Lego affiche une croissance à deux chiffres alors que les familles se construisent ensemble pendant le verrouillage -Toy World Magazine

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  • Les résultats annuels de la société ont été publiés aujourd’hui et discutés par le PDG de Lego, Niels B. Christiansen, lors d’un événement en direct.

    Lego a publié ses résultats annuels pour 2020, dont la force ne surprendra personne dans la communauté mondiale du jouet. L’année dernière, les ventes ont augmenté de 13% à 43,7 milliards de couronnes danoises (6,98 milliards de dollars), soit plus du double de la croissance de 6% enregistrée par la société en 2019. En outre, le bénéfice d’exploitation a augmenté de 19% à 12,9 milliards de couronnes.

    Niels B Christiansen, PDG, a déclaré: «Nous sommes très satisfaits de ces résultats. Ils montrent la pertinence intemporelle de la brique Lego et l’apprentissage par le jeu. Cette performance témoigne également de la passion, de la créativité et de la résilience de notre personnel. Malgré les défis de la pandémie, ils ont travaillé sans relâche pour que le monde continue de jouer. »

    La forte demande des consommateurs s’est traduite par une croissance à deux chiffres des ventes, des revenus et du bénéfice d’exploitation des consommateurs ainsi que par des gains substantiels de parts de marché. Les investissements stratégiques conçus pour assurer une croissance durable à long terme se sont poursuivis.

    Niels B. Christiansen a commenté: «Covid a accéléré des tendances qui étaient déjà en mouvement. De plus en plus de gens ont fait des achats en ligne et nous avons vu plus de familles à la maison construire ensemble. Au cours des deux dernières années, nous avons investi à grande échelle dans des initiatives conçues pour soutenir la croissance à long terme. En 2020, nous avons commencé à voir les avantages de ces investissements, en particulier dans le commerce électronique et l’innovation produit. »

    S’adressant tôt ce matin à Reuters, Niels a confirmé que Lego prévoyait d’embaucher plusieurs centaines de nouveaux employés pour stimuler davantage la numérisation en 2021. Bien qu’il ait apparemment refusé de dire à quel point les ventes en ligne ont augmenté l’année dernière, il a confirmé que le nombre de visiteurs sur Lego. com a doublé pour atteindre plus d’un quart de milliard en un an.

    L’entreprise a augmenté son nombre de magasins physiques de 134, dont 91 nouveaux points de vente en Chine, son plus grand marché en croissance. La société prévoit d’ouvrir 120 magasins en 2021, dont 80 en Chine. Les ventes aux consommateurs dans tous les groupes de marché ont progressé à deux chiffres, avec une croissance particulièrement forte en Chine, dans les Amériques, en Europe occidentale et en Asie-Pacifique. Lego a gagné environ 1 point de pourcentage de part de marché dans le monde, en gagnant des parts sur la plupart de ses marchés clés.

    Les fortes ventes en 2020 ont été tirées par plus de personnes de tous âges construisant avec des briques Lego. Ils ont été inspirés par un portefeuille solide qui offrait de la créativité pour tous les âges et tous les intérêts. Les thèmes principaux étaient Lego City, Lego Technic, Lego Star Wars, Lego Friends et Lego Classic.

    Lego Super Mario, qui allie de manière unique le jeu numérique et physique, est sorti en août 2020 et est devenu l’un des lancements de thèmes les plus réussis de la société. Les investissements dans des produits qui mélangent parfaitement le jeu physique et numérique se poursuivront en 2021 avec la sortie de Lego Vidiyo ce mois-ci, qui puise dans l’amour des enfants pour la musique et le jeu.

    Niels a ajouté: «Nous avons une base numérique solide, mais nous devons aller plus vite. L’année écoulée a montré l’importance d’avoir une entreprise agile et réactive construite sur des bases numériques solides. Nous continuerons à développer nos capacités dans ce domaine afin que nous soyons bien positionnés pour répondre aux besoins en constante évolution de nos partenaires de vente au détail et de nos consommateurs, maintenant et à long terme. »

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