JB Dit Détendez-vous… c’est le Blog du Vendredi ! – Magazine du monde du jouet | Le magazine d’affaires passionné de jouetsToy World Magazine

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  • Je ne sais pas si tout cela est de la faute de Stranger Things (j’entends d’ailleurs que les capsules de YuMe/KAP Toys volent au détail), mais tout se passe un peu au milieu des années 1980 ici récemment. Kate Bush de retour au sommet des charts, Top Gun le film numéro un… à ce rythme, peut-être que ça vaut la peine de mettre quelques livres sur Transformers pour remporter le jouet de l’année, comme ce fut le cas en 1985 et 1986.

    Il semble que Top Gun Maverick ait pris quelques personnes par surprise ; un film qui tourne depuis le début de la pandémie avec un modeste programme de marchandises pour le soutenir, le film semble vraiment avoir séduit le public et a contribué à réveiller l’enthousiasme pour le cinéma dans le processus. Jurassic World Dominion a admirablement repris le flambeau cette semaine, avec des recettes initiales au box-office dépassant les 200 millions de livres sterling. Les blockbusters sont de retour bébé !

    Et plus important encore, j’ai vu d’énormes activations de vente au détail autour de la sortie de Jurassic World Dominion : la chasse aux dinosaures en réalité augmentée en magasin de The Entertainer a été une expérience immersive vraiment fantastique, tandis que Toymaster a lancé son tout premier dépliant numérique présentant une sélection des Produits Jurassic World disponibles dans de nombreux magasins Toymaster. Smyths a également publié un fabuleux contenu en stop motion pour promouvoir sa gamme, qui a déjà enregistré plus d’un demi-million de vues.

    Le canal de la vente au détail de jouets a raté des films événementiels comme celui-ci – non seulement ils suscitent l’enthousiasme des consommateurs, mais surtout ils donnent aux magasins la possibilité de générer de la fréquentation à un moment de l’année où cela est absolument nécessaire. Cela met de l’argent dans les caisses, crée un buzz et inspire confiance aux détaillants à un moment où ils auraient besoin d’un ascenseur, suivant le flux incessant d’histoires négatives sur l’économie.

    En effet, selon NPD, les jouets sous licence connaissent leur meilleure année depuis 2008, représentant 30 % de toutes les ventes de jouets au premier semestre. Même avant le lancement du film, les ventes de Jurassic World ont augmenté de 63 % depuis le début de l’année, et ce chiffre augmentera sûrement encore une fois que les enfants auront pu voir le film. Les critiques ont peut-être été moins aimables, mais je ne pense vraiment pas que cela ait de l’importance – le film mettra des fesses sur les sièges de cinéma et vendra énormément de jouets, et cela rendra très heureux beaucoup de gens dans la catégorie des jouets et du divertissement. . Et avec les ventes de jouets sous licence qui volent, quel meilleur moment pour le magazine de jouets britannique leader sur le marché de prendre la direction d’un site Web de licences bien établi mais négligé et d’injecter de nouvelles idées et de la passion pour le rajeunir ? Ils disent que le timing dans la vie est tout…

    Nous avons publié une histoire la semaine dernière qui nous avait été fournie par ParcelHero, qui a émis l’hypothèse qu’un événement Walmart qui se tiendra prochainement à Londres pourrait potentiellement annoncer le lancement du marché Walmart au Royaume-Uni. Il s’avère que la théorie était un non-sens complet; pour être juste, j’ai dit « color me sceptical » quand j’ai posté l’histoire sur LinkedIn, car je n’étais vraiment pas sûr que cela ait un sens. Mais c’était amusant de réfléchir à cette possibilité, et agréable de découvrir que certaines personnes clés de l’équipe de jouets de Walmart ont lu notre site Web – et ce blog ! Je suis heureux que ce que nous faisons résonne auprès des gens du plus grand détaillant de jouets au monde, à 5 000 milles de là, dans un marché complètement différent.

    Bien que mon enthousiasme à l’idée de l’arrivée de Walmart sur ces côtes ait été de courte durée, j’ai entendu des nouvelles positives sur le front d’Amazon cette semaine : j’ai de très bonne foi qu’Amazon est maintenant prêt à accepter les augmentations de prix des fournisseurs sans avoir besoin l’approbation d’un gestionnaire de fournisseur. Il y a quelques mises en garde impliquant que le RRP n’est pas affecté négativement, ce qui pourrait encore s’avérer difficile à naviguer, mais si je comprends bien, la plupart des augmentations inférieures à 15% devraient effectivement être acceptées dans la centrale des fournisseurs. Énorme, si c’est vrai – cela a été une pomme de discorde majeure pour de nombreux fournisseurs, et pour l’anecdote, j’ai entendu parler de plusieurs entreprises se retirant d’Amazon ces derniers mois. En effet, je crois comprendre qu’Amazon n’a pas connu un bon début d’année dans l’ensemble des catégories de jouets et de crèches, même en tenant compte de la difficulté qu’il aurait eu d’anniversaire deux ans de commerce pandémique. Si Amazon s’est rendu compte que son intransigeance et son manque de flexibilité commençaient à nuire à ses ventes, alors c’est une bonne nouvelle à tous points de vue.

    L’autre grande nouvelle de la semaine a vu Lego annoncer qu’il investira plus d’un milliard de dollars pour construire une nouvelle usine aux États-Unis, qui fonctionnera comme une installation neutre en carbone avec des panneaux solaires capables de couvrir 100 % de l’énergie du site. Besoins. Excellente nouvelle pour les emplois aux États-Unis et l’empreinte carbone de Lego. Bien sûr, peu d’entreprises de jouets disposent des ressources de Lego, et la relocalisation serait un processus difficile et coûteux pour la majorité ; mais cette décision audacieuse et ambitieuse ouvre la voie à d’autres qui pourraient chercher à atténuer les risques de la chaîne d’approvisionnement et à ne pas mettre tous leurs œufs dans le panier de la Chine. Après l’effondrement complet de la Russie cette année, cela semble une stratégie sensée (surtout si vous regardez ce qui se passe avec la Chine et Taïwan). À ce sujet, est-il vraiment vrai – comme l’a affirmé un distributeur russe à un de mes amis cette semaine – que “la plupart des jouets sont encore librement disponibles pour nous”. Cela pourrait être de la bravade, mais si c’est le cas, cela va certainement à l’encontre de ce que beaucoup de grandes sociétés de jouets et de licences ont dit publiquement.

    Dans d’autres nouvelles, Graham Gardiner a reçu une promotion bien méritée au poste de directeur commercial chez Rubies, tandis que je suppose que la foire japonaise du jouet a vu le grand total de 27 visiteurs internationaux présents cette semaine – dont trois de la communauté britannique du jouet. Bravo à ces trois âmes courageuses qui ont fait l’effort – j’espère que les organisateurs vous ont déroulé le tapis rouge.

    Enfin, bonne chance à tous ceux qui participent au Toy Trust Big Challenge ce week-end – je sais que beaucoup de gens n’ont plus d’argent sur eux, mais il y a de superbes prix à gagner lors d’un tirage au sort et d’une tombola, avec des billets pour les deux compétitions sont uniquement en espèces, alors assurez-vous de vous rendre au distributeur de billets avant de partir, ou même de piller la tirelire de vos enfants si nécessaire. C’est pour une cause fantastique.

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