Lancement de FAO Schwarz sur M&S.com et dans une sélection de magasins -Toy World Magazine

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  • Initialement dans 20 magasins, l’offre sur mesure FAO Schwarz a été lancée par « Brands at M&S » à temps pour les fêtes de fin d’année.

    FAO Schwarz apparaîtra dans 20 magasins M&S* à travers le Royaume-Uni et sur M&S.com. Une offre sur mesure d’une cinquantaine de produits best-sellers a été sélectionnée ; un mélange de produits FAO Schwarz, Discovery, Discovery #Mindblown et Sharper Image. Le lancement intervient pendant le mois de shopping festif le plus chargé, environ la moitié des clients M&S s’attendant à terminer leurs achats de cadeaux d’ici la fin novembre.

    Les ouvertures de magasins M&S sont la première fois que la marque de jouets historiques est disponible dans les grandes rues locales du Royaume-Uni, avec des emplacements de Cardiff à Cheltenham inclus dans le déploiement du magasin. Les boutiques de la FAO seront testées à côté des boutiques de cadeaux M&S et situées dans le produit M&S ​​Kids. Alors que le détaillant continue de se concentrer sur l’offre aux familles d’une excellente expérience de magasinage, une approche expérientielle est testée avec des magiciens qui se produiront dans deux des plus grands magasins (Stratford et Bluewater) chaque week-end de décembre pour surprendre et ravir les clients.

    Ce dernier ajout de marque fait partie de la stratégie « Brands at M&S » de la division MS2 du détaillant. Il vise à organiser une plate-forme de marques pertinentes pour le client M&S ​​et à leur offrir plus de raisons d’acheter plus fréquemment sur M&S.com, avec plus de 30 marques déjà en ligne. La stratégie comprend l’offre d’une sélection plus large au sein des catégories principales du détaillant, en introduisant également des catégories complémentaires où le détaillant n’a pas une offre complète – comme les jouets pour enfants. M&S estime qu’avoir cette gamme de produits est crucial pour la croissance, avec plus de 30 % de ses clients prévoyant d’acheter des jouets ce Noël.

    Les jouets se sont déjà révélés être une nouvelle option de produit populaire, avec 64% des commandes pour un produit Early Learning Center (qui a atterri sur le site l’année dernière) comprenant également au moins un produit d’un autre département M&S.

    Neil Harrison, directeur des marques chez M&S, a déclaré : « Notre stratégie de marque consiste à donner aux clients encore plus de raisons d’acheter chez M&S – et cela inclut d’être plus pertinents, plus souvent tout au long de l’importante saison des fêtes. À Noël, nous voulons que M&S soit l’endroit où les clients se tournent pour des vêtements élégants de grande valeur, des aliments de qualité et, surtout, des cadeaux spéciaux et différents, et une marque de jouets de premier plan telle que FAO Schwarz soutient cette mission, apportant un peu plus de magie au Offre M&S. Grâce à M&S.com et à nos 20 sites au Royaume-Uni, les clients peuvent acheter une gamme passionnante des meilleurs jouets de la FAO. Nous avons hâte d’entendre leurs commentaires.

    Mark Handley, PDG de Redlands Distribution, distributeur exclusif de FAO Schwarz au Royaume-Uni, a ajouté : « Nous sommes ravis de nous associer à M&S cette saison des fêtes et ravis de voir la marque de jouets emblématique FAO Schwarz prendre vie dans les magasins. Avec autant de jouets merveilleux, nostalgiques et uniques pour inspirer les clients de M&S, ce sera certainement un moment magique pour acheter des cadeaux spéciaux pour les enfants ce Noël.

    La gamme complète de FAO Schwarz est disponible pour les clients à travers le Royaume-Uni sur M&S.com avec click & collect disponible dans plus de 700 emplacements, y compris les magasins d’alimentation uniquement.

    *Les emplacements des départements de la FAO Schwarz sont : Glasgow Argyle Street, Banbury Gateway, Bluewater, Cardiff, Cheshire Oaks, Cheltenham, Leeds, Liverpool, Longbridge, Merryhill, Metro, Newcastle, Plymouth, Pudsey, Southampton West Quays, Stratford, Thurrock, Watford, White City et Wolstanton Stoke.

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