Il y a toujours un mais… c’est le Blog du Vendredi! -Toy World Magazine

Au cours des derniers blogs, j’ai parlé de la performance du marché du jouet depuis la réouverture des magasins, principalement sur la base de preuves anecdotiques de détaillants de jouets spécialisés. Ayant parlé hier à NPD, je suis maintenant en mesure de confirmer que les données officielles renforcent les retours positifs que nous avons reçus de la ligne de front.

Ici, en Angleterre, la première semaine de négociation a été très peu courte – une croissance de la valeur de + 6% et une croissance du volume de + 40%. Ces chiffres sont rendus encore plus impressionnants par le fait que la catégorie sports et plein air était en baisse de 20% par rapport à la même semaine l’année dernière, lorsqu’elle est devenue folle en raison de la tempête parfaite de verrouillage et du beau temps. Dans l’ensemble, la plupart des supercatégories ont affiché des augmentations massives: figurines d’action + 168%, peluche + 181%, véhicules + 164%, poupées + 53%, ensembles de construction et école maternelle et infantile + 40%.

Pour le contexte, les échanges de la deuxième semaine ont inévitablement été “ corrigés ” – avec les enfants de retour à l’école et une grande partie de l’argent de poche économisé et de l’argent de Noël / anniversaire dépensé la semaine précédente, les ventes en valeur ont chuté de 14%, bien que le volume ait encore augmenté de dix%. Cependant, si vous comparez les chiffres de la deuxième semaine à 2019, la valeur et le volume étaient de + 2% et + 1%. Essentiellement, le marché est revenu là où il était il y a deux ans, quand le monde était normal. Quelle que soit la mesure, c’est extrêmement rassurant.

Nous voyons également ces chiffres encourageants se refléter dans la performance des entreprises individuelles: Character Group et Hasbro ont dévoilé des résultats extrêmement impressionnants au premier trimestre cette semaine, tout en publiant sur LinkedIn, Isaac Larian de MGA a parlé des «plus grosses ventes du premier trimestre de l’histoire de la société. . »

Il n’y a pas que le Royaume-Uni qui a connu un premier trimestre solide – en fait, de nombreux autres territoires ont connu une période encore meilleure que nous, les Britanniques. Les ventes aux États-Unis ont été stratosphériques – + 41% – grâce au programme de contrôle de relance extrêmement réussi. Les détaillants irlandais doivent espérer qu’un projet similaire sera proposé là-bas cet été – c’est clairement un gagnant pour les détaillants. L’Europe aussi est en train de rebondir: l’Allemagne + 23%, l’Italie et la France + 20%, la Russie + 19%, voire l’Espagne + 7% vont tous dans la bonne direction. Le Canada à + 28% et l’Australie à + 14% seront également ravis. Partout dans le monde, les marchés du jouet renaissent. Collectivement, nous avons toutes les raisons d’être optimistes.

Mais….

Oui, il y a toujours un mais. À l’heure actuelle, la mouche proverbiale de la pommade se présente sous la forme d’un cauchemar logistique mondial, qui pourrait potentiellement avoir un impact sismique sur la disponibilité des produits au cours des prochains mois. Il existe sans aucun doute d’autres pressions sur les prix – une pénurie de main-d’œuvre signalée en Chine, des pénuries de matières premières et de composants et des augmentations de prix – mais c’est dans le domaine du transport maritime que se trouvent les plus grands défis. Les problèmes de capacité persistants ont apparemment entraîné une nouvelle envolée des prix ces dernières semaines. Les coûts supplémentaires peuvent être amortis un peu plus facilement lorsqu’un conteneur est rempli de milliers de petites références à bas prix – c’est beaucoup plus difficile pour les fournisseurs avec des articles volumineux et à volume élevé. Il a également été suggéré que si les problèmes de capacité exacerbent véritablement le problème, le vrai problème est que l’industrie du transport maritime fonctionne effectivement d’une manière qui n’est pas entièrement différente de celle d’un cartel. Je suis tout à fait favorable à l’idée de voir une opportunité et de la maximiser – c’est juste du bon sens commercial – et j’apprécie pleinement la dynamique de l’offre et de la demande. Mais il y a une limite.

J’ai entendu parler de certaines fourchettes qui ont été retardées, dans l’espoir que les tarifs des conteneurs chuteront, ce qui rendra leur importation plus viable. Certaines fourchettes risquent de ne pas parvenir du tout au Royaume-Uni cette année. Dans d’autres cas, les entreprises ne peuvent physiquement pas suivre la demande de leurs produits, tout en voyant les prix augmenter presque en temps réel. Un MD essayait d’expliquer ce qu’il avait dû demander à sa force de vente de relayer les clients – d’après ce que j’ai pu comprendre, le message était essentiellement: «Obtenez vos commandes maintenant pour un produit que nous ne pouvons pas fournir, au cas où le produit que vous ne peut pas avoir est encore plus cher la semaine prochaine. ” C’est un pas d’enfer…. le fait est que c’est aussi terriblement précis.

À l’heure actuelle, de nombreux fournisseurs et détaillants sont en mesure de travailler sur des stocks déjà présents dans le pays. Mais au rythme des ventes, ce stock sera détruit assez rapidement. D’ici l’été, à moins que la situation d’expédition ne soit résolue, nous pourrions voir trois choses – 1: les augmentations de prix. 2: Pénuries de produits. 3: Une combinaison des deux.

Mon bon ami Richard Gottlieb a récemment écrit un article sur Global Toy News, dans lequel il citait plusieurs PDG américains de premier plan, qui suggéraient qu’une hausse des prix de l’ordre de 25% était inévitable. Fait intéressant, ils ont affirmé que les détaillants américains comprenaient et acceptaient les augmentations de prix, car tous les fournisseurs chantaient à partir de la même feuille de cantiques et la plupart des détaillants rencontraient les mêmes difficultés avec leurs propres programmes d’importation directe. Est-ce que ce sera le cas au Royaume-Uni? Malgré un excellent premier trimestre, nous n’avons pas l’avantage des chèques de relance qui stimulent et soutiennent les ventes. Dans le passé, certains de nos détaillants ont été notoirement réticents à accepter des augmentations de prix, mais seulement celles de l’ampleur prévue. Cependant, même pour avoir cette conversation en premier lieu, vous devez avoir le produit dans votre entrepôt à approvisionner. Et n’oubliez pas que les ventes mondiales de jouets ont explosé, de sorte que de nombreux territoires se battront pour le même stock.

Les prochains mois vont être très intéressants – très intéressants en effet. Nous sommes sans aucun doute dans un territoire de «meilleure classe de problèmes». L’industrie du jouet vole à travers le monde – les familles se sont tournées vers les jouets pour les aider à traverser les événements de l’année écoulée, et nous récoltons les avantages des parents qui ont pu constater à quel point les jouets et les jeux sont précieux pour leurs enfants. physiquement et émotionnellement. Espérons que ce sera toujours le cas au cours de la seconde moitié de l’année – il y a de très gros chiffres à l’anniversaire. Pour l’instant, nous avons pris un bon départ, mais la moitié de la course reste à courir.

Passez un excellent week-end férié – et si vous cherchez un peu de matériel de lecture léger pour vous aider à passer un peu de temps, puis-je vous indiquer la direction de notre brillant nouveau numéro de mai, qui vient d’être publié. C’est un autre plus belter, avec une fonctionnalité étendue sur la catégorie Dolls & Girl’s Collectibles, une section dédiée à la chaîne de jouets spécialisée et un tour d’horizon complet des derniers développements du monde des licences. Bonne lecture.