Exclusif : NPD Insight à mi-parcours de 2022 -Toy World Magazine

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  • Melissa Symonds de NPD examine en profondeur les ventes du marché britannique des jouets, en examinant ce qui fonctionne bien et l’évolution des prix.

    Le marché britannique du jouet a atteint la moitié de 2022 avec des ventes en valeur en baisse de -8 % (-63 millions de livres sterling) par rapport aux six premiers mois de 2021. Les ventes en volume ont encore baissé à -15 %. Une partie de cette baisse est due aux ventes plus fortes que la normale au premier trimestre 2021, lorsque le Royaume-Uni était dans un troisième verrouillage national.

    Il convient de noter que YTD Jun 2022 est en hausse de +3% en valeur par rapport à la même période en 2019, la dernière période “pré-Covid”, représentant un chiffre d’affaires supplémentaire de 20 millions de livres sterling. Comme le marché britannique du jouet a réagi positivement aux confinements et a connu une forte croissance pendant ces périodes, il est toujours difficile d’égaler ces ventes hors confinement. Cependant, les ventes du deuxième trimestre 2022 ont diminué de -6 % par rapport au 21, sans confinement dans aucune des deux périodes, bien que ces ventes soient également en hausse de +3 % par rapport à la même période en 2019. Alors, quels sont les défis actuels auxquels le marché britannique du jouet est confronté ?

    Le Royaume-Uni est confronté à une crise du coût de la vie avec des factures d’énergie qui montent en flèche, des prix alimentaires en hausse et de l’essence à des niveaux record. Alors que l’on dit souvent que le marché du jouet est à l’abri de la récession, il est toujours impacté par les défis auxquels sont confrontés les dépenses discrétionnaires des consommateurs. De plus, la communauté du jouet fait face à ses propres défis en matière de prix, de la production à la chaîne d’approvisionnement au cours de l’année dernière. Le marché britannique du jouet a vu le prix de vente moyen augmenter en 2022, en hausse de + 8 % depuis le début de l’année en juin, à peu près aligné sur l’indice des prix à la consommation qui était en hausse de + 8 % en mai. Le prix de vente moyen des jouets est désormais de 9,15 £, contre 8,50 £ auparavant. Cependant, le prix de vente moyen comprend un mélange de changements de prix de base, de fluctuations promotionnelles et de changements dans la gamme de produits des consommateurs, de sorte qu’il ne raconte pas toujours toute l’histoire.

    Melissa poursuit en examinant les prix clés actuels des jouets et comment cela affecte leur volume de ventes en valeur, en examinant également les variations dans différentes catégories et en découvrant lesquelles de ces catégories se sont démarquées au cours du premier semestre de l’année.

    Avec plus d’informations sur l’impressionnante progression des objets Moose’s Magic Mixies Mixlings Tap and Reveal Cauldron dans la catégorie Playset Doll, et un aperçu de l’augmentation de l’importance du divertissement ou du contenu cette année, consultez l’article complet, paru dans l’édition d’août de Toy Monde, ici.

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