L’expérience VIP … c’est le blog du vendredi ! – Magazine du monde du jouet

Il a été agréable de sortir et de se déplacer lors de quelques événements cette semaine, alors que les industries du jouet et des licences commencent à se préparer sérieusement pour la saison des fêtes. Tout d’abord, ce fut le tour des Licensing Awards : une liste des gagnants intéressant l’espace jouets / enfants peut être trouvée ici, tandis que j’ai également écrit un blog sur l’événement pour Licensing.biz, que vous pouvez lire ici. La version tldr – super fête, ambiance animée, quelques gagnants bien mérités ainsi que quelques balles courbes, et la partie remise des prix de la soirée a duré trop longtemps (nous étions assis à nos tables pendant plus de quatre heures), car il sont tout simplement trop de récompenses individuelles. Certains ne seront pas d’accord, ce qui est bien – mais la majorité des personnes à qui j’ai parlé depuis semblent ressentir la même chose que moi. Merci à notre hôte, Richard North de Wow Stuff, pour son hospitalité – nous pensons toujours que vous avez été volé, et pas seulement parce que nous étions assis avec vous.

Le lendemain, The Big Christmas Press Show a eu lieu à Islington. Les affrontements de journal ont signifié que je n’avais jamais pu y assister auparavant, donc c’était formidable de pouvoir enfin vivre l’événement en personne. Le fait qu’on m’ait donné une longe VIP dorée (je supposais que presque tout le monde en avait une, mais apparemment non) était un joli bonus – ça doit être ce que ça fait d’être un acheteur Smyths à une foire du jouet. Selon les exposants, malgré une fréquentation légèrement inférieure – presque certainement en raison des récents événements royaux, en particulier les équipes de télévision – ils étaient heureux que tous les journalistes nationaux importants soient présents et corrects. Et le crédit aux organisateurs, ils savent certainement comment s’occuper des médias – quelques autres sociétés de relations publiques d’événements de jouets pourraient certainement apprendre une chose ou deux.

L’équipe à l’origine de l’événement (le groupe CIJ) a été désignée pour s’occuper des relations publiques de Toy Fair l’année prochaine, alors j’attends avec impatience la bouffée d’air frais qu’ils apporteront aux débats. Et qui sait, peut-être que DreamToys fera partie de leur mission dans les années à venir ? Je vois certainement des synergies potentielles entre les deux événements, et je pense que beaucoup de gens pensent que DreamToys – qui aura lieu le 9 novembre – est sur le point d’être prêt pour une nouvelle approche.

Mon «absence du bureau» se poursuivra également pendant la majeure partie de la semaine prochaine – comme de nombreux détaillants et entreprises de jouets, nous suspendrons nos opérations lundi en signe de respect pour les funérailles de la reine, tandis que je me dirigerai vers Excel pour BLE de Du mardi au jeudi. Au cas où vous auriez manqué les nouvelles plus tôt cette semaine, il y a eu quelques changements dans le calendrier de construction et les heures d’ouverture. L’essentiel pour les visiteurs est que le salon ouvrira désormais officiellement à 12h00 le mardi au lieu de 9h00, afin de laisser un peu plus de temps aux exposants pour habiller leurs stands. Le changement a sans doute causé quelques révisions de dernière minute dans les horaires des gens, qui ont dû être réécrits à la hâte cette semaine. Mais dans le grand schéma des choses, cela aurait pu être tellement plus perturbateur, alors merci à Anna Knight et à son équipe d’avoir apporté et communiqué les changements rapidement, afin que tout le monde ait le temps de trier son agenda avant le spectacle.

L’autre événement majeur du jouet qui aura lieu la semaine prochaine se déroulera à l’autre bout du monde, à LA pour être précis. Il s’agit toujours d’une expérience « réservée aux VIP », plutôt que d’un événement de type « entrez, tout le monde est le bienvenu » – et, bien sûr, ce n’est pas un salon du jouet traditionnel, se concentrant fortement sur les salles d’exposition de l’entreprise (bien que de nombreux d’autres entreprises dont le siège social n’est pas à Los Angeles s’installent maintenant à proximité dans l’espoir d’attirer les acheteurs et les distributeurs dans leurs salles d’exposition temporaires).

D’après ce que j’ai pu comprendre, la plupart des poids lourds de la chaîne de vente au détail de jouets au Royaume-Uni seront là (Smyths, The Entertainer, Tesco, Asda, Argos, Sainsbury’s, etc.), ainsi que de nombreuses grandes entreprises et distributeurs de jouets. Il sera intéressant d’entendre ce que ceux qui se rendront en Californie en feront – s’il continue d’élargir ses horizons et sa liste d’invités, il y aura des ramifications pour d’autres événements qui se dérouleront en septembre, non seulement aux États-Unis mais dans le monde entier. Comme les journalistes le disent souvent ces jours-ci, mes DM sont ouverts aux commentaires – le tout complètement officieux bien sûr.

Il y a eu quelques promotions notables cette semaine : félicitations à Mary Wood, pour sa promotion au poste de directrice générale des activités de Tomy au Royaume-Uni et GAS (non, cela ne veut pas dire qu’elle est maintenant un fournisseur d’énergie – même si je suis sûr qu’elle aimerait ça si Tomy pourrait offrir ce niveau de profit). Ailleurs, c’est formidable d’apprendre que Sam Ferguson a été nommé vice-président des licences mondiales chez Jazwares, et Clive Richardson a été promu vice-président des ventes et du marketing chez VTech et dirigera éventuellement l’opération au Royaume-Uni lorsque le directeur des ventes Graham Canning démissionnera officiellement dans un ans de temps. Puis-je juste dire ceci cependant – les gens qui ont à peu près mon âge (et que j’aime) pourraient-ils arrêter de prendre leur retraite s’il vous plaît…. ça commence à me faire sentir vieux.

Enfin, John Lewis a dévoilé son nouveau slogan, conçu pour remplacer sa déclaration de marque emblématique mais obsolète “Never Knowingly Undersold”. Alors, qu’est-ce que les génies du marketing de John Lewis ont trouvé ? “Pour tous les moments de la vie.” Ouais, c’est ça. J’espère vraiment qu’ils l’ont sorti d’un chapeau dans lequel ils ont demandé à des partenaires de faire des suggestions et n’ont pas payé une fortune pour qu’un gourou propose quelque chose d’aussi fade. Coup de chapeau à Retail Gazette pour son titre : “Le slogan de John Lewis a rencontré un meh retentissant.” Vous ne pouvez pas améliorer la perfection.