Lego s’appuie sur l’attrait du verrouillage alors que les bénéfices ont plus que doublé – Toy World Magazine

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  • Le groupe Lego dit ne pas s’attendre à rencontrer des problèmes de stock de Noël malgré la crise d’approvisionnement causée par des coûts de transport plus élevés et des pénuries de main-d’œuvre.

    Le rapprochement de Lego Super Mario aurait contribué à augmenter les ventes.

    Le groupe Lego a vu ses bénéfices plus que doubler au premier semestre 2021, la demande de Lego s’étant poursuivie après la fin du verrouillage.

    Enfants et adultes se sont tournés vers la construction en briques dans le but de bannir l’ennui pendant les restrictions de Covid, et le succès de la marque s’est poursuivi.

    Les ventes ont bondi de 43% à DKr23b (2,6 milliards de livres sterling) au cours des six premiers mois de cette année, tandis que les bénéfices nets ont bondi de 140% à DKr6,3b.

    Malgré les inquiétudes très médiatisées concernant une pénurie de stocks et des prix plus élevés pour les fêtes de fin d’année, le directeur général Niels Christiansen a déclaré qu’il ne prévoyait aucun problème.

    “Nous ne nous attendons pas à des problèmes particuliers, mais nous sommes bien sûr dépendants du transport et des douanes vers le Royaume-Uni”, a-t-il expliqué. “Mais en l’état actuel des choses, nous n’avons pas de soucis particuliers.”

    Niels a ajouté que la société n’avait pas l’intention de procéder à des augmentations de prix « extraordinaires » pour atténuer l’impact de la hausse des coûts de transport et des matières premières, et a déclaré que les solides performances financières du groupe le conduiraient à accélérer les investissements dans des initiatives environnementales. L’entreprise affirme qu’il y a eu de très gros progrès dans son programme de développement durable ; Lego a récemment dévoilé ses premières briques fabriquées à partir de bouteilles en plastique recyclées et a annoncé que les sacs en papier remplaceraient le plastique à usage unique dans les boîtes en 2022.

    L’un des points forts de l’augmentation des ventes a été le rapprochement avec la société de jeux Nintendo et Super Mario, qui, selon Lego, l’a aidé à combiner le jeu physique et numérique. Lego Star Wars et Harry Potter étaient également des choix populaires, tout comme les modèles Creator plus chers.

    Les ventes ont augmenté de plus de 10% sur tous les marchés et les ventes en ligne ont augmenté de 50%, Niels affirmant que les chiffres ont été aidés par la capacité des usines de Lego à fonctionner à nouveau normalement, ainsi que par la réouverture des magasins.

    Il s’attend à un solide second semestre, mais pense que la croissance ralentira pour atteindre des “niveaux plus durables” alors que les consommateurs reviendront aux habitudes de dépenses d’avant la pandémie.

    “Cette tendance, combinée à nos plans pour accélérer les réinvestissements dans l’avenir de l’entreprise, devrait se traduire par des niveaux de bénéfices plus normalisés à l’avenir”, a-t-il ajouté.

    Lego fait don de 25% de ses bénéfices à la Fondation Lego et, lors du récent événement Global Citizen, a fait un don de 150 millions de dollars.

    « Nous sommes particulièrement reconnaissants envers notre formidable équipe », a ajouté Niels. “Malgré tous les défis et les incertitudes des six derniers mois, ils ont travaillé extrêmement dur pour apporter le jeu à plus de familles à travers le monde.”

    “La plus grande force de motivation pour tout le monde au sein du groupe Lego est de savoir que nous pouvons avoir un impact positif sur les générations futures”, a-t-il conclu. « Que ce soit en période de besoin aigu ou en aidant un enfant à développer de nouvelles compétences qui dureront toute une vie, le jeu Lego et la marque Lego peuvent et feront la différence. »

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    L'équipe de Comparaland

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