Le marché britannique du jouet augmente de 5% en valeur en 2020

Les ventes totales de l’année se sont élevées à 3,3 milliards de livres sterling, maintenant la position du Royaume-Uni en tant que plus grand marché du jouet en Europe et quatrième au monde.

En 2020, les Britanniques se sont tournés vers les jouets et les jeux pour apporter réconfort et joie, ainsi qu’un soutien pour faire face aux défis créés par la pandémie actuelle de Covid-19.

Malgré une année commerciale difficile pour de nombreuses industries, le marché du jouet est resté dynamique et résistant; Les nouvelles données NPD montrent que les ventes globales ont augmenté en valeur de 5%, la plus forte hausse des ventes ayant eu lieu lors du premier verrouillage de 2020 (+ 22%). Les ventes totales de l’année se sont élevées à 3,3 milliards de livres sterling, maintenant la position du Royaume-Uni en tant que plus grand marché du jouet en Europe et quatrième au monde.

Avec les mandats de travail et d’étude à domicile et la fermeture des lieux de tourisme, d’accueil et de loisirs, les familles ont redécouvert la valeur du jeu pour stimuler les enfants et les adultes, atténuer la pression et apporter le bonheur à la maison. Les ventes de jouets et de jeux offrant une valeur ludique étendue se sont particulièrement bien comportées.

Succès des jouets de verrouillage

Les jeux et puzzles ont connu la plus forte croissance de la catégorie (+ 19%), les familles passant plus de temps de qualité à jouer ensemble. Les puzzles, qui peuvent être appréciés à la fois en groupe et individuellement, ont augmenté de 38%.

Les ensembles de construction et les jouets d’extérieur ont également connu une croissance significative en 2020, augmentant respectivement de 18% et 15%. Le beau temps au printemps et au début de l’été a permis aux familles de s’amuser et de faire de l’exercice pour lutter contre l’augmentation du temps d’écran à l’intérieur. Ils ont également eu l’avantage d’aider à compenser les vacances manquées à Pâques et en été.

La fermeture périodique des écoles signifiait également que de nombreux parents se sont tournés vers des jouets éducatifs pour aider à renforcer le développement cognitif de leurs enfants. Cela a entraîné une augmentation de 9% des ventes de jouets d’apprentissage et d’exploration tels que les ensembles scientifiques et les instruments de musique.

‘Kidults’ est désormais responsable de plus d’un quart des ventes de jouets

En plus de ces tendances, le NPD a vu d’autres preuves de l’appétit des «enfants» pour les jouets. Cette catégorie pour adultes et adolescents représente désormais 27% des ventes totales de jouets, en hausse de 16% depuis 2016. En 2020, avec plus de temps libre, les enfants ont terminé des kits de construction complexes, joué plus de jeux et se sont amusés avec des puzzles. Comme ce groupe a tendance à acheter des jouets plus chers, leur pouvoir d’achat a contribué à augmenter le prix de vente moyen des jouets dans l’ensemble.

Noël est arrivé tôt en 2020

En raison des préoccupations concernant les pénuries d’approvisionnement et de capacité de livraison, les gens ont été invités à acheter tôt des jouets à Noël 2020 – et ils ont écouté les conseils. Le résultat a été un novembre extrêmement fort pour le secteur, en hausse de 11% en glissement annuel suivi de ventes inférieures à la normale en décembre (en baisse de 9% en glissement annuel). Cela a été exacerbé par les verrouillages en novembre et décembre, obligeant de nombreux détaillants à fermer pendant ce qui serait normalement leur période la plus chargée.

Classées comme vente au détail incontournable et donc capables de rester ouvertes pendant les verrouillages, les chaînes d’épicerie se sont bien comportées pour les ventes de jouets au cours des deux derniers mois, en hausse de 10% sur un an.

Online et Click & Collect se sont avérés essentiels

Avec des mouvements limités et de nombreux secteurs de la vente au détail fermés, les Britanniques se sont mis en ligne pour acheter leurs jouets. Les détaillants ont adapté et maximisé leur offre omnicanale pour atteindre les clients lors des verrouillages et de la hiérarchisation. En conséquence, au cours des 12 mois se terminant en septembre 2020, les ventes de jouets en ligne ont augmenté de près de la moitié (49%) de toutes les ventes.

Frédérique Tutt, analyste de l’industrie mondiale au NPD Group, déclare: «Les 15 meilleurs vendeurs de l’année racontent une grande partie de l’histoire des jouets en 2020. Nous nous sommes tournés vers les jouets et les jeux pour aider à combler les longues semaines de verrouillage. Les jouets ont fourni le centre pour le plaisir, le divertissement, l’éducation, l’exercice et le soulagement du stress. Ils ont contribué à rendre normal ce qui est décidément anormal, surtout à Noël. Les fabricants et les détaillants ont travaillé dur pour répondre au besoin de jouets de toutes sortes pour tous les âges, en déplaçant les ventes vers le Web et le Click & Collect, et vers les chaînes d’épicerie pour répondre à la demande. 2020 a accéléré les changements déjà en cours dans le secteur du jouet et souligné l’importance de l’innovation, d’une chaîne d’approvisionnement solide et d’une gestion des canaux.

Roland Earl, directeur général de la British Toy & Hobby Association, a déclaré: «2020 a été une année extrêmement difficile pour le commerce de détail dans son ensemble, et les détaillants de jouets de toutes tailles ont dû s’adapter et innover dans cet environnement difficile afin de garantir aux consommateurs obtenir les produits dont ils ont besoin. Les statistiques de fin d’année reflètent le rôle joué par les jouets et les jeux pour apporter du plaisir et aider les familles et les individus à surmonter les difficultés des fermetures et des verrouillages répétés. Malgré la diversité des fonctions, des objectifs et de l’âge, tous les jouets sont finalement conçus avec un objectif primordial: apporter du plaisir, du plaisir et une valeur ludique au destinataire et cela n’a jamais été plus important.

«À l’horizon 2021, l’incertitude entourant la pandémie persistera pendant un certain temps, même si les concepteurs de jouets continueront d’innover dans des conditions difficiles pour garantir aux familles l’accès aux articles dont elles ont besoin et dont elles ont besoin. Le Brexit continuera d’avoir un impact sur toutes les industries en 2021, et le secteur du jouet en particulier poursuivra sa préparation minutieuse à la suite de l’accord annoncé à Noël.

Frédérique conclut: «Une chose est sûre, l’importance de jouer ensemble avec des jouets, des jeux et des puzzles en famille, en groupe ou seul a été rétablie lors des lock-out. De nombreuses personnes ont également redécouvert la valeur de la nature et de l’environnement dans la pandémie, et une tendance encourageante du secteur est que les questions écologiques sont apparues au premier plan, et de nombreux fabricants réduisent les emballages et incorporent des matériaux respectueux de l’environnement dans leurs produits. Enfin, lorsque les cinémas rouvriront plus tard dans l’année, les blockbusters stimuleront à nouveau les ventes de jouets. »

 

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