l’Occident ait été le plus touché par les défis de la chaîne d’approvisionnement, il ne fait aucun doute que la « marque Chine » a pris un peu de mal : certaines entreprises explorant la possibilité de ramener la production à la maison – ou plus près de chez elles – il n’est peut-être pas surprenant que le gouvernement chinois veuille faire ce qu’il peut pour empêcher cette tendance de s’intensifier.

    De plus, le problème du port de Ningbo que j’ai évoqué la semaine dernière ne s’est heureusement pas développé comme on le craignait : le port fermé de Meishan devrait rouvrir partiellement d’un jour à l’autre, tandis que le nombre d’escales manquées pendant la fermeture n’était pas aussi important qu’il l’avait été. prévu, la majorité des transporteurs se déroutant vers d’autres terminaux à proximité. Balle bel et bien esquivée…

    En fin de compte, à part une poignée de grands détaillants, les problèmes de chaîne d’approvisionnement échappent largement au contrôle de la communauté du jouet au sens large. Ainsi, à l’approche de la fin de l’année commerciale, la clé est de se concentrer sur les éléments que nous pouvons contrôler et de maximiser les opportunités commerciales des quatre prochains mois. La demande des consommateurs montre peu de signes de ralentissement ici, bien qu’il y ait des indications qu’elle pourrait se refroidir aux États-Unis – bien que cela puisse être une bonne chose pour le reste du monde, car la plupart des compagnies maritimes ont suggéré qu’il s’agissait de l’explosion de la La demande des consommateurs américains qui a alimenté l’augmentation des coûts d’expédition mondiaux. Et comme nous le savons tous, les navires ne mentent pas… (merci à Steve Asbey d’avoir aidé à maintenir les jeux de mots).

    Dans quelques semaines, nous verrons également le retour des salons professionnels, avec la Foire d’automne, le Salon indépendant du jouet et du cadeau et plusieurs événements régionaux Toymaster permettant aux détaillants de revoir les produits et les personnes en personne. Je soupçonne que la grande majorité est impatiente que cela se produise – et qui sait, les détaillants pourraient même découvrir une ou deux pépites qu’ils auraient pu manquer lors de présentations numériques. Tous les détaillants à qui j’ai parlé ont admis qu’il leur était plus difficile de juger de nouveaux produits sans les voir en chair et en os, il peut donc y avoir quelques joyaux cachés à découvrir.

    L’anticipation du retour des salons professionnels s’est reflétée dans une enquête menée récemment par la Spielwarenmesse : en s’adressant à plus de 2 000 visiteurs du monde entier, elle a révélé que plus de 75 % prévoyaient d’assister à l’événement de l’année prochaine. Bien sûr, il y a des mises en garde inévitables qui doivent être prises en compte, telles que la praticité des voyages internationaux et l’impact des restrictions de quarantaine. C’est une situation en constante évolution, et nous reviendrons sans aucun doute sur le sujet des foires commerciales à l’approche de la saison des foires aux jouets – bien que la vue de terrains de football pleins ces dernières semaines soit une lueur d’espoir très visible pour la masse. événements et une poursuite bienvenue du retour à la normalité.

    Dans l’ensemble, avec seulement quelques semaines d’« été profond » et la haute saison qui approche à grands pas, il faut dire que le marché du jouet se porte plutôt bien. Espérons que cela reste ainsi…

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    L'équipe de Comparaland

    Rédacteur web depuis 2009 et webmestre depuis 2011.

    Je m'intéresse à tous les sujets comme la politique, la culture, la géopolitique, l'économie ou la technologie. Toute information permettant d'éclairer mon esprit et donc, le vôtre, dans un monde obscur et à la dérive. Je suis l'auteur de plusieurs livre

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