Exclusif: Fanbytes explique comment les marques de jouets peuvent devenir virales sur TikTok

L’agence Gen Z Fanbytes emmène les lecteurs de Toy World dans les coulisses de ses campagnes TikTok pour IMC Toys, Rubik’s et Zuru.

Les marques de jouets ont mis du temps à tirer parti du potentiel de TikTok, mais avec ses 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels et une durée de visionnage quotidienne moyenne de 45 minutes, et en tant que domicile d’une grande majorité de consommateurs vidéo de génération Z, Fanbytes dit que la plate-forme devrait être un non -brainer, comme pour les marques de jouets qu’il explore dans cet article.

Fanbytes est une agence de marketing mondiale de premier plan Gen Z qui aide les marques à devenir virales sur les réseaux sociaux. Décrit par Bloomberg comme «leader du marketing de la génération Z et du millénaire», il a réussi à générer du trafic, des ventes et des conversions pour toutes sortes de marques, y compris les jouets. En collaboration avec Playtime PR, Fanbytes a travaillé avec IMC Toys et Zuru’s Mini Brands pour obtenir des résultats qu’aucune autre marque de jouets n’a obtenus sur la plate-forme. Fanbytes montrera aux lecteurs de Toy World exactement comment cela a été fait et, en prime, offrira également un aperçu des coulisses de la campagne Rubik’s qui a utilisé la tristement célèbre Bytehouse de l’agence. Fanbytes expliquera également comment son outil d’analyse TikTok interne, Bytesights, peut être utilisé pour atteindre la viralité et proposer des hacks exploitables à emporter.

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Capitaliser sur une tendance croissante pour les animaux VIP d’IMC Toys

Avec l’aide de Playtime PR et de Fanbytes, IMC a lancé une campagne à succès sur TikTok pour sa marque VIP Pets, enregistrant finalement 5,7 millions de vues et doublant le taux de clics prédit au début de la campagne. En utilisant la plate-forme et le réseau primés de Fanbytes, la génération Z et les influenceurs parentaux ont été sélectionnés qui correspondaient le mieux à la campagne et à ses objectifs.

Les influenceurs ont ensuite reçu un brief développé à partir des données de Bytesights. Grâce à l’identification et à un suivi attentif, la tendance à la transformation de la coiffure – qui avait plus de 1,8 milliard de vues sur le hashtag – a été capitalisée. Cela a fourni une excellente opportunité d’insérer de manière organique des animaux VIP dans la conversation TikTok. Les influenceurs ont été invités à créer un salon à domicile où ils pourraient coiffer les cheveux de leur animal VIP, ainsi que démontrer ses caractéristiques et accessoires, tout en donnant au créateur une chance d’expérimenter des éléments créatifs d’une manière qui paraissait organique à sa base de fans. Cette liberté a donné lieu à différents types de créations, allant des croquis de style comique de télé-réalité à ASMR, ce qui a entraîné un attrait de masse sur la plate-forme.

De plus, ces vidéos comprenaient un lien vers le salon de coiffure qui a été présenté dans des épisodes sur Kitoons, la propre chaîne YouTube d’IMC, qui a permis aux créateurs de générer du trafic vers YouTube avec un appel à l’action pertinent.

Non seulement la campagne a battu les résultats prévus, atteignant 5 fois plus de vues qu’elle était censée générer, mais le trafic généré était le double de celui des campagnes similaires, avec des milliers de commentaires démontrant la préférence de la marque.

La clé de cette campagne était une exécution créative qui transcendait le placement de produit d’influenceurs sans vie, créant ainsi une nouvelle manière améliorée de commercialiser des jouets. Sue Barratt, directrice nationale d’IMC pour le Royaume-Uni, a déclaré qu’elle était ravie des résultats: “Il s’agit de la première campagne sur la plate-forme pour l’entreprise britannique, et nous avons été époustouflés par ses performances. Le taux d’engagement a été bien supérieur la moyenne de l’industrie et nous avons vu le contenu des créateurs qui était si organique qu’ils ont continué à publier d’autres vidéos avec le produit. »

Tirer parti de la première maison TikTok du Royaume-Uni pour Rubik’s

S’il reste le moindre doute sur le fait que TikTok peut générer des niveaux d’engagement puissants, gardez à l’esprit que la campagne de Fanbytes avec Rubik’s a généré plus de 3,3 millions de vues, 441000+ likes et un taux d’engagement élevé de 13%. Tirant parti de la puissance de Bytehouse, Rubik’s voulait célébrer son 40e anniversaire en tentant d’établir un record du monde Guinness et, ce faisant, faire passer le message parmi la génération Z.

@bytesquadhq

les cubes de rubik sont délicats (pour certains) mais nous les avons résolus #rubikscube #cubeathome #ad @rubiksofficial

♬ ambiance pour cette année – joseph fagundes

Afin d’obtenir des résultats aussi impressionnants sur la plate-forme préférée de la génération Z, une compréhension du public et du contenu natif de TikTok est essentielle. Entrez dans The Bytehouse, qui fournit une maison temporaire aux créateurs de TikTok possédant des fanbases passionnés et engagés, et passez 24 heures sur 24 à créer du contenu extrêmement populaire pour la plate-forme. Ensemble, les influenceurs comptent plus de 25 millions de fans.

Le mandat de Rubik’s était de créer du contenu organique et amusant pour le public des influenceurs, conçu pour mettre en évidence les aspects amusants d’un cube Rubik’s, ainsi que de participer à un livestream sponsorisé qui a été promu sur les profils de Shauni et Surfaceldn (qui ont un suivi combiné de 16,9 m). Le succès de cette campagne se résume à quelques éléments essentiels. Tout d’abord, l’outil Bytesights a été utilisé pour identifier le son tendance de cette année et l’intégrer de manière transparente dans les vidéos des influenceurs. Ce son familier a captivé les téléspectateurs jusqu’à la fin, tout en les encourageant à participer à la diffusion en direct du record du monde officiel.

Deuxièmement, l’expertise de la plate-forme Bytesquad, ainsi que sa connaissance des attentes du public, se sont avérées précieuses pour la campagne. Par exemple, la vidéo de Lily Rose avec KT Franklin, membre de Bytehouse, montre que la paire joue le jeu populaire TikTok “ Exposing Myself ”, avec une torsion – les différentes couleurs du cube ont été utilisées pour représenter Lily ou KT. En incorporant ce que la génération Z considère comme un “ jouet à l’ancienne ” dans un jeu de médias sociaux pertinent, populaire et largement connu, Rubik’s a pu s’insérer de manière organique dans le monde de TikTok tout en développant simultanément des connotations de marque positives et en accédant à une communauté. des fans auxquels il n’aurait pas eu accès autrement.

Optimiser le temps de visionnage des mini-marques de Zuru

Les mini-marques de Zuru sont devenues virales après leur lancement aux États-Unis, recueillant 700 millions de vues sur TikTok. Soucieuse de poursuivre sur cette lancée, la société a collaboré avec Fanbytes et Playtime PR pour proposer une campagne en trois volets sur TikTok au Royaume-Uni afin de capitaliser sur la traction de la marque. Cette campagne est maintenant presque terminée, la phase trois étant presque prête à être déployée.

Le contenu de Mini Brands propose des vidéos de déballage optimisées pour la durée de visionnage, une mesure clé mesurée par l’algorithme TikTok qui permet au contenu d’être partagé avec de plus en plus de personnes jusqu’à ce qu’il devienne viral. Fanbytes a tiré parti de cette idée et a collaboré avec le tristement célèbre Bytehouse pour la campagne.

Erika Sava, directrice du marketing international chez Zuru, a déclaré: «Fanbytes a fait ses preuves en termes de livrables parallèlement aux algorithmes pour démontrer la meilleure façon d’atteindre nos objectifs commerciaux et de communication pour accroître notre présence au Royaume-Uni sur TikTok. Du 1er septembre à la mi-octobre, nous présenterons d’abord TikTokkers à un TikTok avec le Mini Bytehouse, ainsi qu’une variété de contenus de défis, farces et comiques, tous conçus pour un public de la génération Z. »

Pour la première phase de la campagne, les Bytesquad ont filmé une vidéo où ils ont fait semblant d’emménager dans une nouvelle maison, avant de révéler qu’il s’agissait en fait de la maison de jouets Mini Brands. Cela a été combiné avec du contenu sur le profil individuel de chaque influenceur, dans lequel ils sont vus en train de fabriquer et de décorer la mini Bytehouse, ainsi que de déballer les produits Mini Brands. Cette phase a généré un énorme 1,6 million de vues et un taux d’engagement de 25%.

@bytesquadhq

voici notre nouvelle visite de la maison! @minibrands

♬ son original – ByteSquad

Le succès de cette approche se résume au fait que Bytesquad dispose d’une base de fans passionnés et dévoués qui apprécie le contenu personnel donnant un aperçu de leur vie. La première tournée Bytehouse a bien fonctionné, totalisant des millions de vues sur les chaînes des influenceurs sur TikTok, et s’est très bien déroulée sur YouTube également. De plus, la visite de la maison a été positionnée de manière à paraître très réaliste, obligeant l’utilisateur à revoir la vidéo après la révélation. Cela conduit à une durée moyenne de visionnage plus élevée et à plus de vues.

La deuxième phase de la campagne a donné naissance à quelque chose de populaire parmi les utilisateurs de TikTok: les défis. Le Bytesquad a été mis au défi d’aller chez Tesco et de trouver les vrais produits pour correspondre aux objets de collection Mini Brands. Celui qui a trouvé les marques correspondantes le plus rapidement a remporté le défi. Ce contenu a été combiné avec des publicités payantes; cela a non seulement indiqué à l’utilisateur que les mini-marques pouvaient être achetées chez Tesco, mais encouragé la participation du public. La phase deux a bien fonctionné, générant plus de 898 000 vues et un taux d’engagement de 13,95%.

Alors que la troisième phase n’est pas encore terminée, le succès des deux premières a laissé Fanbytes enthousiasmé de voir les résultats qu’elle apporte. Cette phase finale se concentrera sur l’exploitation de leur réseau d’influenceurs plus large pour effectuer des déballages Mini Brands.

Alors que de nombreuses marques de jouets hésitent encore à utiliser la puissance de TikTok, les campagnes détaillées témoignent du fait que – avec la bonne expertise et la bonne stratégie de votre côté – le potentiel de TikTok est infini. Les marques ont la possibilité d’augmenter la notoriété, les clics et le trafic, tout en transformant les perceptions tenaces de la marque.

Si vous souhaitez en savoir plus sur ce que Fanbytes peut faire pour vous, contactez-nous dès aujourd’hui.