L’offre et la demande… c’est le blog du vendredi! -Le magazine Toy World

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  • Bon vieux «offre et demande» – la prémisse de base sur laquelle reposent tant d’entreprises. L’année dernière a vu tant de modèles commerciaux s’effondrer parce que l’offre ou la demande étaient coupées. Heureusement, le marché du jouet n’a pas été touché sur l’un ou l’autre point: la demande de jouets a en fait augmenté pendant la pandémie, tandis que la communauté des jouets, toujours créative et résiliente, a trouvé des moyens de maintenir l’offre pendant les périodes les plus difficiles.

    La demande reste élevée cette année: comme l’a révélé le blog de la semaine dernière, les ventes de jouets à travers le monde ont augmenté rapidement au premier trimestre, tandis que les chiffres de négociation de la première semaine après la réouverture des magasins ici en Angleterre et au Pays de Galles étaient extrêmement encourageants. J’ai fait un voyage à Watford le lundi jour férié et j’ai été ravi de voir de longues files d’attente devant The Entertainer et le Lego Store, avec des familles désireuses de se séparer de leur argent. Quelques jours plus tard, Spin Master est devenu la dernière entreprise de jouets à déclarer des ventes exceptionnelles au premier trimestre. En ce qui concerne la partie «demande» de l’équation, rien n’indique qu’elle fera autre chose que de rester élevée pour le reste de l’année.

    Mais qu’en est-il de l’autre partie de l’équation… l’offre? Malheureusement, c’est une toute autre histoire. Nous avons récemment écrit plusieurs articles sur les défis actuels de l’expédition et des conteneurs. Les fabricants de jouets ont misé sur le fait qu’il s’agissait d’un problème à court terme, mais une enquête plus approfondie suggère qu’il pourrait être avec nous pendant un certain temps. Les compagnies maritimes font une fortune absolue – les 21 bénéfices de Maersk au T1 ‘étaient à peu près les mêmes que ses bénéfices de l’année entière en ’20 – donc je pense que nous pouvons supposer en toute sécurité qu’ils continueront à faire du foin pendant que le soleil brille. Bon vieux «offre et demande», hein? Comme me l’a dit un fournisseur: «Cette fois-ci il y a un an, il coûtait 1 900 dollars pour expédier un conteneur de 40 pieds de haut cube de Chine à Felixstowe – aujourd’hui, 14 500 dollars pour le même voyage.» Les seules personnes qui font un plus gros meurtre en ce moment sont les décorateurs de Downing Street (200 millions de livres sterling… pour cette horreur… vraiment?).

    Mis à part les coûts d’expédition exorbitants, il y a la question de la capacité des conteneurs – en gros, ils ne sont pas assez nombreux pour circuler, et beaucoup d’entre eux sont au mauvais endroit. Les entreprises qui fabriquent les conteneurs ne sont pas pressées d’augmenter l’offre, de maintenir des prix élevés sur les conteneurs qu’elles fabriquent.

    Certains pourraient penser que les fournisseurs exagèrent l’ampleur du problème, mais je vous promets que c’est bien réel: lorsque le coût d’expédition en proportion du prix de revient global d’un jouet passe de 3% à potentiellement plus de 20%, dans de nombreux cas Ce n’est tout simplement pas rentable d’expédier une ligne – et cela suppose que vous puissiez obtenir une place et un conteneur en premier lieu.

    Rappelez-vous, je pense à une entreprise de jouets qui a en fait volé un conteneur de 40 pieds dans un complexe sur les quais britanniques pendant le week-end férié. Vous entendez parler de cartons disparus ou même de vol occasionnel d’un camion, mais d’un conteneur entier rempli de plus de 8 000 cartons de jouets?! C’est un sacré cambriolage. En effet, il n’est peut-être pas tout à fait simple de déplacer ce volume de produits – ce n’est pas aussi facile qu’auparavant de réexporter des marchandises vers l’Europe, alors qu’il n’y a pas vraiment beaucoup de ventes de démarrage de voiture en ce moment. Si vous êtes une entreprise de liquidation ou même un détaillant qui propose un grand volume de jouets de marque à des prix qui peuvent sembler “ trop beaux pour être vrais ”, il vaut peut-être la peine de s’arrêter pour déterminer d’où ils peuvent provenir.

    Et ce ne sont pas seulement les problèmes d’expédition qui causent aux fournisseurs quelques nuits blanches – une pénurie mondiale de puces informatiques est également susceptible d’entraîner des retards importants et une hausse des prix, affectant les jouets contenant des puces (ce qui est peut-être plus que vous ne le pensez … même les jouets de base «lumières et sons» dépendent des puces). J’ai déjà entendu parler de certains produits jouets qui ont dû être modifiés pour supprimer les puces, après des préoccupations concernant des retards allant jusqu’à 20 semaines. Malheureusement, il semble probable que les entreprises de jouets seront au fond de la file d’attente pour les puces, derrière les géants de la technologie comme Apple et Samsung et les constructeurs automobiles – en partie parce que nous ne pouvons pas rivaliser sur les prix et en partie parce que nous manquons de leur influence collective quand il s’agit. pour sécuriser les approvisionnements.

    La majeure partie de la production de puces étant concentrée chez une poignée de fournisseurs, il a été suggéré que la pénurie durera probablement tout au long de 2021. 91% de la fabrication de puces est basée en Asie, principalement à Taiwan et en Corée du Sud, et l’expansion de la capacité de production peut prendre plus d’un an d’outillage et de tests. Pour aggraver les choses, je suppose que la Chine n’autorise pas les jetons taïwanais dans le pays pour des raisons politiques – au fond, il semble qu’ils essaient peut-être de faire pression sur Taiwan pour qu’il rejoigne la Chine. L’industrie du jouet n’est pas seulement secouée par les forces de l’offre et de la demande – des postures géopolitiques ont maintenant été ajoutées au mélange. Merveilleux.

    Alors, quel est le résultat de toutes ces perturbations? La conclusion évidente à tirer est qu’il y aura probablement une pénurie de produits au fur et à mesure que l’année avance. Si j’étais un détaillant – majeur ou indépendant, spécialiste ou multicanal – je pense que je chercherais à passer mes commandes festives le plus tôt possible. Certaines années, cela ressemble à un jeu entre fournisseurs et détaillants pour savoir qui va cligner des yeux en premier: cette année, je ne pense pas qu’un fournisseur pleurera au loup en ce qui concerne la disponibilité des produits, ou plus pertinemment l’absence de celui-ci. Dans de nombreux cas, les stocks ont été épuisés l’an dernier, à la fois par les fournisseurs et les détaillants: il peut y avoir eu des stocks résiduels après Noël sur le marché, mais cela devrait évoluer assez rapidement.

    En ce qui concerne le quatrième trimestre, le stock sera probablement roi – les forces de l’offre et de la demande vont vraiment entrer en force alors que nous entrons dans la haute saison. Mais comme le dit le vieil adage de la communauté des jouets, «personne n’a jamais fait faillite en vendant tout ce qu’il avait dans son entrepôt.» Attendez-vous à beaucoup d’entrepôts vides dans les mois à venir… mais tant que c’est parce que les marchandises ont été acheminées par avion vers les détaillants, plutôt que de ne jamais y être parvenues en premier lieu, tout ira bien.

    Peut-être que les fabricants de jouets devraient commencer à fabriquer leurs propres conteneurs – je l’ai suggéré à un fournisseur, qui a répondu: «J’ai un hangar et un tournevis… faisons-le!» Et si nous les marquons également, ils seraient beaucoup plus faciles à repérer s’ils étaient entaillés. Juste en disant …

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    L'équipe de Comparaland

    Rédacteur web depuis 2009 et webmestre depuis 2011.

    Je m'intéresse à tous les sujets comme la politique, la culture, la géopolitique, l'économie ou la technologie. Toute information permettant d'éclairer mon esprit et donc, le vôtre, dans un monde obscur et à la dérive. Je suis l'auteur de plusieurs livre

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