Flamboyer une piste… c’est le Blog du Vendredi! – Magazine Toy World | Le magazine économique passionné par les jouetsToy World Magazine

  • FrançaisFrançais


  • Cette semaine, j’ai fait quelque chose que je n’avais pas fait depuis un bon moment: j’ai quitté ma maison pour visiter un magasin de jouets, où je me tenais dans les allées pour parler avec un groupe de personnes que je connaissais de la communauté des jouets. Ça faisait du bien. C’était… normal.

    Le magasin en question était Watford Asda – jusqu’ici non reconnu comme une plaque tournante de la communauté britannique du jouet, il a été choisi comme l’un des magasins d’essai pour lesquels The Entertainer gérera le département des jouets au cours des six prochains mois. Depuis l’annonce initiale du projet en octobre dernier, une énorme quantité de planification a eu lieu dans les coulisses – et cette semaine a vu le fruit de ce travail, alors que l’essai commençait dans cinq magasins Asda à travers le Royaume-Uni. Heureusement, l’un de ces magasins était local pour moi (je ne suis pas sûr que j’aurais risqué un voyage à Pudsey … imaginez être arrêté par la police et demandé si mon voyage était essentiel et répondre que j’étais parti regarder des jouets. C’est une amende juteuse ici).

    C’est ainsi que j’ai rencontré quelques-unes des bonnes personnes de The Entertainer pour être témoins de première main des fruits de leur travail – vous pouvez lire mes pensées sur ce que j’ai vu ici. Autant dire que j’ai trouvé que les allées étaient impressionnantes, et il sera fascinant de voir comment se déroule le procès – en fait, je suis sûr que tout le commerce du jouet suivra avec intérêt, et pas seulement ici au Royaume-Uni. Si le concept s’avère être un succès, il ouvrira un tout nouveau monde de possibilités pour les chaînes de jouets spécialisées à travers le monde – exploiter leurs connaissances, leur expertise et leurs contacts pour créer une présence dans les magasins avec une fréquentation hebdomadaire garantie de son public cible principal est une perspective alléchante. Flambant une piste en effet…

    Il y avait plusieurs autres bonnes nouvelles à rapporter cette semaine: les résultats du quatrième trimestre et de l’année 2020 de Hasbro et Mattel ont été annoncés, les deux sociétés terminant l’année en beauté. Les ventes de Hasbro au quatrième trimestre étaient en hausse, mais pas assez pour rendre l’année positive; Néanmoins, c’était toujours une performance impressionnante, et l’annonce nous a donné la statistique accrocheuse selon laquelle Hasbro a généré plus de 1 milliard de dollars de revenus de commerce électronique pour la première fois en 2020, soit une augmentation de 43%.

    Pendant ce temps, les chiffres de Mattel étaient sans doute encore plus impressionnants: les ventes ont augmenté au quatrième trimestre et l’année complète, une perte de 200 millions de dollars par rapport à l’année précédente s’est transformée en un bénéfice de 126 millions de dollars et des gains à deux chiffres ont été enregistrés dans la région EMEA et en Amérique du Nord, les deux plus grands marchés de la société. . J’ai parlé à Sanjay Luthra de la performance EMEA et il a tenu à souligner que c’était en grande partie le résultat du travail de base que l’entreprise a mis en place au cours des dernières années, plutôt que le résultat direct d’une pandémie à court terme. les tendances d’achat liées. Après tout, les trois plus grandes catégories de croissance du marché du jouet en 2020 – Extérieur, Jeux et puzzles et Construction – ne sont pas là où se situe le cœur de métier de Mattel. Barbie a attiré la plupart des gros titres, mais d’autres marques de base telles que Hot Wheels et Fisher Price ont largement contribué à ces chiffres.

    Ailleurs, les aperçus virtuels se poursuivent à un rythme soutenu. Heureusement, aucune personne de jouet n’est encore apparue sur son écran en tant que chat (même si quelqu’un doit sûrement y penser maintenant…), et dans l’ensemble, les choses se sont remarquablement bien passées. La plupart des acheteurs de détail à qui je parle me disent encore à quel point les réunions et les aperçus en face à face leur manquent, mais il semble que nous devions rester patients un peu plus longtemps. Nous ne savons toujours pas quand les magasins de jouets et autres détaillants ouvriront ici au Royaume-Uni, mais beaucoup de doigts sont croisés pour une réouverture de Pâques. De nombreuses sociétés de jouets poursuivent leurs campagnes télévisées pour le lancement de nouvelles lignes à Pâques, alors espérons que les consommateurs pourront visiter leurs magasins de jouets locaux pour voir toutes les nouvelles introductions en chair et en os. Regarder une mère dans les allées d’Asda chronométrer son enfant pour lui montrer les jouets (“Est-ce celui que vous voulez?”) A montré à quel point les consommateurs peuvent être ingénieux, mais rien ne vaut l’expérience pratique et le frisson d’un physique magasin de jouets / département.

    En regardant plus loin vers l’été, toutes les preuves indiquent que les vacances à l’étranger sont problématiques cette année, donc une autre année de séjours semble de plus en plus probable – et nous espérons que cela se traduira par plus de ventes pour les détaillants de jouets britanniques et plus d’investissements dans les lignes extérieures comme le jardin arrière redevient le centre d’intérêt.

    Donc, comme nous disons au revoir et un adieu pas si affectueux à l’année du rat et bienvenue dans l’année du bœuf de métal (c’est compliqué – google it), espérons que l’interprétation traditionnelle des caractéristiques du bœuf est correcte: apparemment , le bœuf a tendance à signifier le mouvement, et je suis sûr qu’une plus grande liberté de voyager est quelque chose que la plupart d’entre nous attendent avec impatience.

    Si c’était une année normale (et pas celle où la chose la plus excitante à se produire est une réunion du conseil paroissial qui a fait de Jackie Weaver cette année Carole Baskin), j’aurais été au milieu de l’Atlantique aujourd’hui, en direction de New York pour la dernière étape. de Toy Fair Season. Au lieu de cela, j’ai deux appels de zoom et un tas de courriels et d’appels téléphoniques pour terminer la semaine – même si juste pour me rendre nostalgique, il fait aussi froid ici qu’à New York. Les organisateurs du New York Toy Fair ont lancé une campagne sur les réseaux sociaux ce week-end, demandant aux gens de partager leurs souvenirs de spectacle avec le hashtag #ToyFairLife. Recherchez des photos et des réminiscences merveilleusement évocatrices sur tous les bons flux de médias sociaux au cours des prochains jours.

    Jusqu’à ce que nous puissions tous nous revoir en personne, je vous laisse avec cette image de la vente au détail de jouets en 2021. Je suis tout à fait pour le personnel serviable du magasin, mais ce gang infâme de voyous semble amener le service client dans un tout nouveau domaine: “Donnez nous tout votre argent… et nous vous donnerons des jouets en retour. Celui du milieu semble être le meneur.

    Source

    Laisser un commentaire

    Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *