Je ne t’ai pas épaté (cette fois)… c’est le Blog du vendredi ! – Magazine du monde du jouet | Le magazine économique passionné de jouetsToy World Magazine

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  • Nous n’avons même pas dépassé Bonfire Night et les publicités télévisées de Noël des détaillants ont déjà commencé à apparaître sur les écrans – ce ne sont pas seulement les détaillants de jouets qui essaient de faire passer le message « achetez tôt ». Avec les défis actuels de la chaîne d’approvisionnement (j’ai entendu cette semaine que l’un des plus grands fournisseurs 3PL sur le marché du jouet est confronté à des problèmes majeurs) et la perspective que les consommateurs mettent tout en œuvre pour en faire un Noël spécial après quelques années difficiles, cela rend sens de stimuler les ventes le plus tôt possible et de souligner qu’attendre le Black Friday serait une stratégie à haut risque.

    En effet, en parlant aux détaillants cette semaine, il semble que l’on s’attend à ce que le Black Friday soit un événement étrange cette année – et peut-être même quelque chose d’un pétard humide. Compte tenu des conditions qui prévalent, je me suis demandé si les détaillants s’en soucieraient même, mais le consensus général est que le public le veut et s’y attend, alors ils devront faire quelque chose à contrecœur, même si beaucoup aimeraient l’abandonner complètement.

    Mais à quoi les consommateurs s’attendent-ils exactement ? Livraison le lendemain? Je ne vois pas beaucoup – voire aucun – détaillants promettre cela cette fois-ci. Et en ce qui concerne les baisses de prix massives, il ne semble pas y avoir d’excédent de stock pour rendre cela nécessaire ou souhaitable, et je ne vois pas beaucoup de fournisseurs financer de grosses remises du Black Friday, étant donné les coûts supplémentaires que beaucoup ont dû avaler. année. En fin de compte, je soupçonne que de nombreuses offres du Black Friday se révéleront être plus de la fumée et des miroirs que de véritables offres.

    À ce stade, il semble pertinent de souligner que Maersk a triplé son bénéfice trimestriel, malgré l’expédition de volumes de conteneurs inférieurs. Pour ceux qui disent « mais ce ne sont que les forces du marché », je dirais que ces résultats suggèrent qu’il y a plus que cela. Plusieurs fournisseurs ont été en contact pour demander si des organismes coordonnent une quelconque forme de réponse officielle, mais de manière réaliste, qu’est-ce que cela pourrait accomplir ? Aucun groupe de travail ou organisme commercial n’a de pouvoir ou d’influence sur les compagnies maritimes, même si je ne suis pas sûr que notre gouvernement songerait même à intervenir sur le marché libre – donc, à l’heure actuelle, il me semble qu’il s’agit de « tous les homme (ou femme) pour lui-même.’ Même Sainsbury’s a vu ses derniers chiffres semestriels diminuer par une baisse de 12% des revenus d’Argos, les défis de la chaîne d’approvisionnement étant cités comme un facteur contributif clé – et il a retardé une importante promotion de jouets de Noël en raison de pénuries. Ainsi, même nos plus grands détaillants ayant le plus de poids ne sont pas à l’abri du problème et ne peuvent apparemment rien faire pour le rectifier.

    Tout ce que nous pouvons faire, c’est continuer à marteler le message aux consommateurs de ne pas s’accrocher jusqu’à la dernière minute s’ils ont des jouets spécifiques à acheter. DreamToys a été le fer de lance de la dernière poussée sur ce front particulier cette semaine. Ce fut certainement un événement différent cette fois-ci : réduit et avec un peu moins de razzamatazz que par le passé. S’il y avait sans doute moins de couverture de l’événement dans son ensemble, il était néanmoins encourageant que l’événement ait conduit à quelques créneaux télévisés de haut niveau – une apparition à l’aube pour Gary Grant sur BBC Breakfast et un élément fort sur This Morning. La presse nationale a également bénéficié d’un niveau de couverture respectable, la plupart des principaux journaux mettant en avant le Top 12 de cette année.

    Les mises en garde habituelles s’appliquent à la liste – ce n’était pas un guide définitif des jouets qui constitueront le top 12 des meilleures ventes à Noël, mais cela a donné un bel aperçu de ce qui est proposé par une gamme de principaux fournisseurs de jouets. L’inclusion de Gassy Gus en est l’exemple parfait – il a été très médiatisé car il permet d’introduire un peu d’humour dans les débats, à la fois dans l’écrit et plus encore avec les segments filmés – Philip Schofield faisant péter Gus dans le Le contexte alors que Holly essayait de garder un visage impassible tout en apprenant comment fonctionne Magic Mixies a montré l’importance d’avoir des lignes amicales pour les médias et la diffusion dans le mix.

    En ce qui concerne la convivialité des médias, je ne pouvais pas laisser passer quelque chose sans commentaire : je sais que nous avons fait reculer les horloges cette semaine, mais DreamToys PR Bastion est allé plus loin – en remontant 40 ans en arrière en offrant aux participants de la presse une presse papier Libération. Papier. C’est à peu près aussi utile que de nous donner une règle em ou un transparent (publication en blague). Cela va leur couper le souffle quand quelqu’un leur parlera des clés USB.

    Je suppose que les non-participants ont reçu la visite du pigeon voyageur du Bastion avec les détails des gagnants. Remarquez, il serait toujours arrivé plus rapidement que l’e-mail avec la version officielle. Étant donné les sommes très importantes que les entreprises figurant dans le top 12 sont facturées pour ce privilège, je suis vraiment étonné qu’il n’y ait pas de meilleures ressources mises à la disposition des médias.

    Je comprends parfaitement que cette année a été inhabituelle et difficile, et il se peut que certains médias aient déjà eu le sentiment d’avoir largement couvert les jouets, entre la myriade de listes de détaillants individuels et les problèmes de chaîne d’approvisionnement. Mais à mon humble avis, une raison de plus pour lui donner un peu plus de confort et augmenter l’excitation – et au moins donner aux médias les outils de base dont ils ont besoin pour faire leur travail.

    Nous avons certainement fait notre travail : nous venons d’atteindre un nombre record de trafic en ligne au cours des 30 derniers jours grâce à une succession d’actualités majeures, complétées par les nouvelles de Toys R Us la semaine dernière – je suppose que bien plus de 300 vendeurs se sont inscrits leur intérêt à devenir partenaire via le lien que nous avons mis en ligne.

    Pendant ce temps, notre plus gros numéro de novembre est sorti cette semaine – et la version numérique du numéro est également disponible pour lecture en ligne. Nous sommes maintenant en train de travailler sur nos numéros d’avant-première pour les salons du jouet de Londres et de Nuremberg, alors contactez-nous dès maintenant pour savoir comment vous pouvez vous impliquer.

    Enfin, alors que toutes les publicités télévisées de Noël commencent à opérer leur magie, nous avons été ravis de pouvoir vous offrir un aperçu exclusif de la campagne festive des Smyths hier. Si vous l’avez manqué, vous pouvez le voir ici – c’est encore une autre publicité festive époustouflante de Smyths. Continuons à augmenter cette excitation!

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    L'équipe de Comparaland

    Rédacteur web depuis 2009 et webmestre depuis 2011.

    Je m'intéresse à tous les sujets comme la politique, la culture, la géopolitique, l'économie ou la technologie. Toute information permettant d'éclairer mon esprit et donc, le vôtre, dans un monde obscur et à la dérive. Je suis l'auteur de plusieurs livre

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